Contributie Marge
Van RetailWiki
[bewerk] Omschrijving
De contributiemarge of te wel de dekkingsbijdrage is de bijdrage die een product levert ter dekking van de vaste kosten en ter bijdrage aan de winst. Het is de marge waarmee de constante kosten "gedekt" (=betaald) worden. De totale omzet wordt verminderd met de totale variabele kosten, wat dan overblijft noemen we de contributiemarge. Deze contributiemarge moet in ieder geval groot genoeg zijn om de totale constante kosten te dekken. Als de contributiemarge groter is dan de constante kosten, dan zijn alle constante kosten gedekt en ik er sprake van een zekere winst. Als men de constante kosten deelt door de dekkingsbijdrage heb je het break-even-point.
[bewerk] Formule
De berekening van de Nettowinst en de Contributiemarge is als volgt:
Totale omzet - Totale variabele kosten = Contributiemarge
Contributiemarge - Constante kosten = Nettoresultaat
[bewerk] Relatie me de retailbranche
Via de Direct product profitability berekent men de contributiemarge van een product of productgroep. Dit kan de basis zijn voor assortimentsbeslissingen. Deze analyse wordt gebruikt voor schapsverdeling of de verdeling van de VVO. De productgroep met de hoogste bijdrage wordt bekend. Dit product krijgt in de retailbranche dus meer aandacht. De winkelvloer in de supermarkt wordt op deze manier verdeeld. Op het moment dat een product of -groep een hoge dekkingsbijdrage heeft, des te beter het product in het schap komt te liggen. Het product krijgt dan waarschijnlijk een plaats op ooghoogte. Op het moment dat een product een lage dekkingsbijdrage levert, wordt het meestal uit het assortiment gezet. Dit zijn beslissingen op korte termijn. Albert Heijn verdeelt op deze manier de winkelvloer.
