De Goede Doelen Winkel
Van RetailWiki
 | |
| Naam | De Goede Doelen Winkel |
| Plaats | Amsterdam |
| Adres | Haarlemmerdijk 26, 1013 JD Amsterdam |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | De Goede Doelen Winkel |
| Bijzonderheden | Verkoop van producten van goede doelen |
| Website | www.degoededoelenwinkel.nl |
| Onderdeel keten | |
| Eigenaar | |
| Naam character | |
| Bezocht door | Moniek Tolhuisen |
| Datum bezoek | 23 september 2008 |
...
[bewerk] De ligging van de winkel
De winkel is gelegen aan de Haarlemmerdijk in Amsterdam. Dit is een bekende straat voor de exclusievere winkels. Het zijn veelal aparte winkels, die je niet veelvuldig tegenkomt. Dagelijks lopen hier veel mensen van ver, die benieuwd zijn naar de gevestigde winkels. Op deze manier heeft de straat dus een gunstige ligging, omdat het bekend staat als een exclusieve straat.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze winkel
Bijzonder aan deze winkel is dat het alleen producten verkoopt van goede doelen. Het geld dat besteedt wordt aan deze producten gaat naar het desbetreffende goede doel. Ook biedt de winkel naast de verkoop van producten een uitgebreide informatie over de goede doelen. Het personeel in de winkel is getraind en beschikken hierdoor over een uitgebreide informatie over de goede doelen die zich in de winkel presenteren. Dit is belangrijk, omdat de goede doelen in de winkel graag openheid nastreven over hun denken en doen. De winkels bieden hen deze mogelijkheid, maar uiteraard vervult het personeel hierin een belangrijke rol. Als het personeel geen informatie kan geven over de goede doelen, verkopen de goede doelen natuurlijk veel minder producten. Bovendien biedt de winkel een stukje beleving, doordat elk bedrag dat de consument besteedt een stukje bijdraagt aan de hulp van de goede doelen. De consument zal dus met een tevreden gevoel de winkel uitlopen, doordat ze een goede daad hebben verricht.
[bewerk] Koppeling aan een character?
De goede doelen winkel heeft geen directe koppeling met characters. Uiteraard is het character van WNF, de pandabeer, natuurlijk wel terug te vinden in de winkel bij het schap van WNF, omdat hij het gezicht is van deze organisatie.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De winkel biedt producten van bekende doelen aan. Deze producten kunnen allen gezien worden als de merchandise van deze organisaties. Elk goede doel biedt namelijk shirtjes, sleutelhangers, knuffels of iets dergelijks aan. Ook is het een vorm van leisure, doordat mensen de tijd nemen in de winkel. Ze besluiten om in hun vrije tijd de winkel te bezoeken en een steentje bij te dragen aan de goede doelen.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De winkel heeft voornamelijk een breed, maar ondiep assortiment.
- Kleding
- Pluche
- Sieraden
- Boekjes
- Etenswaren
- Sleutelhangers
- Spellen
- Mokken
- Ansichtskaarten
- Stationery
- Cadeautjes
- Kaarsen
- Fotolijstjes
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
De winkel is heel erg afgestemd op de goede doelen. Als de goede doelen bepaalde acties heeft, zal de winkel hier uiteraard ook aan meedoen. Onlangs was er bijvoorbeeld van WNF de actie “draag bij aan een witte noordpool”. In deze periode hadden ze bij de collectie van WNF heel erg ingespeeld op de ijsberen. Ook oktober de maand van de borstkanker is hier een voorbeeld van. In deze periode en rond moederdag gaan de producten van KWF kankerbestrijding heel snel. Maar het is niet zo dat ze hier massaal op inslaan. In deze periode gaan de producten van dit goede doel sneller, maar ze hebben er geen uitgebreider aanbod voor dan anders. Echter spelen ze wel in op de tijd van de agenda’s. Deze slaan ze wel meer in rond de maand oktober.
[bewerk] Verkoopprijzen
De goedkoopste producten van de winkel zijn de kaartjes van Friends for People van € 0,75 en het duurste product is een grote pandabeer van het WWF van € 750,-. Over het algemeen zijn het allemaal kleine producten die te koop zijn, omdat ze uiteraard zoveel mogelijk willen verkopen. Dit kan beter met heel veel kleine, goedkopere spullen dan grote en dure spullen. Omdat vrijwel iedereen wel een klein bedrag over heeft voor de goede doelen. Dus over het algemeen kan gezegd worden dat de meeste prijzen tussen de €3,- en €15,- liggen
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep zijn voornamelijk mensen die door de Haarlemmerstraat lopen, zoals toeristen en dagjes-mensen, Maar uiteraard zijn er ook heel veel mensen die speciaal voor informatie en spullen van de goede doelen naar de winkel komen, doordat ze een steentje willen bijdrage aan het goede doel. Bovendien bevindt de winkel zich in een buurt met hoogopgeleiden, goede verdienende en goed geïnformeerde mensen. Deze brengen ook een bezoek aan de winkel.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel is lang en smal. Het VVO van de winkel bedraagt +/- 72 m².(Lengte 18 meter, breedte 4 meter). De etalage is vrij klein, namelijk ongeveer 2 meter breed en 0,5 meter diep, dus 1 m². In totaal komt het VVO dan op 73 m².
[bewerk] Inrichting en routing
Over de inrichting van de winkel is goed nagedacht. Het is namelijk erg ruim ingericht. Er is goed overzicht van de goede doelen. Deze hebben namelijk elk een eigen schap in de winkel. Boven dit schap hangt dan het bord van het goede doel, zodat in één oogopslag duidelijk is welke goede doelen zich in de winkel gevestigd hebben. Doordat het ruim is ingericht, geeft het ook een strakke en moderne uitstraling. Bijzonder is ook het licht. Het zijn voornamelijk spotjes in het plafond, maar ook hier is over nagedacht. Achterin de winkel zijn namelijk meer spotjes en dus meer licht, zodat het bijvoorbeeld in de winter als het buiten donker is, de aandacht ook naar de achterkant van de winkel wordt geleid. Bovendien geeft de groene kleur in combinatie met de houten schappen, de winkel een moderne uitstraling. De groene kleur hebben ze gebruikt, doordat het een link heeft met duurzaamheid en de houten schappen, soort bamboehout, verwijst naar de natuur.
De routing in de winkel is eigenlijk rechtdoor, omdat er in het midden niks staat en alles aan de zijkanten te bezichtigen is. De kassa zit als je binnenkomt aan de linkerkant, in het midden van de winkel.
