Chill Out

Van RetailWiki

Chill Out
Naam	Chill Out
Plaats	Rotterdam
Adres	Coolsingel 105, 3012 AG Rotterdam
Land	{{{land}}}
Lokatie link	Chill Out
Bijzonderheden	De Chill Out bevindt zich in de Bijenkorf
Website	Chill Out
Onderdeel keten	Nee
Eigenaar	Bijenkorf B.V.
Naam character	n.v.t.
Bezocht door	Jeroen Schemer Voest
Datum bezoek	12 oktober 2007

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

Chill Out valt onder de Bijenkorf B.V. en bevindt zich dan ook in de Bijenkorf, welliswaar met een eigen ingang maar met een doorgang naar de Bijenkorf. Chill Out ligt aan Beursplein Rotterdam net om de hoek van de Lijnbaan. Dit is een van de drukste winkelstraten van Rotterdam. Vanaf Centraal Station Rotterdam is Chill Out ongeveer 10 minuten lopen maar het is ook mogelijk de tram te nemen. Ook is Chill Out met de metro te nemen vanaf Centraal Station. Chill Out ligt centraal in de binnenstad van Rotterdam.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

Chill Out heeft een grote variëteit aan artikelen in het assortiment zitten. De winkel richt zich met name op kleding maar verkoopt daarnaast ook frisdrank, speelgoed een pooltafel en diverse andere artikelen. Achterin de winkel staan twee koelvakken, zoals die staan bij bijvoorbeeld Albert Heijn, waar een aantal van deze artikelen in tentoongesteld worden. Daarnaast kan men bij Chill Out ook kaartjes kopen voor bepaalde feesten in Off Corso (een bekende discotheek in Rotterdam) De twee kassa's bevinden zich precies in het midden van de winkel, één kassa richting de mannenafdeling en één richting de vrouwenafdeling.

Kinki kappers heeft net als Sasha een eigen kassa (in totaal dus vier kassa's!). Hierdoor wijkt de routing af van ten opzichte van een "normale" winkel waar de kassa standaard aan de linkerkant staat. De schoenenafdeling is van schoenenketen Sasha en is er ook een Kinki kapper aanwezig in Chill Out waar bezoekers hun haar kunnen laten doen (welliswaar tegen betalen). Daarnaast is er ook een draaitafel waar af en toe een DJ achter staat om de muziek in de winkel te verzorgen. Dit geheel maar Chill Out een bijzonder verkooppunt.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Er is geen character gekoppeld aan Chill Out

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Chill Out heeft zoals gezegd een grote variëteit aan artikelen in het assortiment zitten waardoor het een erg breed assortiment heeft. Chill Out richt zich met de nieuwste gadgets en trendy kleding dan ook met name het jongeren publiek. Daarnaast bevindt zich in Chill Out een "winkel" van Sasha en van Kinki kappers. De aanwezigheid van Kinki kappers en de draaitafel is een vorm van leisure. Ook de mogelijkheid om kaartjes te kunnen kopen voor feesten in Off Corso is een indirecte vorm van leisure.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Chill Out heeft veel verschillende productgroepen in het assortiment zitten. Aan de linkerkant vindt men alle herenkleding en aan de rechterkant alle dameskleding. Naast kleding kan men artikelen kopen als:

• Pooltafel
• Speelgoed
• Snoep
• Frisdrank
• Tassen
• Lampen

Chill Out heeft dan ook een erg breed ondiep assortiment.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Er is geen sprake van fad merchandising in deze winkel.

[bewerk] Verkoopprijzen

Op het gebied van kleding heeft Chill Out de bekendere merken als Levi's in het assortiment zitten. De prijs van een trui ligt rond de €40,- en voor een t-shirt betaald de klant ongeveer €30,-. De gemiddelde prijs van de schoenen liggen rond de €100,- ,deze zitten echter niet in het assortiment van Chill Out maar horen bij Sasha (dit geldt ook voor Kinki kappers). De gemiddelde prijzen van de overige artikelgroepen liggen rond de €10,-.

De pooltafel (wellicht een loss leader zal het hoogst geprijsde artikel zijn in deze winkel maar hier was de prijs niet van bekend aangezien deze al verkocht was. De gemiddelde marge voor de producten die Chill Out verkoopt zal rond de 2 a 3 liggen. Het gemiddelde bonbedrag zal in deze winkel liggen rond de €20,-.

[bewerk] Doelgroep

Chill Out richt zich voornamelijk op het jongeren publiek dat van kleding houdt. Dit blijkt uit de aanwezigheid van Kinki kappers, de draaitafel en de trendy kleding die aangeboden wordt. De gemiddelde leeftijd tijdens het bezoek was dan ook ongeveer 16 jaar. Ook uit de naam "Chill Out" kan opgemaakt worden dat het hier om een winkel gaat die zich richt op jongeren. Daarnaast werken er alleen jongeren in deze winkel (die tevens goed te herkenen zijn middels aan blauw t-shirt met opdruk).

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

Het totale oppervlak van de winkel bedraagd ongeveer 180 m2 (12 bij 15 meter). Een deel hiervan wordt gebruikt door Sasha (20 m2) en een deel door Kinki kapper (20 m2) waardoor er een vloeroppervlak van 140 m2 overblijft voor Chill Out. Chill Out heeft geen etalages. Chill Out zal waarschijnlijk gebruik maken van het magazijn van de Bijenkorf. Het zal hier gaan om circa 10 m2.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

Door de gunstige locatie genereerd Chill Out veel traffic. Echter geeft de belangrijkste doelgroep van Chill Out, de jongeren, gemiddeld niet erg veel geld uit. De omzet per vierkant meter zal dan ook rond de €2500 liggen. Dit komt neer op een jaarlijkse omzet van €350.000. Aangezien Chill Out een onderdeel is van Bijenkorf B.V. zal de omzet hier ten goede aan komen.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

De ingang van Chill Out zich in de hoek van de winkel. Vanaf de ingang gezien bevindt de mannenafdeling zich aan de linkerkant en de vrouwenafdeling aan de rechterkant. De schoenenafdeling van Sasha zit rechts in de hoek en Kinki kappers links in de hoek. De twee kassa's staat precies in het midden van de winkel. Bij binnenkomst is de bezoeker geneigd naar links te lopen. Vrouwen lopen dan automatisch via de linkerkant om de kassa heen naar de vrouwenafdeling. Deze vrouwenafdeling loopt door tot rechts achter in de winkel. Hier is ook een schap met accessoires geplaats, waarschijnlijk omdat deze accessoires populairder zijn onder de vrouwen. Rondom beide kassa's staan een hoop impulsaankopen als frisdrank, snoep en accessoires voor een mobiele telefoon. De vijf paskamers bevinden zich uitsluitend op de vrouwenafdeling omdat zij hier waarschijnlijk het meeste gebruik van maken. Rechts achter in de winkel is ook de ingang naar de Bijenkorf.