Botticelli Limited Experience Shop
Van RetailWiki
| Naam | Botticelli Limited Experience Shop |
| Plaats | Amsterdam |
| Adres | Leidsestraat 61, 1017 NX Amsterdam |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | Conceptwinkel, waar bezoeker een eigen ontwikkeling van de schoen beleeft. |
| Website | www.botticellilimited.com |
| Onderdeel keten | Italiaans concern Errebi |
| Eigenaar | Roberto botticelli holland BV |
| Naam character | n.v.t. |
| Bezocht door | Majca Noordzij |
| Datum bezoek | 5 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Deze winkel is gelegen in een drukke winkelstaat, nabij Koningsplein (bloemenmarkt) en het Leidseplein. In deze straat zijn belangrijke andere namen terug te vinden, waardoor het publiek wordt aangetrokken. De winkel zelf is te vinden op een hoek en heeft een ingang gericht op de mensen die aan komen lopen vanaf CS Amsterdam.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Bijzonder aan deze winkel is allereerst het feit dat de klant op een zeer vernieuwende manier de eigen schoen kan ontwikkelen. Het nieuwe concept speelt in op de consument die houdt van exclusiviteit en geeft het gevoel dat deze schoen een 'one of a kind' is, terwijl in werkelijkheid de computer enkel mogelijkheden biedt die voldoen aan een reeds, hoewel limited te verkrijgen, ontwikkelde schoen en aansluiten op de wens van de klant. Alle modellen uit de collectie zijn in het magazijn van de nieuwe zaak aanwezig.
In de winkel zijn schermen tussen de bedieningspanelen en schermen geplaatst om iedere klant privacy te bieden. In het midden van de winkel zijn hippe bankjes geplaatst zodat men op een prettige manier kan wachten, wanneer alle computers bijvoorbeeld bezet zijn of de klant bijvoorbeeld met een partner is gekomen. De klant verlaat de winkel met zijn eigen creatie.
Tijdens het wachten kunnen deze personen reeds ideeen opdoen door middel van Narrowcasting, welke door de winkel is verzorgd. Een goed moment om te promoten blijkt uit onderzoek.
De inrichting is trendy, waarbij veelvuldig gebruikt wordt gemaakt van heldere kleuren. Dit heeft als extra voordeel dat de winkel al van buitenaf opvalt.
Het personeel draagt kleding van Botticelli en is helder geinstrueerd betreffende het handelen in deze speciale winkels. Ieder personeelslid houdt de klant en de keuze voordurend in de gaten. Op het moment dat de klant een schoen heeft ontwikkeld wordt er op dit juiste moment voorgesteld een werkelijk voorbeeld van het model te showen. Daarnaast is het personeel te allen tijde behulpzaam, tevens tijdens het ontwikkelingsproces van de klant.
De prijzen zijn lager en dus speciaal aangepast op de doelgroep. De doelgroep van deze winkel is een jonger publiek en deze groep heeft dan ook wat minde te besteden. Daarnaast is er ook het doorgaanse aanbod beschikbaar voor de zakelijke klant met een hoger bestedingspatroon.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Botticelli heeft geen character gelinkt aan deze limited edition Experience shop.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Door een extra element aan het winkelen toe te voegen, wordt het een beleving om deze winkel te bezoeken. Het gebruik van de computer is als een computerspel voor de klant en is interactief. Ook toeristen zullen de winkel bezoeken gezien het onderscheidende, beperkt te verkrijgen, aanbod.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het merk richt zich op zowel mannen als vrouwen en is onder te verdelen in twee productgroepen, namelijk 'Limited Clothing' en 'Limited Shoes'. Het assortiment van productgroep 'Limited Clothing' is zeer ondiep/beperkt; het assortiment van productgroep 'Limited Shoes' daarentegen is diep. Daarbij is wel op te merken dat de winkelformule juist 'limited' is en het aanbod dus niet te groot dient te zijn.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
In deze winkel is er geen sprake van Fad merchandising.
[bewerk] Verkoopprijzen
De gemiddelde verkoopprijs van deze collectie schoenen is ongeveer Euro 250,-
[bewerk] Doelgroep
Zoals eerder aangegeven is de doelgroep van Roberto Botticelli over het algemeen de zakelijke man of vrouw met een hoog bestedingspatroon en status. Door middel van dit vernieuwende concept van retailen en speciale prijzen en aanbod wordt getracht een nieuwe doelgroep aan te boren. Deze groep is een jonger publiek met een wat lager bestedingspatroon, maar is wel op zoek naar exclusiviteit. Daarnaast houdt deze groep van de nieuwste technologie en is hier ook mee omgaan.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De VVO is in te schatten op 50 m2. De etalage is in dit geval de winkel zelf, de klant heeft direct een zicht op de originele mogelijkheden in deze winkel. Het aanbod wordt enkel gegeven door middel van de schermen.
[bewerk] Geschatte omzet totaal en per m2
Ik schat de omzet op jaarbasis op Euro 807.500,-, op basis van de volgende gegevens naar schatting:
- 323 dagen per jaar geopend
- Per dag 10 kassabonnen
- Per kassabon gemiddeld Euro 250
Afzet per dag * gem. verkoopprijs * 323 = Euro 807.500,-
Dit is Euro 16.150 per m2 op jaarbasis.
