Centrale plaats theorie
Van RetailWiki
Inhoud |
[bewerk] Definitie Centrale plaats theorie
De centrale-plaats theorie gaat over de spreiding van marktgebieden. In dit marktgebied heeft geen van de aanbieders van producten of diensten een bepaald concurrentievoordeel. Er is sprake van het aanbod van een homogeen product (de vrager heeft geen voorkeur voor één bepaalde aanbieder) door een groot aantal aanbieders aan een groot aantal vragers.
Bron: Marketing voor retailers, Reinder Koornstra, 2005
[bewerk] Voorbeeld
Binnen deze theorie vindt je een aantal punten terug. Hieronder de uitleg van een aantal begrippen om de theroie te verduidelijken.
Range:
De range is de afstand die de consumenten nog net af willen leggen om een bepaalde winkel te bezoeken.
Treshold:
Ook wel de drempel voor het voortbestaan van de winkel, dit is het minimaal aantal mensen binnen de range dat nodig is om de winkel rendabel te maken.
Duidelijk mag dus zijn, dat wanneer de treshold groter is dan de range, dit problemen gaat opleveren.
[bewerk] Relatie binnen Leisure en Retailbranche
Het model dat je ziet, van Christaller, heeft een rol gespeeld voor de indeling van verschillende type winkelcentra over steden en gebieden. Uitsluitend in welke prijsklasse een product valt is bepalend voor consumenten om ergens een aankoop te gaan doen.
Consumenten proberen de transportkosten zo laag mogelijk te houden en gaan dus naar het dichtstbijzijnde verkooppunt. Tenzij er een uniek aanbod is, of de mensen op zoek zijn naar bijvoorbeeld een speciaalzaak die zich in het gebied bevindt. Zodoende is er een verband tussen de grootte van een centrale plaats, de grootte van het verzorgingsgebied, de bevolking en het inkomen in dit gebied. Hoe groter de centrale plaats, hoe groter de verscheidenheid aan functies en hoe groter ook het verzorgingsgebied.
Deze theorie hangt ook samen met de plaats binnen het assortiment theorie. Deze is samengesteld voor koopkrachtgebieden, winkelcentra en winkels. Hierin wordt bepaald wat het kernassortiment is, het aanvullend assortiment en het randassortiment. Deze theorieën maken deel uit van de planologie binnen de retail branche.
