Condomerie het Gulden Vlies
Van RetailWiki
 | |
| Naam | {{{naam}}} |
| Plaats | Amsterdam |
| Adres | Warmoesstraat 141, 1012 JB, Amsterdam |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | condomerie |
| Bijzonderheden | 's werelds eerste condoomspeciaalzaak, anno 1987 |
| Website | http://www.condomerie.com |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | Theodoor |
| Naam character | {{{naam character}}} |
| Bezocht door | Majca Noordzij |
| Datum bezoek | 12 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Deze speciaalzaak is te vinden nabij centraal station Amsterdam en de Dam en ligt parallel aan de Damrak. Daarbij is deze de Warmoesstraat een begin- of eindpunt van de Rosse buurt.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Dit verkooppunt is bijzonder, allereerst vanwege de unieke winkelformule; een condoom speciaalzaak. Daarbij is het aanbod erg creatief; zo worden er condooms in allerlei vormen geboden met een Nederlands karakter of in de vorm van bekende characters, terug te zien op televisie, waaronder ‘The Simpsons’. De vormen zijn een parodie op de werkelijke figuren, waardoor er geen rechten betaald hoeven te worden. De winkel krijgt hierdoor een andere waarde; het is niet alleen een winkel, maar tevens bijzonder om te bezichtigen.
Op de website is de winkel actief op het gebied van aidsbestrijding en worden goede doelen gesteund. De winkel staat volledig achter de gedachte van het concept.
[bewerk] Koppeling aan een character?
De condomerie heeft geen character in het bijzonder. Het logo vormt twee ‘personen’, maar deze treden niet op als echt character; ze hebben geen naam.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Het aanbod van deze winkel is anders, bijzonder en met die reden krijgt de winkel zoals eerder aangegeven een extra waarde. Toeristen bezoeken de winkel als onderdeel van de bezichtiging aan de stad Amsterdam. De condooms met een Nederlands karakter, zoals de molentjes worden gekocht als een herinnering aan deze unieke stad en winkel.
De winkel verkoopt eigen merchandise, linkt de naam aan een zender zoals BNN en verkoopt parodiën op bekende figuren in de vorm van condooms.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het aanbod is te verdelen in verschillende groepen, namelijk:
- Condooms
- Kaarten
- Gadgets
- Kleding
De hoofdproductgroep Condooms heeft een diep assortiment. Alle verwante artikelen vormen een extra element in de winkel maar zijn qua assortiment wat beperkter. Productgroep kleding is ondiep.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Van het eigen logo worden een aantal artikelen geboden, zoals een t-shirt, gadgets. Daarbij wordt er onderscheidende fad merchandise van Nederland geboden.
[bewerk] Verkoopprijzen
De prijzen lopen van Euro 1,- voor condooms tot Euro 15,95 voor een t-shirt. Dit vormt een gemiddelde verkoopprijs van Euro 8.50.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep kan onderverdeeld worden in twee verschillende groepen, namelijk de toerist die een bijzondere aankoop wil doen welke een herinnering vormt van het bezoek aan Amsterdam en deze speciale winkel en de Nederlandse vaste klant die een ‘serieuze’ aankoop doet. Deze klant wil persoonlijke aandacht, speciale producten en voorlichting en informatie ontvangen.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De VVO wordt geschat op 30 m2. De etalage daarentegen op een breedte van tweemaal 1,5 meter en een diepte van tweemaal 2 meter. De winkel heeft namelijk aan weerszijden van de ingang een etalage.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Aan de hand van de volgende geschatte gegevens is een omzet op jaarbasis bepaald:
- Acht uur geopend per dag
- 10 kopende klanten per uur
- 315 dagen per jaar geopend
- 80 kopende klanten per dag
- Gemiddelde besteding van Euro 5,-
Euro 400 * 315 = Euro 126.000 omzet op jaarbasis
Euro 126.00 / 30 m2 = Euro 4200 omzet per m2 op jaarbasis
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De etalage van de winkel vormt een belangrijke trigger om klanten naar binnen te lokken. Eenmaal binnen beslaat de balie en kassa de gehele rechterkant van de winkel. Achter deze balie en in de balie, zichtbaar door middel van een transparante glasplaat, wordt het hoofdproduct geboden in allerlei vormen, maten en smaken.
Aan de linkerkant worden de andere artikelen in vitrines gepresenteerd, waaronder de gadgets en de condomierie-pakketten. Links voorin de winkel kunnen de condooms getest worden.
In de winkel is geen speciale routing ontwikkeld. De winkel is één ruimte waardoor de belangrijkste functie goed uitgevoerd kan worden door het personeel; behulpzaam zijn en informatie geven ten opzichte van de producten en het gebruik ervan.
