DAF Museum

Van RetailWiki


Naam	DAF Museum
Plaats	Eindhoven
Adres	Tongelresestraat 27, 5613 DA Eindhoven
Land	{{{land}}}
Lokatie link	klik hier
Bijzonderheden	Museumwinkel
Website	http://www.dafmuseum.nl
Onderdeel keten	Nee
Eigenaar
Naam character	geen
Bezocht door	Barbara Smit
Datum bezoek	5 januari 2009

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

De museumwinkel van het DAF Museum ligt in het museum zelf. Bij binnenkomst gelijk de tweede deur naar rechts. Wanneer men het museum binnenkomt is er een moment dat mensen de winkel kunnen bezoeken, maar de meeste mensen zullen eerst het museum inlopen. De ingang fungeert ook als uitgang dus wanneer men het hele museum heeft gezien komt men weer langs de museumwinkel. Men hoeft niet door de winkel naar buiten en de winkel is opgesteld als een soort kamer die men moet binnenstappen, het valt in in de eerste instantie niet erg op.

Het DAF Museum ligt in het centrum van Eindhoven en is gevestigd in een ouder bierbrouwerij.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

Het bijzondere aan deze winkel is dat de winkel onderdeel uitmaakt van het DAF Museum. In de winkel worden alleen merchandise artikelen verkocht die iets met DAF te maken hebben. Alle auto´s die men in het museum heeft kunnen bewonderen zijn in het miniatuur te verkrijgen in de winkel. Deze miniatuur DAFjes zijn echt artikelen voor verzamelaars en is dus geen speelgoed. Ook zijn er verzamelboeken, historieboeken en ansichtkaarten te verkrijgen in de museumwinkel.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Het DAF Museum is niet gekoppeld aan een character.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Mensen kunnen de museumwinkel bezoeken zonder dat men entree moet betalen voor het museum. De winkel is dus voor iedereen toegankelijk en men kan ontspannen rondkijken. De relatie met retail & merchandise en leisure is dat het merendeel van de bezoekers pas de winkel bezoekt als men het museum bezocht heeft. In de winkel kan men de herinnering aan het museum vastleggen door een verzamel- of merchandise artikel te kopen. Het bezoeken van het museum en de daarbij behorende museumwinkel is dus een echte vrijetijdsbesteding waar mensen een dagje vooruit trekken. Een andere beweegreden om de winkel te bezoeken is dat verzamelaars er een artikel gaan kopen zonder dat men het museum hoeft te bezoeken.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

In de museumwinkel is onderscheid te maken tussen twee soorten producten namelijk de merchandise artikelen en de artikelen voor verzamelaars.

De merchandise artikelen zijn onder te verdelen in verschillende productgroepen namelijk;

Stationary: pennen, potloden, notitieblokjes,
Kleding: petten, T-shirts
Sieraad: broche
Diversen: sleutelhangers, boeken, ansichtkaarten

Voor de echte verzamelaars zijn de volgende artikelen te verkrijgen in de winkel;

Boeken
Kalenders
Miniatuur

Het assortiment merchandise is niet breed en ook niet diep. Er zijn een aantal standaard merchandise artikelen te verkrijgen bedrukt met het DAF-logo zodat mensen hun herinnering aan het museum kunnen vastleggen in een product. Het assortiment voor verzamelaars is ook niet erg breed, maar wel diep. Er zijn vele verschillende soorten en maten miniatuurwagens te verkrijgen zoals vrachtwagens, bussen, personenauto's, brandweerwagens en special editions. Ook zijn er verschillende boeken te verkrijgen met allerlei informatie over de hele DAF geschiedenis. Voor verzamelaars en DAF geïnteresseerde is er dus een diep assortiment.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Er is geen sprake van Fad merchandising. Er worden geen speciale merchandiseproducten verkocht die in een korte tijd een hoge omzet genereren.

[bewerk] Verkoopprijzen

De prijzen van de artikelen lopen uiteen van 1 euro voor een DAF pen tot 149 euro voor een miniatuur DAF vrachtwagen. Er is dus voor ieder budget en voor iedere doelgroep wat te verkrijgen in de winkel, iedere bezoeker van de winkel kan een product kopen met herinneringswaarde.

[bewerk] Doelgroep

Het DAF Museum en dus ook de winkel heeft een aantal verschillende doelgroepen. Het museum wordt veel bezocht door schoolgroepen en gepensioneerdengroepen. Een aantal scholen doen ook mee aan de verkeersvoorlichting voor kinderen, deze wordt in het DAF Museum gegeven. Verder wordt het museum nog bezocht door verzamelaars, autoliefhebbers en jonge gezinnen met kinderen. Het museum wordt dus bezocht door verschillende soorten mensen.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De museumwinkel is ongeveer 6 x 8 meter waar zich ook de kassa in bevindt. De winkel heeft dus een verkoop vloeroppervlak van 48 m2. Achter de kassa is een deur die leidt naar het magazijn. Het magazijn is ongeveer nogmaals net zo groot als de winkel. De totale winkelvloer komt dus uit op een kleine 100 m2. De winkel heeft geen etalage.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

Er zijn geen gegevens vrijgegeven met betrekking tot de omzet van de museumwinkel. Wanneer de langelijke norm voor de retail wordt aangehouden (€ 5.000,- per m2 per jaar) komt men op een jaaromzet van 48m2 x € 5.000,- = € 240.000

Het museum behaald jaarlijks 45.000 bezoekers, bij een omzet van € 240.000 betekent dit dat de gemiddelde bezoeker € 5,33 uitgeeft aan producten in de winkel.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

Wanneer men de winkel inkomt loopt men rechtsom. Rechts tegen de muur staat als eerste een vitrinekast met merchandise artikelen en een rek met ansichtkaarten. Wanneer met verder loopt, loopt men langs vitrinekasten die tegen de muren staan. Deze kasten zijn gevuld met miniatuurwagens en nog een aantal merchandise artikelen. In het midden van de winkel staat een tafel met een glazen plaat waar de boeken liggen. Wanneer men de ronde door de winkel heeft gelopen komt men automatisch bij de kassa uit. Alle artikelen, op de ansichtkaarten na, liggen achter glas en zijn dus niet toegankelijk voor publiek. Mensen kunnen er alleen naar kijken, maar het niet aanraken en vastpakken.