Category management

Van RetailWiki

[bewerk] Defenitie

Category management is een doorlopend, dynamisch en iteratief proces dat het beheersen van een logisch afgebakende groep van producten als een aparte business unit behelst, met voor elke participant een eigen, maar vooral ook gezamenlijke doelstelling en marketingstrategie, zodanig dat het rendement in de totale keten wordt verbeterd, met als basis het maximaal voorzien in de behoeften van de consument.

Eenvoudiger gezegd: het gezamenlijk door fabrikant en retailer tenuitvoer brengen van een marketing plan van een productcategorie.