Annick Goutal

Van RetailWiki

Naam	Annick Goutal Parfums
Plaats	Rotterdam
Adres	Weena Zuid 144, Rotterdam
Land	Nederland
Lokatie link	klik hier
Bijzonderheden	Het is de enige Flagship Store in Nederland, geopend sinds september 1999
Website	http://www.annickgoutal.nl of http://www.annickgoutal.com
Onderdeel keten	In Parijs zit de andere Flagship Store
Eigenaar	Eigenaress van het merk was Annick Goutal, eigenaresse in Rotterdam is Lianne Tio
Naam character	{{{naam character}}}
Niet bezocht want	{{{niet bezocht want}}}
Niet bezocht vanwege	{{{niet bezocht vanwege}}}
Link met leisure en REM	De geuranalyse en de sprookjesachtige, luxe aankleding van de winkel

[bewerk] De ligging in relatie tot land/streek/gebied

De boutique van Annick Goutal in Rotterdam ligt midden in het centrum. De boutique ligt in een stratengebied waar meedere bijzondere of luxe winkels te vinden zijn. In Parijs is ook een flagship store gevestigd. Op deze pagina zal geen aandacht worden besteed aan die vestiging omdat die niet is bezocht.

[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan dit verkooppunt

Wanneer je de boutique binnenloopt beland je in een sprookje van luxe. Je ziet direct dat dit geen normale parfumerie is.De aankleding van de boutique is op een dusdanig chique wijze gedaan dat de aankoop van een parfum een beleving wordt. Bovendien geeft eigenaresse Lianne Tio iedere klant een persoonlijke geuranalyse. Hierdoor voelt de klant zich gewaardeerd en bijzonder. De passie waarmee Lianne Tio verteld wat het beste bij je past maakt de beleving compleet. Naast de verkoop van parfum is er ook de mogelijkheid om deel te nemen aan een geurproeverij. Hierover volgt verder op deze pagina meer informatie.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Er is geen koppeling aan een character. De soort boutique en branche leent zich ook niet direct om een populair character aan te koppelen. De foto van de oprichtster Annick Goutal hangt nog wel in de winkel, maar hier wordt verder niets mee gedaan.

[bewerk] Meer uitleg over link met retail & merchandising en leisure?

Naast de uitleg over de beleving van het totale winkelconcept is eigenlijk niet te geven. Er is geen merchandise te koop in de winkel of via de website. De enige producten die worden verkocht zijn de parfums en alle producten die daarbij horen.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

De verschillende productgroepen die Annick Goutal hanteert zijn:

• Vrouwen geuren
• Mannen geuren
• Limited editions
• Huidverzorging
• Bad en Schoonheid
• Thuis
• Cadeau

Per productgroep zijn er ongeveer 2 à 3 verschillende producten aanwezig. Behalve de groep 'vrouwen geuren', die bestaat uit 7 verschillende producten. Het assortiment van Annick Goutal is dus zowel breed als diep.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Er wordt geen gebruik gemaakt van de marketingtechniek Fad merchandising. Doordat Annick Goutal een luxe en vrij exclusief parfumhuis is liggen de prijzen over het algemeen wat hoger dan bij de gemiddelde parfumerie. Het heeft geen zin hier geen zin gebruik te maken van fad merchandising. Bovendien zijn er weinig tot geen geuren die na bepaalde tijd verdwijnen uit het assortiment. Het parfumhuis komt regelmatig met een nieuwe geur en hiermee wordt de reeds bestaande parfumlijn uitgebreid.

[bewerk] Verkoopprijzen

De verkoopprijzen zijn zeer uiteenlopend. Zoals eerder beschreven blijkt dat er verschillende productgroepen en producten zijn. De prijs van een gemiddeld flesje eau de toilette loopt van €87,00 tot €62,00. Voor parfum en limited editions liggen de prijzen hoger. De prijzen voor gezichtverzorgen lopen van €35,00 tot €120,00. Voor specifieke lichaamsverzorging liggen de prijzen gemiddeld wat lager. Doorgaanse lichaamsverzorging als body crème en shower gel kosten respectievelijk €45,00 en €25,00. De geurkaarsen voor in huis kosten ongeveer €45,00.

[bewerk] Doelgroep

Annick Goutal richt zich voornamelijk op de vrouw die opzoek is naar een parfum dat perfect aansluit bij haar als persoon. Uiteraard worden mannen niet uitgesloten, alleen is de productlijn voor mannen aanzienlijk kleiner. Ook gezien de prijs van de producten bestaat de doelgroep uit personen die een goed inkomen hebben en die gemiddeld meer geld over hebben voor het kopen van goede en bijzondere parfums. Naast de uitgebreide vrouwenlijn en de mannenlijn is er een ook een geur ontwikkeld speciaal voor kinderen.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

Deze informatie is op basis van een zo nauwkeurig mogelijke schatting.

De winkel heeft een oppervlakte van ongeveer 8 x 6,5 meter. Dit is een VVO van ongeveer 52 m2. De kassaruimte bestlaat ongeveer 4 à 5 m2. Verder is de winkel gevuld met schappen en tafels waarop de producten staan uitgestald.

Aan beide kanten van de ingang is er een grote etalageruit. Beide etalageruimten zijn even groot. De breedte van één ruit is ongeveer 3 meter. De diepte is ongeveer 80 centimeter. De berekening wordt dan alsvolgt: 3 x 0,80 = 2,4 m2/per etalageruit en 2,4 x 2 = 4,8 m2 etalageruimte in totaal.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

In 2006 was de omzet per m2 van een kleinbedrijf die non-food producten verkoopt, €1800,- (Bron: hbd).Dit betekent dat Annick Goutal een omzet van €1800,- x 52m2 = €93.600,- heeft.

[bewerk] Inrichting en routing winkel

De etalage straalt opzich al heel veel luxe uit. Er straalt een zacht en luxe licht uit de boutique dat uitnodigt tot een gezellig en informeel bezoek. Wanneer men de winkel betreedt komt er een aroma van bijzondere geuren tegemoed. Eerst krijgt de bezoeker de kans om even rustig rond te kijken waardoor de indruk die de winkel maakt even verwerkt kan worden. Vervolgens zal een van de medewerkers vragen of zij kan helpen bij het zoeken van een bepaald product.

Bij binnenkomst stuit men vrijwel direcht op de kopse kant van een kast. Aan de rechterkant van de boutique staan een aantal wandkasten met daarin verschillende producten. Dit deel van de boutique valt een beetje beschut achter een aantal kasten en objecten in het midden van de boutique, die de linker en rechter helft scheiden. Aan de linker zijde van de boutique zijn ook wandkasten te vinden met daarin de verschillende producten. Bovendien zijn hier een klein doch luxe zitje en de kassa geplaatst.

Er is niet te spreken van een duidelijke routing in de winkel. De scheiding die de objecten in het midden vormen, loopt niet door tot aan de achterwand. Hierdoor is het mogelijk om een rondje door de boutique te lopen. Door de informele sfeer voelt me zich niet snel opgejaagd om via een bepaalde kant te lopen en vervolgens bij de kassa uit te komen. Er kan gerust en ongestoord voor verschillende richtingen gekozen worden en er kan op het gemak naar verschillende producten worden gekeken.