Cavallaro Napoli

Van RetailWiki

Naam	Cavallaro Napoli
Plaats	Rotterdam
Adres	Meent 83A, 3011 JG Rotterdam
Land	{{{land}}}
Lokatie link
Bijzonderheden
Website	http://www.cavallaro.nl/
Onderdeel keten	Ja
Eigenaar	Giuseppe Cavallaro
Naam character	nvt
Bezocht door	Lysanne Hoogendoorn
Datum bezoek	14 september 2011

[bewerk] De ligging van het verkooppunt

Cavallaro Napoli is gevestigd op een van de drukst bezochte winkelstraten van Rotterdam, namelijk de Meent. De Meent ligt in het centrum van Rotterdam, vlak bij bekende hot spots als De Koopgoot, De Lijnbaan en De Coolsingel en daarom zijn de koopstromen in deze winkelstad groot. Op de Meent vind je vele diverse restaurants, kledingwinkels, uitgaansgelegenheden en bedrijven en daarom zijn er veel passanten aanwezig, die gezamenlijk weer voor veel traffic kunnen zorgen. De winkel van Cavallaro Napoli ligt ongeveer in het midden van de straat en daarom komen er van beide kanten altijd veel voorbijgangers langs. De Meent kan gezien worden als A1 locatie en daarom zal de huurprijs per m2 hier ook in het hogere segment liggen.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan dit verkooppunt

Wat ik zo bijzonder aan deze winkel vind, is de uitstraling die het heeft. Het is een winkel dat volledig op de nette kleding gericht is, maar hierbij staan de overhemden voor man en vrouw centraal. Zoals op de foto te zien is, bestaat een groot deel van de winkel alleen maar uit hoge kasten, met mooi opgevouwen overhemden. Wanneer je langs de winkel loopt, of in de winkel bent, geeft dit een heel mooi en vooral sjiek effect. Verder worden alle andere kledingstukken, als stropdassen, colberts, pullovers en accessoires ook zo mooi tentoongesteld. Omdat alles zo duidelijk en geordend is, wordt er veel ruimte gecreeerd in de winkel, waardoor je rustig en op je gemak rond kan kijken. Naast de hoogstaande kwaliteit van de kleding is de beleving in de winkel op zich al een goede reden om er een keer naar binnen te gaan.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Cavallaro Napoli is niet gebonden aan een character.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Cavallaro Napoli is een kledingwinkel en daarom valt het onder retail. Er moet kleding worden ingekocht bij de leveranciers en daar zijn vaak veel tussenpersonen bij betrokken. Omdat deze winkel zich richt op een speciale doelgroep, namelijk de wat netter gekleede persoon, moeten zij bij de inkoop ook rekening houden met de wensen en behoeften van deze klantgroep. Doordat ze een bepaalde sfeer uitstralen, zowel binnen als buiten de winkel, denk ik ook dat ze een bepaalde groepering op afstand houden. Je wilt nou eenmaal uitstralen wat je verkoopt en in dit geval is dat netheid en rust. Je zult hier naar mijn idee dan ook niet snel tieners of kinderen binnen zien, want hier richt de winkel zich niet op.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Cavallaro biedt als hoofdproduct Italiaanse overhemden aan en deze overhemden zijn allen voorzien van mooi afgewerkte boorden. Vaak zit er aan de binnenkant van de kraag en mouwen nog een print, denk hierbij aan bloemen, streepjes of een ruitje. Naast de overhemden biedt de winkel ook de volgende producten aan, zowel voor mannen als vrouwen:

• Truien
• Vesten
• Stropdassen
• Schoenen
• Colberts
• Manchetknopen
• Riemen
• Sjaals
• Kinder overhemden, truien en vesten

Totaal is er te spreken van tien aanwezige productgroepen en deze zijn te vinden in mannen en vrouwen uitvoeringen. De kinderlijn is een kleine aanvulling op de collectie, maar is geen hoofdproduct. Wanneer we het hebben over deze winkel, spreken we eigenlijk van een speciaalzaak en de keuze is wel breed, maar niet diep. Ze hebben van alle productgroepen een aantal uitvoeringen, maar er is maar sprake van één merk en dat is Cavallaro Napoli zelf.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Cavallaro Napoli werkt niet met Fad merchandising, omdat ze geen producten aanbieden die in een korte tijd voor veel omzet zorgen, door bijvoorbeeld een rage of hype. Doorgaans het gehele jaar verkopen ze dezelfde producten, de kleding veranderd alleen wanneer het nieuwe seizoen begint.

[bewerk] Verkoopprijzen

De kleding en accessoires die in deze winkel worden verkocht liggen in het hogere prijssegment. Je kan hierbij denken aan de volgende richtprijzen:

• Overhemden rond de €79,95 - €99,95 per stuk
• Pullovers rond de €89,95
• Riemen rond de €39,95 - €49,95 per stuk
• Manchetknopen rond de €29,95 per set
• Schoenen rond de €159,95 per set
• Kinderkleding rond de €89,95 per stuk

De kleding komt uit Italie en is van hoogwaardig materiaal. Verder is de kleding exclusief op het gebied van design, want elk overhemd is weer anders in haar ontwerp. Wanneer je een kledingstuk van Cavallaro draagt zal je deze minder vaak op straat tegen komen dan de goedkopere merken.

[bewerk] Doelgroep

Cavallaro Napoli is een kledingwinkel wat valt in het duurdere segment en daarom denk ik ook dat ze hun doelgroep hier op uitkiezen. De winkel straalt een bepaalde sfeer uit, wat naar mijn idee ook bepaalde doelgroepen aantrekt of afstoot. In deze winkel wordt nette kleding verkocht en daarom is het vooral gericht op de mensen die vaak in pak lopen of een overhemd dragen. Wanneer je bijvoorbeeld opzoek bent naar een mooi pak, kan je hier voor alles terecht. Van de manchetknopen tot het overhemd en de riem, Cavallaro Napoli heeft het allemaal. Zoals al eerder beschreven zal je in deze winkel geen tot weinig tieners of kinderen zien die met hun vrienden gaan winkelen, ten eerste omdat het vaak te duur is en ten tweede omdat ze geen dagelijkse kleding verkopen. Vooral de wat oudere doelgroep, denk hierbij aan mensen tussen de 30 en 60 jaar kunnen hier erg goed slagen, het moet natuurlijk wel je style zijn.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De VVO is geschat ongeveer 50m2. Het is geen grote winkel, maar omdat alles zo netjes en geordend is neergezet, creëer je genoeg ruimte om rustig rond te kunnen kijken of te passen. Verder is er een deur aanwezig, dus er is geen sprake van een inloopwinkel. De frondbreedte is naar schatting vijf meter en de etalage is ongeveer 50cm diep. Ze werken verder zonder uithangborden oid, alleen de naam van de winkel staat op het pui.