Boston Marathon
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Boston Marathon, merchandise is onderdeel van Image Impact Inc. |
| Plaats | Boston, MA |
| Adres | 200 Newbury St |
| Land | United States of America |
| Lokatie link | {{{lokatie link}}} |
| Bijzonderheden | De merchandise is gekoppeld aan een jaarlijks evenement: De Marathon in Boston |
| Website | http://media.baa.org/BostonMarathon/Default.asp http://www.imageimpact.com/store/s-10-2008-boston-marathon.aspx |
| Onderdeel keten | onbekend |
| Eigenaar | Image Impact; Image Impact verzorgd de merchandise van verschillende grote evenementen |
| Naam character | N.v.t. |
| Bezocht door | Yvonne Vercoulen |
| Datum bezoek | onbekend |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De merchandise van de Boston Marathon wordt op twee manieren verkocht:
- 1) door middel van aanbod op internet
- 2) verkoop in het beursgebouw tijdens het jaarlijkse evenement
De beurs bevat verschillende standen met aanbieders van sportartikelen. De merchandise kraam is hier een van. De beurshal heeft twee ingangen. Vanuit de officiële ingang gezien bevond de stand van de Boston merchandise zich linksachter in de hoek.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De merchandise van de Boston Marathon bestaat uit de volgende producten:
- T-shirts (dames / heren / kinderen)
- Long sleeves shirts (dames / heren / kinderen)
- Broeken (dames / heren)
- Kinderkleding
- Fleece kleding
- Jogging Kleding
- Tassen
- Jassen
- Polo’s
- Sokken
- Petjes
- Honden kleding
- Speldjes
- Glazen
- Mokken
- Sleutelhangers
Het assortiment is voornamelijk gericht op sportartikelen maar wordt breder door de verkoop van mokken, sleutelhangers, hondenkleding etc.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
De merchandise van de Boston Marathon is fad merchandise. De verkoop is ieder jaar groot in April, wanneer de marathon plaatsvindt en neemt daarna meteen af. De overgebleven artikelen worden al snel daarna met flinke kortingen aangeboden.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen variëren van $5,- voor een pin tot en met $90,- voor een jas.
[bewerk] Doelgroep
Van baby tot bejaard tot huisdier kan hier iets leuks kopen doch de verkoop is vooral gericht op de sportieveling.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De verkoopvloeroppervlakte is 50m². De verkoopoppervlakte fungeert ook meteen als magazijn.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Er zijn geen omzetcijfers bekend bij de medewerkers. Om de omzet te berekenen gaan we dus uit van de landelijke (Nederlandse) norm voor retail met een gemiddelde omzet van €5.000,- per m2. 50m2 x €5.000,- = € 250.000,-
[bewerk] Routing in verkooppunt
Omdat de verkoop plaatsvindt op een beurs wordt vooral gebruik gemaakt van balies. Men ziet de artikelen dus hangen en kan ze aanraken of passen maar de routing is alleen om de balie heen.
[bewerk] Inrichting van het verkoopunt
De inrichting is eerder rommelig dan geordend. De stand heeft een L-vorm waardoor de balie groter is en er dus ook meer klanten kunnen staan. Aan de wand hangen T-shirtjes, jassen en petjes. De tassen e.d. liggen in het midden uitgestald en de kleinere artikelen liggen bij de balie. Alles is goed en duidelijk te zien vanuit het oogpunt van de klant. Om nog meer duidelijkheid te creëren hangen overal posters en folders met alle aangeboden artikelen. Van narrowcasting wordt nog geen gebruik gemaakt.
De beursrouting is zo gecreëerd dat consumenten, aangekomen bij de merchandise stand vanzelfsprekend bij de rechterkant beginnen. Dit komt door de plaats van de in- en uitgang in deze hal. De kassa staat echter op een ongunstige plaats, namelijk helemaal vooraan in de stand, op het eerste punt waar de klant zich bevind. Maar doordat alle medewerkers gebruik maken van de kassa kunnen klanten op hun punt aan de balie blijven staan en hoeven ze niet helemaal terug te lopen om hun producten af te rekenen.
[bewerk] Ligging van het verkoopunt
De ligging van het verkooppunt is veruit ongunstig. Doordat de stand de allerlaatste in de hal is zullen mensen eerder geneigd zijn gehaast voorbij te lopen zonder de stand überhaupt op te merken. Vaak worden de in- en uitgang van een hal door consumenten gebruikt als verzamelpunt waardoor het bij een stand heel druk lijkt maar er in werkelijkheid weinig wordt verkocht.
