Björn Borg vergelijkingsonderzoek
Van RetailWiki
Per Björn Borg vestiging wordt gekeken naar onderstaande vergelijkingspunten uit de theorie van Paco Underhill.
Björn Borg heeft momenteel 17 vestigingen in Nederland, in onderstaand kaartje zijn deze met rood onderstreept.
Voor mijn onderzoek heb ik vijf vestigingen in verschillende steden bezocht;
- Björn Borg store Amsterdam
- Björn Borg store Utrecht
- Björn Borg store Den Bosch
- Björn Borg store Arnhem
- Björn Borg store Nijmegen
In deze vestigingen heb ik onderstaande elementen onderzocht;
Inhoud |
[bewerk] Routing
Routing is in een winkel erg belangrijk, met dit onderzoek wil ik de routing van en naar de boxershorts bekijken. Hangen de beroemde boxershorts juist aan het begin van de winkel, omdat dit het meest verkochte product is, of hangen de boxershorts juist achterin de winkel.
Ik wilde dit graag onderzoeken omdat mensen bij het zien van de winkel direct een link leggen met de boxershorts, het is dus al vanzelfsprekend dat de boxershorts in de winkel verkrijgbaar zijn. Maar Björn Borg bied behalve de bekende boxershorts ook nog bad, sport en vrijetijdskleding aan, iets wat níet iedereen associeert met Bjorn Borg. Is er door de verschillende winkels aandacht besteed aan deze routing en plaatsing van de boxershorts of juist niet?
[bewerk] Overgangszone
Een vergelijkingspunt voor dit onderzoek is ook het verschil tussen de benadering van de man en de vrouw. Wordt de kleding van de mannen en vrouwen goed van elkaar gescheiden of loopt dit door aan een wand?
Overgangszone man en vrouw boxershorts is het derde vergelijkingspunt in dit onderzoek. Hangen de boxershorts bij elkaar, of zijn deze van elkaar gescheiden. Komen zowel de mannen en vrouwen erlangs, of bevinden de herenboxershorts zich bij de mannenafdeling en de damesboxershorts bij de vrouwenafdeling? Is er een bewuste keuze gemaakt voor het benaderen van de klanten m.b.v. de boxershorts of is er ingespeeld op geslacht?
[bewerk] Narrowcasting
narrowcasting, waar in de winkel wordt er reclame gemaakt? Wat voor soort reclame is het. Wordt er reclame gemaakt voor de kleding en accessoires, voor de boxershorts of misschien zelfs allebei? Hangt de narrowcasting op een zichtbare plek, en zou het effect hebben op de consument?
[bewerk] Etalage
Etalage, is deze ingericht met kleding, boxershorts, accessoires of misschien wel alledrie? Is er in een oogopslag zichtbaar welke producten er allemaal te koop zijn van dit merk? Ik wilde dit graag onderzoeken omdat ik wilde weten of Björn Boeg communiceert met haar bekende producten of ook juist de minder bekende producten in naar voren laat komen. Een etalage is namelijk erg belangrijk, volgens Paco Underhill moet deze niet te vol staan maar wel de aandacht trekken.
