Aboriginal Art Museum

Van RetailWiki

Naam	Museum voor de hedendaagse Aborigenal Kunst (AAMU)
Plaats	Utrecht
Adres	Oudegracht 176
Land	Nederland
Lokatie link	[Google maps]
Bijzonderheden	AAMU is het enige museum van Europa wat gespecialiseerd is in aborigenal kunst.
Website	[AAMU]
Onderdeel keten	Geen keten
Eigenaar	Onbekend
Naam character	Geen
Bezocht door	Annemiek van de Vliert
Datum bezoek	22 september 2009

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

Het AAMU is gevestigd aan de Oudegracht van Utrecht in het museumkwartier. Dit is een gedeelte van Utrecht waar veel musea zijn gevestigd. Het is niet midden in het winkelcentrum van Utrecht, maar het ligt wel in de museumwandelroute. Hierdoor staat het goed met bordjes aangegeven hoe je er moet komen. De winkel bevindt zich bij binnenkomst direct links na de kassa.

[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan de verkooppunten?

Het museum is gespecialiseerd in aboriginal kunst. Dit is opzich al uniek, omdat dit het enige museum in Europa is, die hierin gespecialiseerd is. Hierdoor zijn er veel unieke souvenirs te verkrijgen die hiermee verband houden. Hierbij kan gedacht worden aan een didgeridoo of een beschilderde boomerang.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Het AAMU is niet gekoppeld aan een character.

[bewerk] Wat is de link tussen retail&merchandising en leisure?

Er wordt geprobeerd de beleving bij de bezoekers van het museum te verlengen door tevens een retailfunctie aan te bieden in het museum. Er zijn veel verschillende product en te verkrijgen van boek tot sleutelhanger. Dit maakt het voor de bezoeker mogelijk om, door een product/souvenir, een blijvende herinnering te creëren.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Het aanbod van de museumwinkel is zeer breed en is te verdelen in verschillende productgroepen. Hieronder staat een selectie van deze productgroepen weergegeven, namelijk:

• Boeken
• T-shirts
• Posters
• Boomerangs
• Didgeridoos
• Spelletjes

De diepte van het assortiment is zeer beperkt.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Nee, de producten zijn het gehele jaar te verkrijgen.

[bewerk] Verkoopprijzen

De prijzen van de artikelen zijn met de hand op het stickertje geschreven en deze zijn goed zichtbaar. De prijzen variëren van € 0,90 voor een ansichtkaart tot € 60,- voor een boek.

[bewerk] Doelgroep

Bezoekers van het Aboriginal Art Museum en alle geïnteresseerden in Aboriginals en kunst. Over het algemeen kopen volwassenen in de leeftijd van 50-70 jaar het meeste in de museumwinkel, maar zij kopen naast iets voor zichzelf ook iets voor de (klein)kinderen.

[bewerk] Schat de VVO en de etalage breedte en diepte

De winkel is ongeveer 8 meter breed en 5 meter diep. De etalage loopt ook langs deze 5 meter, maar deze wordt niet als zodanig gebruikt. Vanaf de straatzijde is het moeilijk om naar binnen te kijken, omdat het donker is en er liggen geen artikelen in de etalage. De VVO van de winkel is in totaal ongeveer 40 m2.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

De landelijke norm voor het berekenen van de omzet voor de retail is ongeveer € 5.000,- per m2. Wanneer de VVO maal € 5.000,- wordt gedaan komen we op de volgende formule: 40 x 5000 = € 200.000 omzet per jaar.

[bewerk] Indeling en routing winkel

De winkel heeft een vrij open inrichting, de kassa bevindt zich aan de linkerzijde van de zaak. Dit is tevens de kassa voor entreekaartjes voor het museum. Er is geen duidelijk overgangsgebied. Als je een kaartje koopt voor het museum sta je eigenlijk al meteen in de winkel. Het is een zeer kleine winkel met weinig ruimte in de paden en tussen de schappen. Indien er een groep toeristen of een school de museumwinkel zou bezoeken staat alles al heel snel vol. Het museum zelf is daarentegen wel heel ruim opgezet. De winkel heeft geen vasterouting. Als mensen rechts beginnen kunnen ze een rondje lopen en komen ze uiteindelijk bij de kassa uit. De openingstijden van de winkel komen overeen met die van het museum: van dinsdag tot en met vrijdag van 10:00 tot 17:00 uur en op zaterdag en zondag van 11:00 tot 17:00 uur.