De Theepotwinkel
Van RetailWiki
 | |
| Naam | De Theepotwinkel |
| Plaats | Doetinchem |
| Adres | Terborgseweg 37 |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | [1] |
| Bijzonderheden | {{{bijzonderheden}}} |
| Website | {{{website}}} |
| Onderdeel keten | Nee, er bestaat maar 1 verstiging van De Theepotwinkel in Nederland |
| Eigenaar | Wim & Nora Varwijk |
| Naam character | {{{naam character}}} |
| Bezocht door | Juliet Janssen |
| Datum bezoek | 15-10-2010 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De Theepotwinkel ligt in een centrale straat in Doetinchem. Het ligt ongeveer tien minuten lopen van het centrum, dus het ligt niet direct bij de grootste winkelstraten. Dit is voor deze winkel niet persé een nadeel doordat het een specialiteiten winkel is waar de meeste consumenten speciaal naartoe gaan. De winkel is goed bereikbaar te voet, te fiets, met de auto en met het openbaar vervoer.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Bijzonder aan dit verkooppunt is dat het een speciaalzaak is in theepotten waar en maar heel enkelen van zijn in Nederland. In Engeland zijn er meerdere van dit soort speciaalzaken maar in Nederland worden deze winkels gezien als exclusief. In deze winkel zijn ook meerdere collectors items aanwezig die ook verkocht worden. De bekendste collectors items zijn van Paul Cardew. Deze ontwerper heeft ook theepotten ontworpen voor Disney. Wat ook bijzonder is aan deze winkel is dat er ook High Tea's georganiseerd worden door de eigenaren van de winkel en dat er einderjaarsgeschenken gekocht kunnen worden voor bijvoorbeeld bedrijven.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Er is geen character gekoppeld aan de Theepotwinkel.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
In de Theepotwinkel kan men verschillende theepotten kopen, waaronder zeer exclusieve collectors items. Dit maakt het tot een bijzondere winkel in de retailbranche.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De Theepotwinkel heeft een zeer diep assortiment, er is bijna alles te verkrijgen op het gebied van thee. Het assortiment is niet breed te noemen, juist doordat er alleen maar producten verkrijgbaar zijn die een gerelateerd zijn aan thee. Dit is een logisch gegeven doordat het hier gaat om een speciaalzaak. De producten van de Theepotwinkel zijn onder te verdelen in de volgende productgroepen:
- - Theepotten
- - Verse thee
- - Zakjes thee
- - Theemutsen
- - Theeglazen
- - Melkkannen/suikerpotjes
- - Cadeaupakketten
 Diverse theesoorten |
 Diverse theesoorten |
 Hele aparte theepotten |
 Bekend theepotten merk: Bredemeijer |
Het kernassortiment van de Theepotwinkel zijn vanzelfspreken de theepotten. Randassortiment zijn de verse thee en de theezakjes. Onder aanvullend assortiment vallen de theemutsen, theeglazen, melkkannen/suikerpotjes en de cadeaupakketten.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is geen sprake van Fad Merchandising in de Theepotwinkel. Het assortiment dat aangeboden wordt in de winkel is vast. Er zijn geen producten waarvan vooraf is bepaald dat deze maar voor een bepaalde periode in de winkel liggen. Ook zijn er geen producten die seizoensgebonden zijn in de winkel.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen in de winkel gaan vanaf €2,95 tot en met €135,-. Er zit geen heel groot verschil tussen de laagste verkoopprijs en de hoogste verkoopprijs doordat er niet veel productgroepen zijn. Hieronder worden de gemiddelde prijzen per productgroep aangegeven:
- - Theepotten: €12,95 - €135,-
- - Verse thee: €3,95 - €6,95
- - Zakjes thee: €2,95 - €4,95
- - Theemutsen: €19,95 - €49,95
- - Theeglazen (PIP): €2,95 - €12,95
- - Melkkannen/suikerpotjes: €6,95 - €19,95
- - Cadeaupakketten: €12,95 - €32,95
De theepotwinkel maakt soms gebruik van prijsreducties wanneer producten niet of zelden verkocht worden. Vooral voor de hoger geprijsde artikelen staan de verkoopprijzen vast en er kan hierover niet onderhandeld worden. De prijsstelling in deze winkel is logisch. De producten worden gestructureerd geprijsd.
[bewerk] Doelgroep
Doelgroep van de Theepotwinkel is vanzelfsprekend liefhebbers van thee en theepotten. Door het diepe assortiment trekt de winkel maar een bepaalde doelgroep. Ook dit is logisch doordat het hier gaat om een speciaalzaak.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel heeft twee etalages. Beide zijn ze ongeveer 2 meter breed, met een diepte van 1,5 meter. Beide etalages zijn hetzelfde ingericht. Het geschatte VVO van de winkel is 130m2.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Voor het berekenen van de totale omzet wordt gebruikt gemaakt van het gemiddelde getal aan omzet in de retailbranche van €5.000m,- per m2. De VVO van de winkel is 110m2. Dit maakt de totale omzet per jaar: 110m2 x €5.000,- per jaar per m2 = €550.000,- omzet per jaar voor deze winkel.
[bewerk] Routing en inrichting verkooppunt
In de winkel is geen duidelijke routing. De klant kan wanneer men binnenkomt naar rechts, rechtdoor en naar links lopen. Wat opvalt is dat de meest aantrekkelijke en bijzondere artikelen niet erg opvallen. De collectors items staan bijvoorbeeld tegen de rechter wand, een beetje achter een andere stelling verscholen. Hetzelfde is het geval met de verse thee. Ook de indeling van de stellingen kan naar mijn mening voordeliger. Er staan twee stellingen schuin in de winkel waardoor er veel ruimte verloren gaat. Daarnaast is de kassa naar mijn mening te groot in verhouding tot de winkel. Er gaat hierdoor ruimte aan Verkoop Vloeroppervlakte (VVO) verloren. Wat positief is aan de inrichting van de winkel is dat de stellingen aan de muur verlicht worden. In deze stellingen staan de meest bijzondere theepotten en de extra verlichting zorgt enerzijds voor extra aandacht aan de theepotten en anderzijds zorgt dit ervoor dat de schoonheid van de theepotten beter naar voren komt.
[bewerk] De site
Een sterk punt van de website van de Theepotwinkel is dat bijna alle producten online gekocht kunnen worden. Dit zorgt voor meer aankopen en dus meer omzet voor de winkel. Verder past de uistraling van de website bij de uitsraling van de winkel. De site is overzichtelijk en duidelijk. Wel mag er naar mijn mening meer beleving aan de website (en de winkel) gekoppeld worden.
