De Kindervilla

Van RetailWiki

De Kindervilla
Naam	De Kindervilla
Plaats	Roosendaal
Adres	Raadhuisstraat 103, 4701 PN Roosendaal
Land	{{{land}}}
Lokatie link	Locatie De Kindervilla
Bijzonderheden	Nostalgische speelgoedwinkel in een modern jasje
Website	http://www.kindervilla.nl
Onderdeel keten	Nee
Eigenaar	Onbekend
Naam character	N.v.t
Bezocht door	Marit Mulders
Datum bezoek	15 september 2010

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

De Kindervilla bestaat sinds 2000 en bevind zich op de toegangsweg richting centrum. Er zijn veel passanten die langs de winkel komen op weg naar het stadscentrum. De winkel is goed te bereiken en er is een ondergrondse parkeergarage in de buurt.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

Bij binnenkomst van de winkel heb je aan beide kanten een grote etalage. Eenmaal in de winkel is het vrij klein maar knus ingericht. Het is een speelgoedwinkel zoals je niet snel zult tegenkomen. De inrichting bestaat volledig uit verschillende soorten speelgoed voor verschillende leeftijdscategorieën van 0-1 jaar, 1-3 jaar, +3 jaar en kids. Tevens bevindt zich in deze winkel een kinderkapsalon.

Doordat er met buitenlandse leveranciers wordt gewerkt verschilt het aanbod van deze winkel van de andere speelgoedwinkels. Er is veel houten speelgoed en veel speelgoed met een educatieve ondertoon. Kinderen worden tijdens een knipbeurt vermaakt en tijdens het wachten zijn er twee speelhoeken ingericht zodat de kleintjes zich niet gaan vervelen.

De kinderkapsalon

[bewerk] Koppeling aan een character?

De winkel heeft geen koppeling met een speciaal character. De naam van de winkel is gekoppeld aan de doelgroep van de winkel; kinderen. Wel werken de verschillende leveranciers van de Kindervilla met eigen characters. Bijvoorbeeld het merk Lilliputiens biedt verschillende mascottes binnen hun productlijn aan.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

In de Kindervilla worden geen merchandise artikelen verkocht. Er worden ook geen eigen producten verkocht maar alleen van verschillende leveranciers. Er zullen weinig toeristen in deze winkel komen, maar eerder mensen met als doel een cadeautje/product te kopen. Toch heeft de Kindervilla in het verleden een paar eervolle posities weten te behalen in o.a. de Veronica gids en boekjes van gezellig winkelen in Brabant.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

De Kindervilla heeft zowel een breed assortiment als een diep assortiment. Het aanbod is ook onderverdeeld in leeftijd- en product categorieën. Het assortiment is opgedeeld in, zoals eerder vermeld, de volgende leeftijdscategorieën:

Ukkies babyspeelgoed in de leeftijdscategorie van 0-1 jaar.* Spelen en ontdekken

Muziekdoosjes en instrumentjes
Badderen

Binnen deze categorieën is de diepte van het assortiment goed te zien. Bijvoorbeeld in de categorie muziekdoosjes zijn er maar liefst 16 verschillende muziekdoosjes te vinden.

Pukkies speelgoed in de leeftijdscategorie van 1-3 jaar.

De eerste stapjes
Rijden, hobbelen en schommelen
Educatief en ontdekken
Fantasie
Muzikaal
Creatief
Kadootje kadocheque
HippySkippy

Kleuter speelgoed voor de leeftijdscategorie van +3 jaar.

Keukentjes en winkeltjes
Garages, kastelen en boerderijen
Road & Rail
Poppenhuizen en inrichting
Educatief, spellen en puzzels
Kadootje kadocheque
Muzikaal
Fantasie
Creatief

Kids

Creatief
Ontdekken
Magic
Verkleden
Mode-accessoires
Haarproducten
Kadootje kadocheque
Spellen van Haba

Dan is er nog een overige categorie en dat is; Kinderkamer en decoratie:

Slapen, Taftan
Verlichting
Kinderkunst
Tafeltjes en stoeltjes
Opbergen
Mobielen en wiebeldieren
Kapstokjes
Overige

Kinderhoogte

Hangbeesten

Assortiment

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

In de winkel wordt geen fad merchandise verkocht. Wel wordt er twee keer per jaar het assortiment vernieuwt.

[bewerk] Verkoopprijzen

De verkoopprijzen zijn zeer verschillend. Zo liggen de prijzen tussen de € 2,35 voor een houten auto, tussen de € 10,- en € 50,- voor veel verschillende artikelen zoals speeldozen, houten speelgoed, knuffels enz. tot € 179 voor een wishbonebike. Voor een ieder zijn of haar budget zijn er in ieder geval genoeg leuke en originele artikelen te koop.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep van de winkel zijn vooral ouders met kinderen in de leeftijdsgroep van 0 t/m 10 jaar. De kinderen komen zelf mee als ze naar de kinderkapsalon gaan. De winkel heeft hier rekening mee gehouden door in de winkel twee speelhoeken in te richten.

De artikelen van de winkel zijn voornamelijk bedoeld voor de kinderen maar er zijn uitzonderingen zoals de categorie kinderkamer en decoratie. Deze artikelen worden meer door volwassenen gekocht. Volwassenen kunnen hier natuurlijk ook terecht om voor kinderen speelgoed/cadeaus te kopen.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De verkoopvloeroppervlakte (VVO) van de winkel is 25 m2. De grootte van de kinderkapsalon is 15 m2 en de etalages zijn samen goed voor 16 m2. Doordat de winkeloppervlakte relatief klein is, worden de etalages goed benut door daar ook veel artikelen tentoon te stellen die ook direct verkoopbaar zijn. De winkeloppervlakte zelf is door de inrichting vanaf de grond tot spullen aan het plafond te hangen goed benut.

De etalage van de Kindervilla

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

De ingang van de winkel zit tussen de twee etalages in. Er kunnen een hoop artikelen bekeken worden tijdens het naar binnen lopen. Dit zorgt ervoor dat de snelheid waarmee je de winkel binnenkomt afneemt. In de winkel zelf is door de beperkte oppervlakte geen overgangszone.

Bij binnenkomst heb je in het midden een schap staan. Daar kan omheen gelopen worden. Afhankelijk van het soort speelgoed dat er gezocht wordt gaat men links of rechts. Aan de rechterkant bevindt zich vooral het houten speelgoed en aan de linkerkant zijn vooral de artikelen voor de kleinere kinderen te vinden. Bij binnenkomst is recht vooruit gelijk de kassa en daar vind de begroeting ook plaats. Links achter in de winkel is de toegang naar de kinderkapsalon. De routing is afhankelijk van wat het doel van het bezoek van de klant is. Alle artikelen staan of hangen netjes uitgestald. Bijna alles is voor zowel de kinderen als de volwassenen aan te raken en te pakken. Voor de kinderen zijn er twee speciale speelhoeken zodat ze niet alles overhoop halen, het gaat immers nog steeds om koopwaar. De winkelverlichting bestaat niet uit tl-buizen en van spotjes wordt ook geen gebruik gemaakt.