Daryl van Wouw store
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Daryl van Wouw |
| Plaats | Amsterdam |
| Adres | Prinsengracht 705 A, 1017 JV |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | {{{lokatie link}}} |
| Bijzonderheden | {{{bijzonderheden}}} |
| Website | Daryl van Wouw |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | Daryl van Wouw |
| Naam character | {{{naam character}}} |
| Bezocht door | Stephanie van Leeuwen |
| Datum bezoek | 29 december 2008 |
[bewerk] De ligging van het verkooppunt
De Daryl van Wouw store is te bereiken door vanaf Amsterdam Centraal Station alle tramlijnen te pakken. Alle lijnen komen langs de Prinsengracht. Dit is ook de halte waar u kunt uitstappen.
De store bevindt zich midden in het bruisende hart van Amsterdam aan de gracht.
[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan dit verkooppunt?
De Daryl van Wouw store is het enige verkooppunt van zijn originele ontwerpen in Nederland. In juli 2008 is deze shop geopend. Zelf woont en werk Daryl in China in zijn eigen atelier en fabriek. In China worden er van elk catwalkontwerp 12 stuks gemaakt en naar Nederland verzonden. Deze zijn genummerd en gelabeld. Daryl heeft zelf zijn eigen winkel ingericht volgens zijn eigen gekozen concept ´CLASH´.
CLASH staat voor een mengeling van culturen en invloeden. Dit komt terug in zijn eigen nationaliteit en interesses. Binnen de winkelinrichting komt dit duidelijk terug. De basis is Hollands, met een vleugje Chinees en Amerikaans.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Ja, Daryl van Wouw is als persoon het character, het merk zelf. Dit komt terug op de kleding en in de winkel op de muurtegeltjes.
[bewerk] Link met Retail & Merchandising en leisure?
Voor modeliefhebbers ten top is deze winkel een hele beleving. Naast gewoon het funshoppen, komen hier veel personen gericht voor de ontwerpen van Daryl. De winkel kan gezien worden als een galerie/presentatieruimte van de ontwerpen omdat dit de enige aanbodplaats is in Nederland.
Binnen de winkel worden kaarten verkocht voor de Amsterdam Fashionweek.
Ook worden er meet & greets geregeld voor fans van Daryl in de winkel. Er wordt dan binnen de winkel een borrel georganiseerd voor fans. Hierbij is Daryl aanwezig.
[bewerk] Aantal productgroepen
Er zijn 4 productgroepen:
- Gelimiteerde kledingontwerpen
- Schoenen
- Tassen
- Additionele producten
De additionele producten zijn nog in ontwikkeling. Doordat de store maar net is geopend zullen er in de toekomst in de collectie steeds meer additionele producten verschijnen. Het eerste additionele product is op dit moment de joggingbroek.
Elke twee weken verschijnen er binnen de winkel nieuwe producten. Het assortiment is smal en ondiep. Dit komt doordat de ontwerpen gelimiteerd zijn.
[bewerk] Verkoopprijzen
Het goedkoopste product dat zich op dit moment in de winkel bevindt is een hemdje van € 29.
Het duurste product is een jurkje van € 349.
[bewerk] Is er sprake van (fad) merchandising?
Binnen de Daryl van Wouw store is geen sprake van (fad) merchandising. De kleding wordt wel elke keer vernieuwd maar dit valt niet onder deze term. Wel worden er bepaalde acties georganiseerd omtrent evenementen.
1 februari begint de Amsterdam Fashion Week. Dan presenteert Daryl zijn nieuwe collectie. Deze is dan meteen in zijn eigen winkel te koop.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep is heel uiteenlopend. De meeste klanten zijn jonge meiden, fans, toeristen tot en met vijftigplussers. Vaak zijn dit personen die erg geïnteresseerd zijn in mode en cultuur. Dit komt terug in hun levensstijl.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De totale VVO komt op 70 m2.
De etalage is 2,5 meter breed en 0,1 meter breed. Dit betekent dat de etalagepoppen meer in de winkel staan dan in aparte etalageruimte.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De landelijke norm voor de retail, voor het berekenen van de omzet, komt met een gemiddelde van € 5.000,- per m2. Voor de gehele winkel komt dit op 70 x 5.000 euro = een totaal van € 350.000.
[bewerk] Inrichting en Routing
De winkel is ingericht volgens het concept 'CLASH'. De muren en de vloer van de begane grond zijn compleet betegeld met Delfts blauwe tegeltjes met printjes erop van molens en het character Daryl van Wouw. De pashokjes zijn ingericht als douchehokjes met douchegordijntjes. De trap naar boven is van hout evenals de vloer op de eerste verdieping.
Op de eerste verdieping vinden we weer Hollandse invloeden door de tegeltjes maar ook Chinese door de opiumtafel waar truien op worden gepresenteerd en Amerikaase door de lockers waar kleding inhangt.
Aan beide zijden van de wanden wordt kleding gepresenteerd. Op beide verdiepingen bevinden zich in het midden van de winkel tafels waar je omheen kunt lopen. De tafels kunnen verplaatst worden. De kassa bevindt zich op de begane grond, links achterin voor de trap.
Er wordt gebruik gemaakt van narrowcasting. Op het scherm kun je beelden bekijken van de catwalk show van Daryl. De collectie die geshowd wordt ligt in de winkel te koop.
De muziek die gedraaid wordt past binnen het concept.
De etalagepoppen zijn allen in de kleur felrood.
Het aangezicht van de winkel is open. Er is veel glas te zien en veel frisse kleuren. Dit nodigt wel uit om naar binnen te gaan. Wel is de winkel alleen te betreden via een trap.
