Convenience good

Van RetailWiki

"Convenience Goods, ook wel Fast Moving Consumer Goods, zijn artikelen met een korte levensduur en dus een snelle omloop." Bron: Consumentengedrag

"Volgens Copeland zijn convenience goods producten met gewoonlijk een lage waarde per eenheid, die consumenten veelvuldig, snel en met weinig inspanning kopen. Ze worden onderverdeeld in:

• Stapelgoederen; goederen die zeer regelmatig worden gekocht waarbij merktrouw een bepalende factor is
• Impulsartikelen; goederen die zonder enige planning vooraf worden gekocht
• Emergency goods; goederen die worden gekocht als de behoefte urgent is"

Naast convenience goods, zijn er volgens Copeland ook shopping goods, specialty goods en unsought goods

[bewerk] Consumentengedrag omtrent Convenience Goods

"De consument wil voor de aanschaf van convenience goods niet veel moeite doen. Consumenten zullen convenience goods op regelmatige basis blijven kopen, de aankoopfrequentie is hoog, met het gevolg dat er in deze markt continu gevochten wordt om marktaandeel. Vrijwel alle dagelijkse verbruiksgoederen, zoals etenswaren en levensmiddelen, vallen onder de categorie convenience goods. Ondanks de stevige concurrentiestrijd wordt de levensmiddelenbranche vooral bepaald door multinationals zoals Unilever, Procter & Gamble, Nestlé en Sara Lee/DE. Het gaat in de Fast Moving Consumer Goods-branche voornamelijk om merken en niet om bedrijven.

Ondernemingen in de Fast Moving Consumer Goods-branche zijn voortdurend op zoek naar marktverbetering en uitbreiding van hun marktaandeel. Wie wil overleven in de wereld van F.M.C.G. moet snel handelen en reageren. De concurrentie wordt namelijk steeds groter." Intermediair