Abstracte markt
Van RetailWiki
Inhoud |
[bewerk] Definitie Abstracte markt
Een abstracte markt is het geheel van vraag en aanbod met betrekking tot een product. Er is hierbij geen bepaalde (zichtbare) plaats te noemen waar vraag en aanbod elkaar ontmoeten.
[bewerk] Voorbeeld
Voorbeelden van het abstracte marktbegrip zijn: arbeidsmarkt, huizenmarkt, ruwe olie markt, valutamarkt enz. Hieronder zijn de voorbeelden deels uitgewerkt:
- De arbeidsmarkt, hierbij is de vraag en het aanbod, arbeidskrachten.
- De huizenmarkt, hierbij is de vraag en het aanbod, huizen.
- Valutamarkt, hierbij is de vraag andere valuta en het aanbod valuta. Dit betekend geld uit een ander land omruilen tegen geld om in een ander land te kunnnen besteden. De prijs is hierbij afhankelijk van de wisselkoers.
[bewerk] Relatie binnen Leisure en Retailbranche
Een abstracte markt en de werking hiervan wordt vaak weergegeven met behulp van een marktmodel. Voor ondernemers binnen de branche een handig hulpmiddel voor het berekenen van de mogelijkheden. De volgende formule is hierbij van toepassing.
Marktmodel:
Qv = -25p + 400
Qa = 50p - 200
waarbij:
q = aantal producten x 1 mln.
p = prijs per product in euro's
De consument
Soms is het zo dat de omstandigheden op een markt erg kunnen verschillen. Soms zijn er meerdere producent, soms maar één. De consument wordt steeds kritischer en heeft steeds meer kennis van de producten die hij/zij wil gaan kopen. Aan de producten hecht de consument een bepaalde waarde. Deze waarden hebben gevolg voor het aankoopgedrag. Bij de afweging welk product te kopen, wordt daarbij eerst de kennis van producten in overweging genomen.
Deze kennis heeft betrekking op:
- kennis van concrete productattributen. Dit zijn de fysieke kenmerken van het product. Dit kan bij een auto bijvoorbeeld de kleur, vormgeving, cilinderinhoud en brandstofverbruik zijn.
- kennis van abstracte productattributen. Dit heeft meer betrekking op het subjectieve, en de persoonlijke waarde die men aan het product toekent. Zo is het het gevoel dat opgeroepen wordt bij de gebruiker, maar ook de status die de gebruiker aan het product kan ontlenen.
Bron: Literatuur Imagineering, Diana Nijs en Frank Peters, 2002
Marktvorm
- aantal aanbieders
- aantal vragers
- aard van het product ( homogene producten of heterogene producten )
De marktvorm is uiteindelijk bepalend voor de manier waarop een onderneming moet omgaan met de prijs en het product. Zo is bovenstaande theorie ook van toepassing binnen de retailbranche. Er dient een uniek aanbod te zijn en de prijs dient afgestemd te worden ten aanzien van de concurrentie. De consument is kritisch en heeft steeds minder vrije tijd. Een kwalitatief goed product neem daarbij steeds een belangrijkere rol in. Als de consument tegenwoordig iets koopt, dan het liefst meteen ook goed. Hierop wordt door de retailer goed ingespeelt, door gelijk cross selling toe te passen binnen de fysieke winkel. De consument wil het product compleet en van goede kwaliteit, dan wordt er gewoon een asseccoire aan toegevoegd.
