Category Management

Van RetailWiki

Elke retailer streeft ernaar om de beschikbare ruimte optimaal te laten renderen. Daarbij is het niet alleen belangrijk ten aanzien van het opnemen van deelassortimenten de juiste keuzes te maken, maar ook ten aanzien van de opbouw en de continuïteit van de productgroepen en producten binnen die deelassortimenten.

Het gezamenlijk door fabrikant en retailer ten uitvoer brengen van een marketing plan van een productcategory.

Fabrikant en retailer bundelen hun kennis over de wensen van de consument en richten zich daarbij op een hele categorie producten, door de hele keten heen. Het doel is een optimale samenstelling van de categorie te bepalen die maximale waarde heeft voor de consument. Hierbij wordt gekeken naar assortiment, acties en productintroducties.

Samenwerken in de keten met de consument als gemeenschappelijk uitgangspunt.

Fabrikant en retailer bepalen samen een optimaal aanbod voor de consument. Het gaat hierbij om een evenwichtig assortiment, relevante acties en productintroducties die waarde toevoegen.

Categorie manager: verantwoordelijk voor analyse, planning, uitvoering, evaluatie van deelassortiment (of productgroepen).

Door kennis en ervaring te delen realiseren fabrikant en retailer:

Optimaal assortiment voor de consument effectieve promoties succesvolle productintroducties Meerwaarde voor de consument