Direct product profitability

Van RetailWiki

[bewerk] Omschrijving

DPP is een berekeningsmethode om te ontdekken wat de winstgevendheid van verschillende producten is. Prijzen zijn meestal bekend, integrale kostprijzen per product niet. Er wordt gebruik gemaakt Activity Based Costing om te ontdekken op welke activiteiten, in welke mate het product beslag legt en wat die activiteiten kosten. Deze analyse geeft dus inzicht in de bijdrage van een productgroep, -lijn, -profitafdeling of business unit van een bedrijf.

[bewerk] Formule

Omzet-IWO= Brutowinst- overige directe kosten van de desbetreffende productgroep of business unit= Dekkingsbijdrage

[bewerk] Relatie met de retailbranche

DPP kan de basis zijn voor assortimentsbeslissingen. Deze analyse wordt gebruikt voor schapsverdeling of de verdeling van de VVO. De productgroep met de hoogste bijdrage wordt bekend. Dit product krijgt in de retailbranche dus meer aandacht. De winkelvloer in de supermarkt wordt op deze manier verdeeld. Op het moment dat een product of -groep een hoge dekkingsbijdrage heeft, des te beter het product in het schap komt te liggen. Het product krijgt dan waarschijnlijk een plaats op ooghoogte. Op het moment dat een product een lage dekkingsbijdrage levert, wordt het meestal uit het assortiment gezet. Dit zijn beslissingen op korte termijn. Albert Heijn verdeelt op deze manier de winkelvloer.

"Bron: http://www.evo.nl/"