Discovery Store (Belgacom / Proximus)
Van RetailWiki
| |
| Naam | Discovery Store |
| Plaats | Antwerpen |
| Adres | De Keyserlei 56 |
| Land | België |
| Lokatie link | |
| Bijzonderheden | De Discovery store is er op gericht te laten zien wat de mogelijkheden zijn met Proximus/Belgacom, en wil mensen dit ook laten ontdekken. |
| Website | {{{website}}} |
| Onderdeel keten | {{{onderdeel keten}}} |
| Eigenaar | {{{eigenaar}}} |
| Naam character | niet van toepassing |
| Bezocht door | Gebruiker:DavidvanGils |
| Datum bezoek | 5 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging in relatie tot land/streek/gebied
De winkel heeft een gunstige ligging, hij ligt in de aanloop van de Meir aan de kant van het centraal station. Hierdoor is er sprake van veel voorbijgangers die geinteresseerd zouden kunnen worden voor de producten van de Discovery Store.
[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan deze verkooppunten (denk ook aan evt. cultuurverschillen)
Er zijn een aantal zaken die dit verkooppunt bijzonder maken, maar al deze zaken komen op hetzelfde neer: In deze conceptstore probeert men de bezoekers laten ontdekken wat de mogelijkheden zijn met Proximus en Belgacom. Dit wordt op allerlei creatieve manieren gedaan, bijvoorbeeld door het internet via een kaart van Proximus uit te laten proberen (op een aanwezige laptop) of door het kunnen luisteren van allerlei ringtones of andere geluidsfuncties die telefoonshebben. Hierbij wordt handig gebruik gemaakt van koptelefoons. Tenslotte is ook de inrichting van de winkel heel vernieuwend. Hierdoor valt het gelijk op in het straatbeeld en lokt het bezoekers naar de winkel. In de winkel is er sprake van intensieve narrowcasting, er zijn vele tv-schermen in de zaak aanwezig waarop de klant op allerlei acties gewezen wordt. Dit alles bij elkaar maakt het een bijzonder verkooppunt.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Het aanbod van deze winkel is niet gekoppeld aan een character.
[bewerk] Meer uitleg over link met retail & merchandising en leisure?
Dit is echt een winkel. Maar wel een winkel die inspeeld op de trend funshopping. Dit wordt gedaan door zaken als mensen dingen uit te kunnen laten proberen, te kunnen laten luisteren naar verschillende ringtones en natuurlijk de opvallende moderne styling van de zaak. Omdat er zo ingespeeld wordt op funshopping kan er vastgesteld worden dat deze retailzaak een link heeft met leisure.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
In deze winkel zijn alle producten van Proximus en Belgacom te koop, maar met name de nieuwe, innovatieve producten worden gedemonstreerd. In deze winkel is er niet sprake van veel productgroepen, het gaat voornamelijk om telefoons en verschillende bijkomende artikelen. De diepte van het assortiment is echter wel heel groot, er zijn verschillende telefoons te koop met verschillende assortimenten etc. Kortom, er zijn vrij weinig productgroepen maar per productgroep zijn er wel veel varianten.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is geen sprake van Fad merchandising. De producten zijn het hele jaar te verkrijgen in de winkel. Ik kan me verder wél voorstellen dat de zaak bij sommige acties een betere omzet zou draaien dan bij andere, maar daarvoor dient geen aparte merchandise voor ontwikkeld te worden.
[bewerk] Verkoopprijzen
De prijzen van de artikelen in deze winkel zijn goed zichtbaar. Verder zijn de prijzen uiteenlopend afhankelijk van het (soort) product.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van de Discovery Store is eigenlijk iedereen die geïnterresseerd is in telefoons en op de hoogte wil zijn van de mogelijkheden van de telefoons, dus ook mensen die de mogelijkheden van Belgacom en Proximus willen "discoveren".
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel heeft een rechthoekige vorm. De kant van de ingang en de etalage telt zo'n 5 meter in de breedte. De winkel is ongeveer 11 meter diep. De VVO van de winkel is dus zo'n 55 meter.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De winkel zet zo'n € 50.000,- per maand om, per jaar wordt dat dus € 600.000,-. De winkel telt een VVO van 55 m2. De omzet per vierkante meter wordt dus € 10.909,09. Dit is meer dan het dubbele van het gemiddelde van € 5.000,-! Hieruit kan worden afgeleid dat de winkel goed draait.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De winkel is op een opvallende moderne manier ingericht. Het zuigt zijn bezoekers als het ware naar binnen. Er is gekozen voor een ingang van de gehele breedte van de zaak, hierdoor is de winkel erg toegankelijk. De waren zijn langs de beide zijwanden uitgestald en op enkele "eilanden" in het midden van de zaak. Deze constructie nodigt mensen een ronde door de zaak te lopen, rechts langs de eilanden heen en links langs de eilanden terug. Aan het einde van de zaak bevind zich de kassa. Er is een overgangsgebied in de winkel en de radio staat zachtjes aan. Zoals al eerder verteld wordt er veel aan narrowcasting gedaan in de winkel. Vele plasmaschermen sieren de wand. Met name ook de inrichting en de routing van deze winkel maken deze zaak bijzonder.
