Diamantmuseum Antwerpen Shop
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Diamantmuseum Antwerpen |
| Plaats | Antwerpen |
| Adres | Koningin Astridplein 19-23 |
| Land | België |
| Lokatie link | Diamantmuseum Antwerpen |
| Bijzonderheden | Het gaat hier om de merchandise shop van het diamantmuseum, alle producten hebben dus hier ook betrekking toe. |
| Website | {{{website}}} |
| Onderdeel keten | nee |
| Eigenaar | {{{eigenaar}}} |
| Naam character | Niet van toepassing |
| Bezocht door | Gebruiker:DavidvanGils |
| Datum bezoek | 5 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging in relatie tot land/streek/gebied
Het Diamantmuseum heeft een gunstige plaats in Antwerpen, namelijk recht aan het Koningin Astridplein wat aan het centraal station ligt. Een locatie met een grote doorstroom dus. Dit komt overigens ook omdat het naast de Zoo van Antwerpen ligt. De winkel in het Diamantmuseum heeft ook een goede locatie, mensen moeten er namelijk door om het museum binnen of buiten te gaan. Hierdoor worden de artikelen ook actiever blootgesteld aan het oog van de bezoekers.
[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan deze verkooppunten (denk ook aan evt. cultuurverschillen)
Een diamantmuseum is op zich al een vrij bijzonder concept voor een museum en het sluit ook naadloos aan op de identiteit van Antwerpen. Er is van alles over diamanten te zien en te leren, en na warm gemaakt te zijn in het museum komt men vervolgen in de museumwinkel. Hier worden allerlei artikelen verkocht met betrekking tot diamanten of tot "Bling-bling". Denk hierbij aan shirts, grote nepdiamanten, maar ook een Suske en Wiske uitgave waar diamanten een belangrijke rol in speelt. Dit brede assortiment van allerlei producten die betrekking hebben tot diamanten en het diamantenmuseum, maakt van deze winkel een bijzonder verkooppunt.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Er is geen character aan de zaak gekoppeld. In de productlijnen van deze winkel staat maar één ding centraal: Diamanten & Bling-bling.
[bewerk] Meer uitleg over link met retail & merchandising en leisure?
In deze museumshop komen retail en ontspanning samen. In de winkel worden de mensen namelijk warm gemaakt voor het museumbezoek, in het museum kan men zich vergapen aan allerlei bijzonderheden, waarna men tenslotte weer in de winkel terecht komt. Wanneer het museum de bezoekers zo heeft geïnteresseerd voor diamanten zal dit tot een positieve verkoop leiden. Er is dus een duidelijke link tussen retail & merchandising en leisure.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De winkel kent vele productgroepen. Denk aan zaken als shirts, truien, sierraden, nepdiamanten, kitsch voor in de huiskamer, strips en ga zo maar door. Al deze producten hebben echter één overeenkomst: Ze hebben allemaal betrekking tot diamanten en Bling-bling. Het sluit naadloos aan op het museum en haar exposities. Kortom, er worden vele productgroepen verkocht, de diepte van het assortiment is daarentegen niet zo groot.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is geen sprake van Fad merchandising. De producten zijn het hele jaar te verkrijgen in de winkel. Een mogelijkheid voor deze winkel hierbij is het aanbieden van merchandise die meer gekoppeld is aan specifieke tentoonstellingen.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen zijn duidelijk zichtbaar op de artikelen. Met de marges is er echter wat geks aan de hand in deze winkel. Om te beginnen zitten er uiterst lage marges op sommige artikelen, andere artikelen worden zelfs onder de kostprijs verkocht! Dit komt omdat de winkel in principe zelfbedruipend hoort te zijn, hij hoort nog geen winst te maken, bovendien zijn de inkoopprijzen hoger van sommige artikelen (die in het museum te koop zijn) dan dat mensen er voor bereid zijn te betalen, toch kiest het museum ervoor deze artikelen in het assortiment te houden.
[bewerk] Doelgroep
Bezoekers van het Diamantmuseum en alle geïnteresseerden in diamanten en Bling-bling.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel is aan de kant van de ingang 8 meter, en dan vervolgens 16 meter diep. De etalage loopt ook langs deze 16 meter, dit omdat de ingang van de zaak en het museum aan de zijkant ligt. De VVO van de winkel is in totaal 128 m2.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Momenteel is de winkel zelfbedruipend. Dat betekend dat er tot op heden geen (noemenswaardige) winst op gemaakt wordt, dit was echter wel de bedoeling voor in de toekomst. Dit heeft onder andere te maken met de aparte prijsstellingen in het museum. Er wordt dus geen winst op gedraait maar ook geen verlies.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De winkel heeft een vrij open inrichting, de kassa bevind zich aan de rechterzijde van de zaak, iets verder de zaak in. Net voor de kassa kan men het museum in. Langs de gehele linkerzijde (langs de etalage) staan producten opgesteld, eveneens bij de achterwand. Verder is er een duidelijk overgangsgebied en is er vrij veel ruimte in de zaak zodat er grote groepen bezoekers tegelijk binnen kunnen (kaartverkoop is ook in de winkel). Verder sluit de inrichting aan op de het museum en haar visie. Muziek wordt er niet gedraait in de winkel, met uitzondering bij sommige tentoonstellingen, dan wordt er voor gekozen wat muziek te draaien als opwarmer. Verder wordt er gebruik gemaakt van narrowcasting, door middel van beeldschermen achter de kassa, waardoor het dus goed opvalt bij wachtende mensen.
