Affichemuseum
Van RetailWiki
| Naam | Affichemuseum |
| Plaats | Hoorn (NH) |
| Adres | Grote Oost 2-4 |
| Land | Nederland |
| Bijzonderheden | |
| Website | [[1]] |
| Naam character | Geen |
| Bezocht door | Lisa Repkes |
| Datum bezoek | 17 oktober 2009 |
[bewerk] Ontstaan
Het Affichemuseum is gevestigd in het Waterschapshuis. Dat bestond oorspronkelijk uit drie panden; de nummers 2, 4 en 6. De nummers 4 en 6 vormden één geheel en zijn gebouwd in 1728 in opdracht van de Hoornse patricier Cornelis van Foreest (1704-1761). Foreest koos deze plek niet voor niets: het Grote Oost stond bekend als één van de voornaamste straten en het was voor Foreest dus een uitstekende plek om zijn status te benadrukken. Foreest behoorde tot de allerrijkste regentenfamilies van Hoorn en stond aan het begin van z'n politieke carrière. Directe aanleiding voor de bouwopdracht was z'n huwelijk in 1728 met Maria Eva van Akerlaken (1705-1736), dochter van de Regent Joan van Akerlaken en Petronella Merens. Het was in die tijd wat men noemt een echt 'society-huwelijk' en Foreest liet dan ook niet na om aan de voorgevel het alliantiewapen van beide families te laten aanbrengen. Tevens liet hij zichzelf en zijn echtgenote portretteren door de schilder Nicolaas Verkolje. (Bron: Vereniging Oud Hoorn).
Later werd de drievoudige patriciërswoning de zetel van het Waterschap Westfriesland. Na de fusie van een aantal regionale hoogheemraadschappen in 1993 werden enkele diensten van de gemeente Hoorn in het pand gevestigd. Bij gemeentebesluit kreeg een deel van het Waterschapshuis uiteindelijk een culturele bestemming. Nummer 6 werd daarbij van 2 en 4 afgescheiden; in 2 en 4 is nu het Affichemuseum gevestigd, nummer 6 werd een advocatenkantoor.
In de voorgevel van nummer 4 is een reliëfbeeld ingemetseld met de beeltenissen van Dieuw van Vliet en Aaf Dell, die tijdens de oorlog 1940-'45 in de conciërgewoning in het achterhuis tal van onderduikers hebben geherbergd, terwijl nota bene het hele pand door de Gestapo was gevorderd.
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De kassa van de museumwinkel is tevens de kassa die gebruikt wordt voor de kaartverkoop voor toegang tot het museum. Iedere bezoeker van het museum is dus genoodzaakt door de winkel heen te lopen. Het Affichemuseum is gevestigd in twee 18e eeuwse Waterschapspanden op de Grote Oost, op enkele meters afstand van het Westfries Museum, het Museum van de Twintigste Eeuw en het kunstcentrum de Boterhal. Het museum ligt aan een mooi en druk bezocht plein midden in het stadscentrum van Hoorn. Het Affichemuseum is erg makkelijk bereikbaar, zowel met de auto (er kan voor de deur gestopt worden en dichtbij zijn parkeermogelijkheden) als te voet.
[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan de verkooppunten?
Het Affichemuseum is de enige in zijn soort in Nederland. Alleen in het buitenland zijn er enkele vergelijkbare musea. Het onderwerp van het museum is: het affiche als artistiek en cultuurhistorisch fenomeen. Dit is van meer dan lokaal belang.
Met de openstelling van het Affichemuseum in Hoorn heeft Nederland ook, evenals Duitsland, Frankrijk, Denemarken, Polen, Italië en Japan, een plek waar het fenomeen affiche structureel en permanent aandacht krijgt, zowel met een vaste collectie als met wisselende exposities.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Er is in het Affichemuseum geen gebruik gemaakt van een koppeling met een bepaald character.
[bewerk] Wat is de link tussen Retail & Merchandising en Leisure?
Het museum is voor het voornaamste deel van de bezoekers een attractie en een vorm van vrijetijdsbesteding. Alle generaties kunnen zich hier in hun vrije tijd vermaken. Bovendien bevindt zich een retailvoorziening (zowel horeca als productverkoop) binnen het museum, waardoor wordt geprobeerd de bezoeker een totaalaanbod te kunnen bieden. Het Museum van de Twintigste Eeuw heeft een ideale combinatie van Retail, Merchandise verpakt in een Leisure omgeving gecreëerd. Dit heeft zij mede te danken aan de toeristische omgeving van Hoorn waarin het museum zich bevindt.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
In de museumwinkel wordt een beperkt assortiment aangeboden. Er is sprake van een heel smal, maar een diep assortiment. De volgende productgroepen worden in de museumwinkel gepresenteerd:
- Affiches; In de museumwinkel zijn tientallen originele affiches te koop voor prijzen vanaf 5 euro. Van vooraanstaande en minder bekende ontwerpers zijn affiches in de aanbieding op formaten van A3 tot A0. Het betreft merendeels theateraffiches voor uiteenlopende Nederlandse (en Belgische) toneelgezelschappen. Daarnaast beschikt het museum over unieke verzamelaffiches.
- Literatuur; Catalogi; Monografieën ReclameArsenaal; naast deze boeken zijn in de museumwinkel diverse andere boeken te koop waarvan we slechts een enkel exemplaar in voorraad hebben. Deze voorraad is sterk wisselend.
- Voor het overige voorziet de museumwinkel in een ruim aanbod van binnen- en buitenlandse boeken, nieuw en antiquarisch, over affiches en ontwerpers. Ook is er een groot aanbod van prentbriefkaarten met afbeeldingen van beroemde en geliefde affiches.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
In de museumwinkel van het Affichemuseum is geen sprake van Fad merchandising.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen van het museum varieren van € 0,90 voor de kaarten tot € 35,00 voor de boeken en encyclopedieën. Daarnaast wordt er ook een verzamelobject verkocht als collecteritem. Hier hangt een prijskaartje aan van € 250,00 De museumwinkel maakt gebruik van psychologische prijsstelling. De meeste artikelen zijn dan ook geprijsd op ,95.
[bewerk] Doelgroep
Het museum is, ondanks de beperkte grootte, van bovenlokaal belang. Dit komt tot uitdrukking in het feit dat het museum bezoekers trekt uit geheel Nederland, maar ook daarbuiten. Ook een groot deel van de ‘vrienden van het museum’ komt van buiten Westfriesland. In het kader van ‘rondje cultuur’ mag het museum jaarlijks een paar honderd scholieren uit de regio in ontvangst nemen. Daarnaast wordt het museum bezocht door studenten van grafische opleidingen uit heel Nederland in het kader van hun studie.
[bewerk] Schatting bezoekers en omzet
Naar schatting heeft het Affichemuseum circa 5000 bezoekers op jaarbasis te verwelkomen. De laatst prijsgegeven cijfers op het internet over bezoekersaantallen van het Affichemuseum zijn van het jaar 2006 en de eerste vier maanden van 2007. Het jaar 2006 leverde een bezoekersaantal van 4700 bezoekers op. De eerste vier maanden van 2007 waren dat er 1400 bezoekers. Hierbij werd opgemerkt dat de zomermaanden het drukst bezocht zijn. Met behulp van de retailnorm kan een omzetschatting worden gemaakt welke uitkomt op: 24m2 x € 5.000 = € 120.000 omzet op jaarbasis
[bewerk] Schat de VVO en de etalage breedte en diepte
Het Affichemuseum heeft een klein museumwinkeltje. De VVO van de winkel zal circa 24 vierkante meter bedragen (4 meter breed, 6 meter lang). De museumwinkel bevindt zich aan de straatkant, waar 2 grote en hoge ramen het zicht van binnen naar de straat mogelijk maken. Hiervan is geen gebruik gemaakt om de collectie van de museumwinkel te tentoonstellen. Het winkeltje heeft dan ook geen etalage.
[bewerk] Indeling en routing winkel
De indeling van de museumwinkel is erg eenvoudig. Er staat een tafel in het midden waar boeken op liggen, aan de wand zijn de affiches te bewonderen van alle formaten. Daarnaast staan er een aantal kaartenrekken tegen de wand. Er is dus geen sprake van een duidelijke routing in de winkel, zowel linksom als rechtsom kan gemakkelijk door de winkel heengelopen worden.
De winkel heeft door de eenvoudige inrichting een erg rustige en artistieke uitstraling.
[bewerk] Samenwerkingsverbanden
Het affichemuseum heeft overeenkomsten tot samenwerking gesloten met de belangrijkste beheerders van grote affichecollecties. Dit zijn: het Stedelijk Museum Amsterdam, Theaterinstituut Nederland, Internationaal Instituut voor Sociale Geschiedenis, Filmmuseum, Spoorwegmuseum, Amsterdams Gemeentearchief, het ReclameArsenaal, Nederlands Archief Grafisch Ontwerpers en Velorama. Tevens zijn met buitenlandse musea afspraken gemaakt.
Reclamearsenaal en het Affichemuseum
De Stichting Affichemuseum Nederland uit Hoorn en de Stichting Reclame-Arsenaal ui Amsterdam onderzoeken de mogelijkheid om tot nauwe samenwerking te komen. Het Reclame-Arsenaal beheert het erfgoed van de Nederlandse reclamewereld (waaronder een grote collectie affiches) en stelt daaruit virtuele tentoonstellingen samen. Projecten van het Reclame-Arsenaal worden onder meer gesubsidieerd via museum De Beyerd te Breda, het Museum voor Grafische Vormgeving.
[bewerk] Overig
Met ingang van 16 maart 2008 is de bibliotheek van het museum geopend op donderdag en vrijdag ochtend. Dit is mogelijk dankzij particuliere schenkingen. Daarnaast is op afspraak ook op andere dagen een bezoek aan de bibliotheek mogelijk. De bibliotheek beschikt over een grote collectie boeken en tijdschriften op affiche gebied en is daarom een waar kenniscentrum geworden.
