Boijmans museumwinkel
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Boijmans van Beuningen Museumwinkel |
| Plaats | Rotterdam |
| Adres | Museumpark 18-20, 3015 CX Rotterdam |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | Boijmans van Beuningen Museumwinkel |
| Bijzonderheden | museumwinkel met zeer uitgebreide collectie kunstboeken |
| Website | http://www.boijmans.nl |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | onbekend |
| Naam character | geen |
| Bezocht door | Desiree Hagendijk |
| Datum bezoek | woensdag 30 januari 2008 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Het museum is gelegen in het centrum van Rotterdam op ongeveer 10 minuten loopafstand van het Centraal Station. Het museum bevindt zich in een modern gebouw met veel glaswerk. Wanneer je de entree binnenkomt kun je er voor kiezen om links naar de winkel te gaan of rechtdoor te gaan om een kaartje te kopen voor het museum zelf. De winkel is dus apart van het museum zelf te bezoeken.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
De winkel behoort bij een museum. Er wordt dus getracht een beleving te creëren die de bezoeker langer vasthoudt in de sfeer. Door middel van een zeer uitgebreide collectie kunstboeken met verschillende thema's wordt dit bereikt.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Er is geen koppeling aan een character
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Er wordt geprobeerd de beleving bij bezoekers van het museum te verlengen door tevens een retailfunctie aan te bieden binnen het museum waar de kunstliefhebber uren rond kan snuffelen. Er zijn heel veel verschillende boeken en kunst-ansichtkaarten die de bezoeker kan aanschaffen als aandenken aan het museum. Daarnaast zijn er ook merchandise producten verkrijgbaar, voor met name de kinderen. Zo verkoopt het verschillende Dick Bruna Nijntje producten. Ook zijn er verschillende kunstkalenders te verkrijgen maar ook een Jip & Janneke kalender.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De winkel biedt een klein aantal productgroepen aan, maar heeft daarin een zeer diep assortiment. De volgende productgroepen worden aangeboden:
- Boeken (Design, kunstnijverheid, oude meesters, beeldhouwkunst enz.)
- Kalenders
- Ansichtkaarten
- Design/gadgets (verschillende gadgets zoals telefoonhouders, deurklemmen, pennen, kandelaars enz.)
- Kinderartikelen (kleursets, boekjes)
- Sieraden (gemaakt door (bekende) ontwerpers)
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is sprake van fad merchandising in deze winkel. Boijmans van Beuningen zelf heeft geen eigen producten. Wel verkoopt het merchandise producten van Nijntje zoals een kleurset, pins en spaarpot en er is een kalender van Jip en Janneke te koop.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen variëren heel erg. Wel opvallend is dat de prijzen zeer slecht zichtbaar zijn op het product. De prijzen zijn erg klein op het product aangebracht. Het goedkoopste product dat ik zelf heb gezien waren magneten. Deze stonden als impulsartikelen op de toonbank. Er waren zoveel boeken en deze varieerden ook heel erg in verkoopprijs afhankelijk van de auteur en grootte van het boek. Een aantal duurdere artikelen in de winkel waren bijvoorbeeld een fluitketel van € 299,-, een designersstoel van € 303,-, maar het duurste artikel was een zwarte vaas met bloemen erop voor € 955,-. Deze was uiteraard veilig gepresenteerd in een vitrinekast, zodat hij goed bescherm was tegen diefstal.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep bestaat voornamelijk uit de museumbezoekers die hun bezoek willen afsluiten in de winkel. Maar doordat de winkel ook zonder museumbezoek toegankelijk is, zullen er wellicht ook veel kunstliefhebbers komen die het museum al vaker bezocht hebben en nu specifiek voor de winkel terugkomen.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De geschatte oppervlakte van de winkel is 15 bij 10 m2. Dit komt uit op een totaal van 150m2. Wel is het zo dat de kassa best een groot gedeelte van de winkel in beslag neemt (naar schatting zo'n 25 m2). Achter de afgesloten balie wordt de ruimte namelijk ook gebruikt als werkplek. De winkel heeft geen etalage. Alle producten staan naar binnen toe gericht. Vanaf de straatkant is de winkel dan ook niet zichtbaar. Deze wordt alleen zichtbaar wanneer men het museum binnengaat.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Als richtlijn voor de omzetis uitgegaan van de gemiddelde omzet van een boekhandel, omdat het toch voornamelijk (kunst)boeken verkoopt. Dit komt neer op een omzet per m2 van € 5500,-. In totaal betekent dit dus een omzet van € 687.500,- (125*5500). Dit is dus exclusief de ruimte van 25m2 die de kassa in beslag neemt.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De winkel bereikt men door een smalle gang. In deze gang staan al enkele rekken met kalenders, posters en kaarten aan de linkerzijde en aan de rechterzijde bevindt zich een vitrine met hierin sieraden. Wanneer je daadwerkelijk de winkel binnenstapt zie je meteen rechts de kassa. Deze neemt bijna het hele rechtergedeelte van de winkel in beslag. Je kunt dus niet naar rechts want dan bots je tegen de kassa. De routing loopt dus eigenlijk meteen naar links of rechtdoor. De winkel is zo ingericht dat je een route maakt langs alle zijden van de winkel en vervolgens steeds links en rechts producten ziet. In het midden van de winkel is dus eigenlijk een lege ruimte/pleintje waar je de producten dus om je heen ziet. Er wordt in deze winkel geen gebruik gemaakt van zigzagpaden zoals in bijvoorbeeld de supermarkt. De winkel is erg licht en is goed te overzien door het gebruik van lage schappen.
