Alexandrium Shopping Center
Van RetailWiki
| |
| Naam | Alexandrium Shopping Center |
| Land | Nederland |
| Plaats | Rotterdam |
| Adres | Korte Poolsterstraat 2, 3067 LZ Rotterdam |
| Lokatie link | Alexandrium |
| Bijzonderheden | |
| Website | Alexandrium |
| Slogan of character | n.v.t |
| Bezocht door | Jeroen Schermer Voest |
| Datum bezoek | 12 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van het winkelcentrum
Alexandrium Shopping Center (Alexandrium I) ligt nabij treinstation Rotterdam Alexander en heeft diverse ingangen. Ook is dit winkelcentrum goed te bereiken met de auto aangezien het dichtbij de afrit Rotterdam Alexander ligt en er zich diverse parkeergelegenheden bevinden in en rondom Alexandrium Shopping Center. Direct naast Alexandrium I ligt tevens een metro -en busstation. Alexandrium I is dus met auto, bus, trein en metro goed te bereiken.
[bewerk] Wat is er bijzonder aan dit winkelcentrum
Alexandrium Shopping Center ligt maakt deel uit van het winkelgebied Alexandrium I (Alexandrium Shopping Center), II (Alexandrium megastores) en III (Alexandrium Woonmall). Alexandrium is met in totaal 150.000 m2 een van de grootste winkelgebieden in Europa. Alexandrium Shopping Center is een van de grootste overdekte winkelcentra van Nederland met een grote variëteit aan winkels en horecagelegenheden. Deze retail en horecagelegenheden bevinden zich op straatniveau maar voornamelijk op de eerste verdieping. Daarnaast vinden er in Alexandrium I ook evenementen en kleinschalige optredens plaats en kan de bezoeker overal inloggen op het draadloze netwerk (dit is echter wel tegen betaling). Naast deze diensten bevindt zich in Alexandrium III een kinderopvang waar de bezoeker zijn of haar kind in veilige handen kan achterlaten tijdens het winkelen. Dit complete aanbod van retail, dienstverlening en leisure maakt Alexandrium naast de grootte van het complex een bijzonder winkelcentrum.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Op dit moment is er geen character gekoppeld aan Alexandrium I. Dit zou echter wel een goed idee zijn om nog meer bezoekers te trekken en hierdoor meer traffic te genereren. Het zou dan wel gaan om één character voor Alexandrium I, II en III. Op zaterdagen en koopzondagen zou dit character live aanwezig kunnen zijn in het winkelgebied en het kan ingezet worden tijdens promotie activiteiten voor Alexandrium. Door een character te implementeren zijn ouders met kinderen eerder geneigd een bezoek te brengen aan Alexandrium, aangezien een bezoek voor kinderen leuker wordt als er een live character aanwezig is waarmee zij op de foto kunnen gaan en een handtekening aan kunnen vragen.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
In Alexandrium I bevindt zich een grote diversiteit aan zowel grootschalige als kleinschalige retail en horecagelegenheden. Daarnaast vinden er op het gebied van leisure evenementen en kleinschalige optreden plaats in dit winkelcentrum. Alexandrium I richt zich op het midden en hogere segment waarbij de nadruk ligt op het funshoppen.
[bewerk] Aantal winkels, aantal productgroepen
In Alexandrium I zijn voornamelijk winkels te vinden op het gebied van:
- Mode en accessoires (Mexx, McGregor,H&M, Levi's)
- Persoonlijke verzorging (Rituals, Ici Paris XL, Douglas)
- Food en delicatesses (Australian, Boterham Express, Bram Ladage)
- Kado en hobby (Aktie Sport, Bruna, Bart Smit)
- Huishoudelijke artikelen (Hema, Linnerie)
De overige categoriëen die op de [website] beschreven staan zijn voornamelijk te vinden in Alexandrium II en III. Alexandrium I heeft met winkels als Albert Heijn XL, H&M, McGregor en de Hema een grote diversiteit aan zowel grote als kleinschalige retail. Het aantal productgroepen is dus ook erg groot aangezien er 110 winkels in dit winkelcentrum te vinden zijn. Aan de retail is echter wel te zien dat Alexandrium I zich right op het midden en hoger segment. Zo zijn er bijvoorbeeld geen winkels als Liddl, Aldi en Wibra.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is in dit winkelcentrum geen sprake van fad merchandising.
[bewerk] Verkoopprijzen
Alexandrium I richt zich voornamelijk op het midden en hoger segment wat tevens terug te zien is in het winkelaanbod. De gemiddelde prijzen in de retail en horecagelegenheden liggen dan ook rond het gemiddelde. Er zijn winkels waar de prijzen lager liggen dan het gemiddelde (denk aan Trekpleister en C&A) maar ook boven het gemiddelde (Levi's en McGregor). Ondanks de grote diversiteit is er een goed evenwicht gevonden in winkels uit het hogere en midden segment.
[bewerk] Doelgroep
Alexandrium I richt zich, zoals verteld, op de funshopper uit het midden en hoger segment al dan niet met kinderen. Tijdens mijn bezoek waren er zowel jongere bezoeker (rond 15 jaar) als oudere bezoekers (60+). De grootste groep bezoekers zaten in de leeftijdscategorie (30-40 jaar).
[bewerk] Schat de VVO van het complete winkelcentrum
De VVO van Alexandrium I zal ongeveer 60.000 m2 meter bedragen. Het complete winkelgebied heeft een oppervlakte van 150.000 m2.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Gezien de hoge traffic doordeweeks en vooral op zaterdagen zal de omzet per m2 rond de €3000 per m2 zijn. De oppervlakte van een gemiddelde winkel in Alexandruim I bedraagt ongeveer 150 m2. Dit betekent een gemiddelde omzet per winkel van €450.000 wat neerkomt op een totale omzet van 49,5 miljoen euro.
[bewerk] Inrichting en routing winkelcentrum
Het winkelcentrum bestaat uit een aantal "straten" waar een bezoeker die hier voor het eerst komt aan zal moeten wennen. Overal hangen borden om de bezoeker wegwijs te maken in dit winkelcentrum en de meeste kruispunten bevindt zich een bord met daarop een plattegrond van het Alexandrium I. Verder is er in dit winkelcentrum met, uitzondering van een aantal narrowcasting schermen, weinig gedaan aan decoratie. Wel is er de gelegenheid even te gaan zitten op een van de banken die her en der verspreid staat door het winkelcentrum.
