Diddy

Van RetailWiki

'Diddy'
Artiestennaam	Diddy (voorheen Puff Daddy en P. Diddy)
In gebruik sinds	Oktober 2006 Diddy
Echte naam	Sean John Combs
Genre van persoon	R&B, hiphop en gangsta rap
Omschrijving hoofdactiviteiten	Rapper, producer, ondernemer
Oorsprong bekendheid	Platenproducer van o.a. Notorious B.I.G. en Faith Evans
Merchandise lijnen	Kleding en accessoires
Management	Bad Boy Entertainment, waarvan Diddy de eigenaar is

[bewerk] Achtergrond rondom de persoon

Sean John Combs wordt op 4 november 1969 geboren in de wijk Harlem in New York, waar hij ook het grootste deel van zijn jeugd doorbrengt. Hij studeerde aan de Howard University in Washington D.C. Na zijn studie gaat Combs aan de slag bij de record compagny Uptown Records, waar hij al snel een leidinggevende taak krijgt toebedeeld. Hij wordt verantwoordelijk voor het produceren van muziek van verschillende artiesten, waaronder Mary J. Blidge. Na zijn ontslag drie jaar later begint hij zijn eigen label, Bad Boy Entertainment, waar hij tot op de dag van vandaag eigenaar van is. Het album dat uitkwam onder zijn label was dat van The Notorious B.I.G., dit is tevens het album waarmee hij naam vestigde in de industrie. Tijdens het uitkomen van deze plaat noemde Sean Combs zich voor het eerst Puff Daddy.

Bad Boy Entertainment is mede bekend geworden door de publiciteit rondom de revaliteit tussen het label en Death Row Records, een label uit Los Angeles waar Dr. Dre en 2Pac onder contract stonden. Deze oorlog mondde uit in de moord op 2Pac en een half jaar later de dood van Notorious B.I.G. Beide moorden blijven onopgelost, maar zorgen voor een hoop speculaties in de media over de beide labels. Het album van Notorious B.I.G., wat postuum uitkomt, wordt een groot succes.

Na de moord op Notorious B.I.G. komt Puff Daddy met zijn eigen rap album. Het grootste succes van dit album was de single "I"ll be missing you", wat een eerbetoon was aan zijn vriend en artiest Notorious B.I.G. Het nummer stond in een aantal landen op nummer 1 van de hitlijsten.

Rond 2000 komt Combs een aantal malen negatief in het nieuws, onder andere door aanklachten van geweldplegingen. Om na deze periode een nieuwe start te kunnen maken en weer in positief daglicht te komen, veranderd Puff Daddy in 2005 zijn naam naar P. Diddy. Onder deze naam doet Combs veel aan liefdadigheid en blaast hij zijn muziekcarriere nieuw leven in. Dit doet hij door samen te werken met onder andere Christina Aguilera. Hij krijgt een real-life programma op MTV (Making the band 2) waarbij hij de ultieme meidenband probeert samen te stellen. Deze krijgt een vervolg met als doel de ultieme boyband samen te stellen.

[bewerk] Welke mechandise lijnen?

Er zijn verschillende artikelen te krijgen van de hand van Diddy. Hij heeft onder andere een kledinglijn voor mannen en komt nu ook met parfum op de markt. Daarnaast bestaat een belangrijk deel van de collectie uit accessoires. Deze lijn begon in 1998, toen hij besloot een lang gekoesterde droom van hem in vervulling te laten gaan. Een lijn van sportkleding werd op de markt gebracht onder de naam Sean John, de voornamen van Diddy.

Onder de naam "Sean by Sean Combs" heeft Diddy ook een kledinglijn voor vrouwen op de markt gebracht. Op de website van Combs zijn hier de volgende doelstellingen over te vinden:

THE SEAN JOHN WOMANSEXY

She is so confident and bold. She is everything you would want in a woman. She is not afraid to try new things. She always gets noticed and she is love at first sight.

DIVERSE

She is many things and has interchangeable styles. She lives and is inspired through different experiences and cultures. You cannot classify her style as one specific type or category. She loves changes and travels from place to place. She wants to be a part of all different worlds and seeks various experiences. She is youthful and diverse, age range of 20-35+. Her world is complex.

GLAMOROUS

She is her own superstar. She is a dreamer.

Bron: http://www.diddy.com/diddy.php

In 2005 is een lijn van sneakers op de markt gebracht en er is ook een geurlijn te verkrijgen.

[bewerk] Wat is de doelgroep van de merchandise rond de persoon?

De doelgroep van de kleding en alle bijbehorende artikelen is de stijlvolle, succesvolle man en vrouw. De prijzen van de artikelen zijn vrij hoog. Volgens de website van Diddy zijn het echter wel ontwerpen die zich kunnen meten aan de internationale top van ontwerpers.

[bewerk] Distributie/verkrijgbaarheid

De kleding wordt door verschillende winkels in de VS verkocht. In Nederland zijn de artikelen (nog) niet verkrijgbaar in winkels in Nederland, al is het wel mogelijk om via Internet artikelen te bestellen van Sean John.

[bewerk] Hoe is de relatie persoon en merchandise uitbrengend bedrijf?

Combs staat erop dat hij persoonlijk meehelpt met het ontwerpen van de artikelen. Hij is een zakenman die achter zijn producten staat, en garant staat voor de kwaliteit hiervan. Hij ontwerpt de kleding niet persoonlijk, maar spreekt wel zijn voorkeuren uit aan de ontwerpers.

[bewerk] Hoe worden de (verschillende) lijn(en) gecommuniceerd?

De lijnen hebben als belangrijkste promotiemiddel Combs zelf. Hij is er trots op zijn eigen kledinglijn te dragen en steekt het niet onder stoelen of banken waar zijn kleding vandaan komt en wat de naam van het merk is. Bij officiële gelegenheden waar de pers aanwezig is, zal hij altijd kleding van Sean John dragen. Daardoor krijgt de lijn veel free publicity. Op internet is terug te vinden waar de lijnen verkrijgbaar zijn.

[bewerk] Belang van merchandiselijn voor uitbrengend bedrijf en omzet

In de tijd dat Combs veel negatief in de publiciteit kwam, is hij gekomen met zijn merchandiselijn. Dit heeft voor extra omzetten gezorgd toen zijn muziekcarriére op een laag pitje stond. Hij heeft er ook meer bekendheid mee gekregen. Het is een inkomen voor Diddy, maar niet zijn belangrijkste doel. Hij is een zakenman die de risico's heeft verspreid over verschillende activiteiten.

[bewerk] Toekomst?

Zo lang Diddy in de publiciteit blijft, zal hij aan zijn kledinglijnen blijven verdienen. In het verleden is er steeds een lijn bijgekomen, met als laatste toevoeging de geurlijn. Het is mogelijk dat er in de toekomst nog een aantal lijnen aan het assortiment worden toegevoegd.