Björn Borg

Van RetailWiki

Bron Michelle Langsraat Björn Borg
Artiestennaam	Björn Borg
In gebruik sinds
Echte naam	Björn Borg
Genre van persoon	Tennis speler, sportman
Omschrijving hoofdactiviteiten	Tennis spelen
Oorsprong bekendheid	Met deelname aan internationale tenniswedstrijden op het hoogste niveau
Merchandise lijnen	Kledinglijn, tassen, ondergoed en schoenen...
Management

...

[bewerk] Achtergrond rondom de persoon

Voor menig persoon was Björn Borg (geboren 1956, Zweden) in de zeventiger jaren de ‘tennisgod‘.

Björn Borg was herkenbaar aan zijn lange blonde lokken met hoofdband, zijn korte witte tennisshort en houten tennisracket. Ondanks dat er al metalen rackets op de markt waren, was hij één van de laatste tennisspelers die het spel speelde met een houten racket .

Björn Borg stamt uit het tennistijdperk van spelers als oa. Ivan Lendl (geboren 1960, Tsjechië), Ilie Nastase (geboren 1946, Roemenië), Jimmy Connors (geboren 1952, Amerika) en John Mc.Enroe (geboren 1959, Amerika).

In de tennissport zijn de jaarlijkse vier Grand Slam tennistoernooien, Australian Open - French Open/Roland Garros - British Open/Wimbledon en U.S. Open, dé belangrijkste toernooien. Björn Borg won elf van deze Grand Slam toernooien. Als enige speler wist hij vijf maal achtereen Wimbledon, in 1976-’77-’78-’79 en ‘80, op zijn naam te zetten. En Roland Garros won hij zes maal (1974 - ‘75 - ‘78 - ‘79 - ‘80 en ‘81). Daarnaast won hij nog vele andere toernooien. In 1983 beëindigde Björn Borg zijn tenniscarrière en werd hij zakenman in mode. Rond 1990 heeft hij geprobeerd zijn tenniscarrière weer op te pakken, dit mislukte helaas.

[bewerk] Welke mechandise lijnen?

Bjorn Borg begon in 1983 zijn eigen kledinglijn maar kwam er al snel achter dat ondernemen andere talenten vereist dan tennissen. In 1987 gaf hij daarom zijn naam in licentie aan de Scandinavion Sourcing and Design Group in Stockholm. Deze organisatie lanceerde Bjorn Borg underwear, en bouwde het merk uit tot wat het vandaag de dag is. Bjorn Borg is verkrijgbaar in grote delen van Europa. Sinds 1993 wordt het merk gedistribueerd in Nederland en Belgie. Het assortiment omvat bodyfashion, casualwear, sportswear, badkleding, underwear, lingerie en bags voor zowel mannen als vrouwen.

[bewerk] Wat is de doelgroep van de merchandise rond de persoon?

Bjorn Borg richt zich op het midden- en hogere segment van de markt. Klanten zijn de moderne mannen en vrouwen met lef, durf en gevoel voor kwaliteit en humor.

[bewerk] Distributie/verkrijgbaarheid

Bjorn Borg wordt geimporteerd door Dutch Brand Management in Amsterdam en is te koop in maar liefst 8 conceptstores van Bjorn Borg zelf en 600 andere verkooppunten. Het aantal conceptstores zal de komende jaren worden uitgebreid.

[bewerk] Hoe is de relatie persoon en merchandise uitbrengend bedrijf?

Doordat Bjorn Borg er al snel achter kwam dat ondernemen iets heel anders is dan tennissen heeft hij het uitbesteedt aan de Scandinavion Sourcing en Design Group in Stockholm.

[bewerk] Hoe worden de (verschillende) lijn(en) gecommuniceerd?

Via internet, webshops en verschillende verkooppunten in bijna heel europa. Sinds een tijdje heeft Bjorn Borg ook eigen conceptstores waarvan er meer gaan komen komende jaren. In Nederland is alles in handen van Dutch Brand management. Naast distributie houdt DBM zich ook bezig met design en productie van de kledinglijn, van een compact concept 4 jaar geleden is deze lijn nu al uitgebreid tot een uitgebreidde collectie.

[bewerk] Belang van merchandiselijn voor uitbrengend bedrijf en omzet

......

[bewerk] Toekomst?

In de toekomst zal Bjorn Borg zich blijven uitbreiden zowel op het gebied van eigen conceptwinkels als op het gebied van kleding, ondergoed, tassen en schoenen. Ieder seizoen komt er iets nieuws op de markt.