Branding

Van RetailWiki

[bewerk] Branding

Brand is Engels voor merk. Branding staat voor het beeld dat een merk oproept:

• Je ziet een pak Douwe Egberts en denkt: “gezellig”
• Je loopt een Hema binnen en denkt: “echt Hema”
• Je ziet een man uit zijn Volvo stappen en denkt: “degelijk, veilig, maar oersaai”

Bron: [1]

Branding is het vergroten van de naamsbekendheid op welke manier dan ook, het heeft alles te maken met marketing en imagobuilding. Branding is belangrijk werkterrein in de [[fast moving consumer goods][. Met brands proberen ondernemingen in Fast moving consumer goods-branche de consument aan zich te binden. Marketing is vaak de grootste kostenpost van producenten in deze branche omdat deze afdeling cruciaal is om klanten aan te trekken en te behouden.

Bron: [2]

[bewerk] Corporate branding

Corporate branding is het inzetten van je bedrijfsnaam als merk in al je communicatie naar stakeholders. Het staat tegenover product branding, waarbij je enkel producten promoot bij consumenten. Producten zijn gemakkelijk te imiteren, maar een zogenoemde corporate identity niet.

[bewerk] Belang voor retailers

Product branding en corporate branding zijn vooral van belang voor producenten. Retailers krijgen er echter wel mee te maken wanneer zij bepaalde producten gaan verkopen. Wanneer een retailer bepaalt welke producten hij wil aanbieden, speelt branding een grote rol; welke producten verkopen wel of niet en welke 'bedrijven' verkopen wel of niet?

Bron: [3]