David Beckham

Van RetailWiki

David Beckham
Artiestennaam	David Beckham
In gebruik sinds	2 mei 1975
Echte naam	David Robert Joseph Beckham
Genre van persoon	Profvoetballer
Omschrijving hoofdactiviteiten	Voetballen, reclames
Oorsprong bekendheid	Profvoetballer en opvallende lifestyle
Merchandise lijnen	Kleding, parfumlijn, boeken, kalender.
Management	Onbekend

[bewerk] Achtergrond rondom de persoon

David Beckham maakte in 1995 zijn Premier League debuut bij Manchester United. Het jaar daarop hielp hij Manchester, samen met onder meer Ryan Giggs aan de landstitel en de beker in Engeland. In het seizoen 1998/99 was hij een belangrijk onderdeel van het team dat de "treble" binnenhaalde: het landskamioenschap, de beker en de Champions League. In totaal speelde Beckham 397 wedstrijden voor Manchester United, waarin hij 86 maal scoorde.

Beckham werd al snel razendpopulair bij de fans, zowel binnen als buiten Engeland. Niet alleen vanwege zijn voetballende kwaliteiten en zijn befaamde vrije trap, maar ook vanwege zijn metroseksuele lifestyle. Hij veranderd regelmatig van kapsel en loopt er altijd stijlvol gekleed bij.

Op 17 juni 2003 tekende Beckham bij Real Madrid dat hem voor 37 miljoen euro van Manchester United kocht; datzelfde jaar kreeg hij van koningin Elizabeth de onderscheiding van de Orde van het Britse Rijk (Most Nobel and Excellent Order of the British Empire). Niet alleen de voetballende kwaliteiten, maar ook het merk 'David Beckham' verhuisden daarmee naar Madrid. In het Verre Oosten is Beckham mateloos populair en niet geheel toevallig verhuisde Beckham naar Madrid, vlak voordat Real een tour had in het Verre Oosten. Beckham draagt bij Real Madrid shirtnummer 23, wat een gebaar zou zijn naar Michael Jordan, die bij de Chicago Bulls altijd met nummer 23 speelde.

Beckham is sinds 1996 international voor Engeland. Anno 2007 heeft Beckham 97 wedstrijden voor Engeland gespeeld, waarvan 39 als aanvoerder. In deze wedstrijden heeft hij 17 doelpunten gemaakt.

Aan het einde van het seizoen 2006/2007 vertrok Beckham naar LA Galaxy. Real Madrid had hem een nieuw tweejarig contract aangeboden, maar de middenvelder besloot om te kiezen voor de Amerikaanse club. Met het contract voor vijf jaar is naar verluidt 250 miljoen dollar gemoeid.

Door zijn succes als voetballer en zijn markante uitstraling heeft hij enkele lucratieve sponsorcontracten binnen weten te slepen, waaronder bij Adidas, Pepsi, Motorola, Coty]] en Gillette.

Op dit moment speelt Beckham mee in een reclamecommercial voor Walt Disney World, waarin hij de rol vertolkt van Prince Philip (Doornroosje).

Beckham trouwde met Victoria Adams (een van de zangeressen van de Britse meidengroep de Spice Girls) op 4 juli 1999 in Luttrellstown Castle, nabij het Ierse Dublin. Hun huwelijk staat in het begin van de 21e eeuw volop in de belangstelling van de Britse pers. Nadat de Beckhams naar Los Angelos verhuisde voor zijn voetbalcarierre kreeg het paar zelfs hun eigen realitysoap. David en Victoria hebben drie zonen: Brooklyn (1999), Romeo (2002) en Cruz (2005).

[bewerk] Welke mechandise lijnen?

Het merk David Beckham is erg breed onderbouwd en bestaat eigenlijk uit 4 onderdelen.

DavidBeckham.com Op zijn eigen website krijg je in 8 overzichtelijke stappen een goed beeld over David Beckham. Onder andere bij welke clubs hij heeft gevoetbald, zijn lifestyle, zijn voetbal academie, ambassadeurschap en liefdadigheid en tot slot zijn eigen sponsors: Adidas, Motorola, Pepsi en Coty.

Op zijn website wordt je voor de aanschaf van zijn nieuwe kalender van 2008 doorverwezen naar amazon.com. Hier kun je ook zijn autobiografie en 2 andere boeken die hij geschreven heeft, posters en dvd's aanschaffen.

LA Galaxy Op de website van de LA Galaxy word David Beckham prominent gepromoot samen met enkele Amerikaanse sterren. Bij een bezoek aan de webshop van LA Galaxy staat bovenaan een aparte link naar de Beckham collectie: Beckham collectie. De Beckhamcollectie telt 42 artikelen waar overal Beckham samen met zijn rugnummer 23 en het logo van de LA Galaxy worden vermeld.

De collectie bestaat uit verschillende t-shirts, longsleeves, hooded sweaters, trainingspak, dames-shirts, klok, vaantje en een sticker. Van alle kleding artikelen zijn meerdere varianten en natuurlijk zowel in het uit en thuis tenue te verkrijgen. In de algemene LA Galaxyshop worden de 5 best verkopende artikelen vermeld. De Beckham artikelen zijn goed voor maarliefst vier van de vijf plaatsen.

Beckham parfumlijn Ook heeft David Beckham zijn eigen parfumlijn bestaande uit: Eau de toilette, After shave, Hair & body wash, Deo stick, Deo body spray, Face wash gel, Daily moisturiser.

DavidVictoriaBechhamstyle.com Omdat vrouwlief Victoria Beckham ook geen onbekende is met haar Spice Girl verleden, past zij perfect in de marketing strategie van het merk Beckham. Ook zij heeft haar eigen merchandise: Opvallende zonnebrillen, Vrouwelijke Beckhamparfum, Stijlvolle handtassen, Sierraden, Jeanslijn volgt nog.

[bewerk] Wat is de doelgroep van de merchandise rond de persoon?

De voetbalmerchandise is bedoeld voor de voetballiefhebber over de hele wereld. De kalender en posters zijn bedoeld voor dames die Beckham waarderen om zijn lifestyle (kapsels, tattoos's en fashion). De parfumlijn en zijn autobiografie zijn voor de liefhebbers.

[bewerk] Distributie/verkrijgbaarheid

Hoe de distributie en de verkrijgbaarheid van de merchandise verloopt is niet erg duidelijk. Via de eigen website David Beckham is geen merchandise te verkrijgen. Voor zijn kalender wordt men door verwezen naar Amazon.com waar ook andere artikelen zoals zijn autobiografie en dvd's verkrijgbaar zijn. Ook wordt men op zijn website voor zijn parfumlijn doorverwezen naar http://www.beckham-fragrances.com/ waar zijn parfumlijn uitvoerig wordt beschreven maar niet duidelijk is hoe deze te verkrijgen is.

Waarschijnlijk gewoon bij de doorsnee parfumeriezaak. Voor de uitgebreide voetbalmerchandise kan men terrecht bij de online fanshop van de LA Galaxy Beckham collectie of voor een voetbalshirt kan men terrecht bij de gemiddelde sportwinkel.

Opvallend is het dat de merchandise nergens gebundeld in een webshop te vinden is. Merkwaardig is dat op de persoonlijke website van David Beckham niet meer aandacht aan de merchandise omtrent zijn personage is besteed.

[bewerk] Hoe is de relatie persoon en merchandise uitbrengend bedrijf?

Omtrent het merk David Beckham zijn er meerdere belanghebbende. Allereest de LA Galaxy die voor 250 miljoen dollar 5 jaar lang de licentierechten hebben gekocht om alle merchandise artikelen van de LA Galaxy in combinatie met de naam Beckham te mogen verkopen.

Ook andere sponsors hebben het exploitatierecht op de naam Beckham in combinatie met hun artikelen gekocht. Zo heeft Adidas bijvoorbeeld een volledige sportlijn vernoemd naar David Beckham van voetbalschoen tot shirtje, leuk voor alle voetballers die net zo goed willen worden als Beckham zelf. Pepsi, Motorola, Coty (parfumlijn) en Disney gebruiken de naam en persoon David Beckham ter promotie van hun goederen. Voor de verkoop van zijn boeken, posters, parfumlijn etcetera zal hij in samenwerking met zijn management goede afspraken hebben gemaakt over de financiele vergoeding. Hier is verder weinig over terug te vinden.

[bewerk] Hoe worden de (verschillende) lijn(en) gecommuniceerd?

De verschillende lijnen worden gecommuniceerd via het [internet (LA Galaxy, Coty) via commercials op televisie en via sportmagazines.

[bewerk] Belang van merchandiselijn voor uitbrengend bedrijf en omzet

Het belang van de merchandise is om het merk Beckham zolang als het duurt (voetbalcarriere) zo goed mogelijk te vermarkten en er zoveel mogelijk geld aan te verdienen. De bedrijven willen graag de naam David Beckham aan hun producten koppelen om de verkoop te stimuleren, zodat de mensen net als hun grote voorbeeld David Beckham bijvoorbeeld Pepsi cola gaan drinken.

[bewerk] Toekomst?

David Beckham heeft afgelopen zomer een 5-jarig contract getekend bij de LA Galaxy waar hij ongeveer 250 miljoen dollar gaat verdienen. Daarnaast heeft hij een flink aantal lucratieve sponsordeals. Volgens de voetbalmarketeers is de houdbaarheidsdatum van het merk David Beckham af aan het lopenMerk Ronaldhino is duurder dan David Beckham. Mocht David Beckham na zijn voetbalcarriere de spotlights nog altijd niet zat zijn dan kan hij waarschijnlijk nog wel een tijdje bijblijven schnabbelen als fashion icoon.