Anne Frank Museum
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Anne Frank Museum |
| Plaats | Amsterdam |
| Adres | Prinsengracht 267, 1016 GV |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | {{{lokatie link}}} |
| Bijzonderheden | Deze winkel hoort bij het Anne Frank Museum |
| Website | De Anne Frank Museum website |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | |
| Naam character | {{{naam character}}} |
| Bezocht door | Nadine Verwaal |
| Datum bezoek | 14 oktober |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Over de ligging van het verkooppunt is goed nagedacht. De shop is zo gesitueerd dat bezoekers van het museum verplicht door de winkel heen moeten lopen om het museum te verlaten. Wanneer je de laatste trap van het Anne Frank huis afdaalt, loop je direct tegen de winkel aan. Er staat ook op de deur naar de winkel aangegeven dat de uitgang via de winkel te bereiken is. Dit is een goede keus want als mensen net het museum bezocht hebben, zijn ze sneller geneigd om een artikel te kopen.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Het museum en de winkel zijn bijzonder omdat het over Anne Frank gaat. Anne Frank was een uit Duitsland afkomstig Joods meisje dat bekend is geworden door het dagboek dat ze schreef tijdens de Tweede Wereldoorlog, toen ze was ondergedoken in Amsterdam. Zij stierf aan uitputting en/of vlektyfus in het concentratiekamp Bergen-Belsen. Het dagboek is postuum gepubliceerd en later vertaald in vele talen. Het boek heeft inmiddels een oplage van vele miljoenen.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee, de winkel is niet gekoppeld aan een character. Anne Frank is een historisch persoon over wiens ervaringen tijdens de Tweede Wereldoorlog een museum is opgericht.
[bewerk] Link met retail & merchandising en leisure?
De winkel is een verkooppunt van 'merchandise'. Er worden boeken e.d. verkocht over Anne Frank en haar leven tijdens de Tweede Wereldoorlog. Het museum is een leisure activiteit. Veel mensen komen in hun vrije tijd naar Amsterdam om het museum te bezoeken. Vooral toeristen komen op deze bezienswaardigheid af. Ook een percentage Nederlanders bezoekt het museum.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het assortiment is niet heel breed. Er zijn weinig verschillende soorten artikelen verkrijgbaar in de shop. In de winkel worden boeken, DVD's, videobanden, posters, ansichtkaarten en postzegels verkocht, allemaal met betrekking tot Anne Frank en haar leven in Amsterdam tijdens de oorlog. Vooral het assortiment aan boeken is redelijk diep. Er zijn verschillende edities verkrijgbaar van 'Het Dagboek van Anne Frank'. Ook zijn er boeken te koop over Joods Amsterdam en anti-semitisme. Voor de jongere bezoekers zijn er ook twee stripverhalen uitgebracht over het verhaal van Anne Frank.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is geen sprake van Fad merchandising. Het assortiment is vrijwel altijd hetzelfde. Er zijn geen acties (bijvoorbeeld kortingen). Ook met feestdagen wordt er niets bijzonders met de winkel gedaan. Gezien het verhaal achter het museum, willen ze de winkel zo sober mogelijk houden.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen variëren van €0,50 voor een klein gidsje tot €45. Dat is het bedrag wat men neertelt voor een luxe editie van 'Het Dagboek van Anne Frank' in het Engels.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van het Anne Frank museum en de winkel is heel breed. Zowel toeristen als inwoners uit Nederland bezoeken dit museum. Het is voornamelijk interessant voor mensen die geinteresseerd zijn in geschiedenis en dan voornamelijk de Tweede Wereldoorlog. 85% van de bezoekers is toerist, wat betekent dat slechts 15% van de Nederlandse bevolking dit museum bezoekt.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel heeft geen etalage. Wanneer men buiten in de rij staat, kijkt men tegen een soort wit folie aan wat de ramen grotendeels bedekt. De winkel heeft een BVO van 70m2. De kassa is 10m2. Het VVO komt dan uit op 60m2. Deze oppervlakten zijn geschat.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Over de omzet van het Anne Frank huis zijn geen specifieke cijfers bekend. In 2005 heeft het Anne Frank huis bijna 1.000.000 bezoekers getrokken. Vrijwel elk jaar registreert het museum een stijging van de bezoekersaantallen. Volgens de Anne Frank Stichting, die het museum beheert, toont dat aan dat de belangstelling voor het verhaal van Anne Frank onverminderd groot is. Men kan er dus vanuit gaan dat er een grote omzet behaald wordt. Wanneer we uitgaan van de 1.000.000 bezoekers die allemaal het goedkoopste artikel meenemen, heeft de winkel een omzet van: 1.000.000 X €0.50 = €500.000 per jaar. Per m2 zou dit uitkomen op een bedrag van ongeveer €8330 (= €500.000 / 60) Het bezoekersaantal zal ongetwijfel afgelopen jaren ook weer gestegen zijn, en sommige bezoekers kopen duurdere artikelen. De omzet per jaar is dus nog aanzienlijk hoger dan hierboven berekend.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
Voor de winkelinrichting heeft het museum zich laten adviseren door de winkelinrichters van de Bijenkorf. Vervolgens is een architect met het advies aan de slag gegaan. Bij binnenkomst tref je meteen een mooie editie van het dagboek. Aan de linkerwand is een televisiescherm geplaats. Hierop draait een van de DVDs die in de winkel te koop zijn. De winkel bestaat uit stellingen en op de vloer staan houten blokken. De boeken liggen netjes onderverdeeld in talen. Wanneer er van een bepaalde versie meerdere talen verkrijgbaar zijn staat dat er duidelijk bij vermeld. Deze liggen dan ook allemaal bij elkaar. De kassa vindt men bij de uitgang.
