Dam Square Souvenirs

Van RetailWiki

Naam	Dam Square Souvenirs
Plaats	Amsterdam
Adres	Dam 17 - 1012 JS (Gelegen op de Dam te Amsterdam tegenover de Bijenkorf)
Land	Nederland
Lokatie link	Dam Square Souvenirs
Bijzonderheden	Winkel met merchandise artikelen
Website	http://www.dutchsouvenirs.com
Onderdeel keten	Nee
Eigenaar	Guido van Empel
Naam character	Onder andere Nijntje
Bezocht door	Charlotte Beelen en Jelmer Vonk
Datum bezoek	11 en 12 Oktober 2007

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

Dam Square Souvenirs is gelegen aan de Dam in Amsterdam. Dit is een van de drukst bezochte plaatsen voor toeristen in Amsterdam en ligt midden in het centrum.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

Dam Souvenir Square is een souvenir winkel, van de buitenkant lijken het net alsof het twee verschillende winkels zijn. Binnen wordt in het linker gedeelte van de winkel oudhollandse souvenirs verkocht, in de rechterkant van de winkel worden nieuwe en trendy merchandise verkocht. Wat de winkel bijzonder maakt is het thema Holland dat is doorgevoerd in de winkel. Zo heeft de achterwand een goed verlichte foto van een Nederlandse molen met op de voorgrond een tulpenveld. Het plafond visualiseerd de beleving van Holland nog mooier met kunstgrasweide waarop koeien van ongeveer anderhalve meter hoog staan te grazen.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Het karakter dat duidelijk in de winkel naar voren komt is Nijntje

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

De winkel (retail) verkoopt merchandise artikelen van Nederland, Amsterdam en het character Nijntje. De winkel richt zich voornamelijk op toeristen die Amsterdam bezoeken

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Dam Square Souvenirs heeft een groot aantal productgroepen en binnen deze groepen diverse producten. De winkel heeft een zeer breed en diep assortiment.

• I Amsterdam merchandise-artikelen (shirts, tassen, muismatten, paraplu's mokken, petten, linaals, ballen, setvethouders, magneten, stickers, pennen en aanstekers)
• Amsterdam XXX merchandise (o.a. petten, sokken, klompen, vlaggen, pennen en truien)
• Amsterdam en Holland merchandise overig (shirts, truien, tassen, warmhoudplaten, pluche etc)
• Koeien (borden mokken etc.)
• Nijntje (diverse artikelen: shirts, klompen, pluche, boekjes etc.)
• Delfts blauw (borden, mokken, pannelappen, ovenwanten etc)
• Tulpen

• Klompen (grote hoeveelheid soorten en maten)
• Boeken (Amsterdam en Nederland in diverse talen)
• Miniatuurfietsen (diverse soorten)

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Ja, de producten in de winkels zijn merchandise artikelen van de stad Amsterdam, Nederland en Nijntje

[bewerk] Verkoopprijzen

De winkel heeft een zeer uitgebreid en divers assortiment, waardoor het moeilijk is een de verkoopprijzen aan te geven. Ik heb hierom specifiek gelet op de verkoopprijzen van I Amsterdam merchandise. Een shirt kost tussen de 19,50 en 21,50 euro, een sporttas 69 euro, een bal 22 euro en een paraplu 14 euro. Magneten kosten 1 euro, pennen 1,50 en aanstekers 2 euro.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep van de winkel zijn de toeristen in Amsterdam. Een tweede doelgroep zijn de inwoners van Amsterdam (I Amsterdam merchandise).

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De winkel is erg groot. Het personeel wist niet te vertellen hoe groot de winkel precies is. Daarom heb ik een schatting gemaakt. De winkel bestaat uit drie gedeeltes; namelijk een nieuw gedeelte, een ouder gedeelte en een bovenverdieping. Het nieuwe gedeelte is naar schatting 20 bij 7 meter = 140 m2. Het oude gedeelte is 15x5=75m 2 en de bovenverdieping is in totaal ongeveer 40 m2. Hiermee komt men op een totaal van 255 m2.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

De winkel ligt in het centrum van Amsterdam en trekt veel bezoekers, aangezien Amsterdam het hele jaar door veel toeristen trekt. De gemiddelde omzet per vierkante meter voor een dergelijke winkel staat standaard op 5000 euro per m2. De winkel is 255m2; dus de omzet per jaar is in totaal 1.275.000 euro.

[bewerk] Inrichting en routing winkel

De winkel bestaat uit drie gedeeltes. Het linkergedeelte en de bovenverdieping behoren tot het 'oude' gedeelte. Het rechtergedeelte is er later als winkel bijgekomen. Bezoekers kunnen via twee ingangen naar binnen. Er is een duidelijk verschil te zien tussen het oude en nieuwe gedeelte. Het oude gedeelte heeft smalle gangpaden en de producten zijn niet echt overzichtelijk opgesteld. Op de bovenverdieping kan men het duurdere Delfts Blauw kopen, dat in vitrines opgesteld staat. Het nieuwe gedeelte heeft brede gangpaden en de producten zijn duidelijk opgesteld. De routing loopt via rechts naar achteren, eventueel kan men er voor kiezen tussen de tafels door lopen die in het midden staan. Via de linkerkant komt men uiteindelijk bij de kassa uit die zich links van de ingang bevindt. Voordat men naar de kassa gaat kan men er ook nog voor kiezen het 'oude gedeelte' in te gaan. Het oude gedeelte is aan het plafond behangen met honderden klompen. Het nieuwe gedeelte heeft een soort grasmat met koeien erop aan het plafond hangen.