Changi Airport Shopping City Singapore
Van RetailWiki
| |
| Naam | Changi Airport Singapore |
| Land | Singapore |
| Plaats | Singapore |
| Adres | Singapore Changi Airport, P O Box 1, Singapore 918141 |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | Shopping City op vliegveld van Singapore (enorm en divers) |
| Website | http://www.changiairport.com |
| Slogan of character | Enjoy the experience |
| Bezocht door | Iris Verbaant |
| Datum bezoek | juli 2004 |
[bewerk] De ligging van het winkelcentrum
De ligging van dit winkelcentrum, of beter gezegd van deze Shopping City is op zich al bijzonder. Deze is namelijk op het vliegveld van Singapore, in Singapore. Terwijl je normaal (wat) winkels op een vliegveld ziet, is dit in Singapore enorm uitgebreid en wordt er ontzettend veel aandacht aan besteed en energie in gestoken. Het is er dan ook ontzettend groot.
[bewerk] Wat is er bijzonder aan dit winkelcentrum
Ten eerste is dus de ligging al bijzonder, maar Changi Airport (Shopping City) heeft nog vele andere aspecten waardoor het bijzonder is en nemen het hier naar een heel ander en hoger niveau van vliegvelden.
Changi Airport Shopping City is dit jaar verkozen tot 'World's Best Duty Free Shopping'.
Naast de vele F&B en winkels heeft Changi Airport Shopping City ook nog een massagecentrum, meerdere kapsalons, tot zelfs (sinds kort) een werkelijke wellness spa: 'The Ultimate Wellness Haven'. Een Aziatische spa met een groot divers aanbod van voetmassages en full body massages tot mani- en pedicuren om je volledig te ontspannen.
Verder zijn er op Changi Airport nog zwembaden, slaapgebieden, douche gelegenheden, een fitness centrum, organiseert het eigen evenementen en heeft het werkelijk tuinen in het vliegveld, o.a. te midden van de Shopping City. Zo is er de bamboo tuin, de cactus tuin, de zonnebloem tuin, maar ook een tuin vol met orchideeën, een met verschillende varens en een vijver met Koi's.
Er wordt ontzettend veel aandacht besteed aan de beleving, de experience. Vandaar ook de one liner ' Enjoy the experience', welke ook erg goed nageleefd.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
In dit geval is er met bijna alle aspecten een link met Retail&merchandising en Leisure.
Met betrekking tot Retail&merchandising is er met name de link dat de tientallen winkel(tje)s die er zitten direct retail zijn. Daarnaast is er nog een duidelijk link met merchandising doordat er verschillende souvenir winkeltjes zitten, waaronder twee met alleen maar artikelen van/uit Singapore. Een van deze twee winkeltjes heeft zelfs de echte uniformen van de stewardessen van Singapore Airlines. Met betrekking tot Leisure is hoofdzakelijk de link te leggen met funshopping. Daarnaast heeft het ook o.a. te maken met reizen.
[bewerk] Aantal winkels, aantal productgroepen
Om het hier alleen op de echte winkels te houden, komen we bij een aantal van meer dan 160 winkels/detailhandel verspreid over het vliegveld. Hierin zijn vele verschillende productgroepen in te vinden. Om het onderscheid redelijk concreet te houden zijn de volgende groepen gemaakt:
Fragrances & cosmetica
Chocolade, snoep en delicatessen
Wijn, alcoholische drank en tabak
Horloges
Juwelen/sieraden
Fashion & accessories
Boeken & magazines
Gezondheid(-sproducten)
Sport
Souvenirs & gifts
Speelgoed
Elektronica & computers
Specialty winkels
En de zogenoemde 'Convenience shops'
In elke groep is weer een groter onderscheid te maken in diverse merken, soorten producten, prijsverschil en assortiment. Zo zijn er bijvoorbeeld onder Fashion&accessories vele diverse winkels te vinden van casual kleding en handige kleine accessioren tot dure, chique kleding van o.a. merken als Burberry, Chloe en Prada. In de winkels zelf kun je vervolgens ook weer groepen maken in diepte assortiment. Een bijzondere groep is o.a. de Specialty winkels. In dit geval is er alleen de Mercedes Benz winkel die er te vinden is. Dit is de eertse Mercedes-Benz boetiek in Azie. De auto's zelf zijn er nog net niet te koop, maar ze hebben wel een ontzettend grote collectie aan exclusieve trendy Mercedes-Benz gifts. Een ander bijzonder en erg leuk winkeltje is 'Rira'. Dit is een souvenir winkeltje waar ze van alles hebben dat van Aziatische (Bali, Singapore en China) afkomst is. Van traditionele chinese kleding voor vrouwen(Qi-Pao) tot keukengerei. Tijdens mijn bezoek hadden ze hier ook de originele kostuums/uniformen van de stewardessen van Singapore Airlines te koop.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Nee.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen zijn zeer uitlopend. Al helemaal als je naar het geheel gaat kijken. Bij de souvenirs winkeltjes zijn producten vanaf 2 euro te koop terwijl je in een boetiek als die van Mercedes-Benz ongelofelijk enorm hoge prijzen tegen komt.
[bewerk] Doelgroep
In dit geval is er niet echt een directe doelgroep te benoemen. Het is gericht op degene die aan het reizen zijn, op reis gaan en net terug komen omdat het op een vliegveld ligt. Maar ook voor degene die er werken en aan het werk zijn (piloot e.d.). Het heeft dus een oneindig ver bereik en is voor alle leeftijden, alle klassen, alle 'wereldgenoten', etc.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Niet te zeggen. Als je hier naar het geheel gaat kijken zal het ongelofelijk veel omzet zijn! Als je dit per winkel gaat bekijken zitten er ongelofelijk grote verschillen in.
[bewerk] Inrichting en routing winkelcentrum
Er is in dit winkelcentrum niet echt een routing terug te vinden. Het hoofdpad loopt helemaal rond met zijpaden, maar je kunt ook door een winkel naar de andere kant.Er hangen veel bordjes als wegwijzers maar daar staan niet specifiek shops op vermeldt.
