Branchevervaging

Van RetailWiki

[bewerk] Wat is Branchevervaging?

Onder Branchevervaging verstaat men het verschijnsel dat de in de detailhandel aangeboden assortimenten verbreed worden en wel zodanig dat verschillende winkeltypen elkaar qua assortiment gedeeltelijk kunnen overlappen.

Indien een productiebedrijf zijn productassortiment verbreedt met soortgelijke producten spreekt men in het algemeen niet van branchevervaging, maar van horizontale integratie.

[bewerk] Link met retail en merchandising

Steeds meer retailers maken gebruik van branchevervaging. Zo kon de consument vroeger ineens worst kopen bij de bakker en sigaretten bij de kruidenier. Tegenwoordig is het veel dieper geintegreerd. Meer en meer bedrijven bieden Horeca binnen de winkel aan om de klant zo lang mogelijk in de winkel te houden, wat zorgt voor meer traffic en wellicht ook omzet. Ook wordt er op specifiek de mannen of specifiek de vrouwen gericht, zo kan bij Camper & Theo zowel geshopt worden voor schoenen, maar kan ook op het terras een drankje gedronken worden.