Dolfinarium
Van RetailWiki
 | |
| Naam | De Tureluur |
| Plaats | Harderwijk |
| Adres | Strandboulevard Oost 1 |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | De hoeveelheid aan pluche in de giftshop |
| Website | http://www.dolfinarium.nl |
| Onderdeel keten | |
| Eigenaar | Compagny des Alpes |
| Naam character | Spetter |
| Bezocht door | Femke Beelen |
| Datum bezoek | 6 oktober 2007 |
...
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Dolfinarium heeft 5 verkooppunten in het park. De verkooppunten liggen verspreid over het park. Giftshop Grote Franjepoot ligt bij de ingang/uitgang van het park. Giftshop Tureluur ligt bij het bassin van de walrussen, restaurant en toiletten (links in het park). Giftshop Duinpieper is gevestigd bij het roggenrif achterin het park. Giftshop Kiekendief ligt samen met de winkel Snoepkoekoek bij het theater van de ‘Zotte Zeeleeuwen’ (rechts in het park).
Alle verkooppunten liggen op plaatsen waar veel bezoekersstromen zijn.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Bijzonder aan De Tureluur is, dat vanaf de buitenkant niet te zien is dat het een giftshop is. Het gebouw is van hout gemaakt, en er hangen verder geen vlaggen of andere dingen buiten, die het gebouw aantrekkelijk zouden kunnen maken. Van binnen is het grootste gedeelte van de winkel ingericht met pluche. Zowel tegen de wanden en in de schappen als aan het plafond, in manden en aan de deuren.
Bijzonder is ook dat de winkel 2 in- en uitgangen heeft, op deze manier lopen de mensen met de routing van het Dolfinarium door de giftshop heen.
De Tureluur is ook gelegen bij de in/uitgang van de walrussenshow, hier komen op bepaalde tijden veel bezoekersstromen op af, waardoor een gedeelte hiervan ook zeker de giftshop bezoekt, of er in ieder geval doorheen loopt om hun weg door het park te vervolgen.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Ja, Dolfinarium koppelt een gedeelte van haar merchandise aan het character Spetter.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Giftshop De Tureluur bevindt zich in het Dolfinarium. Dagelijks komen er vele bezoekers van Dolfinarium ook een kijkje nemen in de verschillende winkels in het park, waaronder De Tureluur. De Tureluur verkoopt producten die in verband staan met het park, veel pluchezeedieren, producten gerelateerd aan Dolfinarium algemeen of Spetter etc. Dit zijn allerlei merchandiseproducten die bezoekers kopen als herinnering aan Dolfinarium of Spetter.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
In de giftshop De Tureluur zijn de volgende productgroepen aanwezig:
- Pluche: dolfijnen, roggen, krabben, pinguïns, zeehonden, walrussen, schildpadden, zeesterren, octopussen, vissen, sleutelhangers, magneten.
- Wereld Natuur Fonds (WNF): pluche (schildpadden, zeehonden, octopussen, slangen)
- Etenswaren: Red Band snoepzakken, Venco snoepzakken, Mars, Snickers, M&M’s, Liga, Prince, Milky Way, Lion, Balisto.
- Spetter merchandise: cd-single, DVD, broodtrommel, drinkbeker, lippenbalsem, drinkglazen, t-shirt, paraplu, bidon, trui, sleutelhanger, pluche, poster, ansichtkaart.
- Dolfinarium merchandise: truien, borden, mokken, etuis, muismat, lepels, petten, keycords, fotolijstjes, sjaals, regencapes, ansichtkaarten.
- Impulsaankopen: sieraden, hangers voor aan telefoons, sleutelhangers, pennen.
- Badspullen: badconfetti, badgel, handdoeken, badparels.
- Stationary: notitieblokken, pennen, linialen, informatieboekjes.
- Kristal: beeldjes van dolfijnen, sleutelhangers.
- Overig: vliegervissen, tassen, beeldjes van dolfijnen.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Ja, Dolfinarium hanteert merchandise waarop hun naam op logo duidelijk wordt vermeldt. Daarnaast heeft Dolfinarium ook veel merchandise gekoppeld aan Spetter, het character van het Dolfinarium.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen in De Tureluur zijn verschillend. Voor kleine pluche betaald men zo’n +/- € 4,95 tot € 7,95, voor middelmaat pluche € 15,95 tot € 23, 95 en voor grote pluche € 27,95 tot € 35,95. Voor andere merchandiseartikelen als bijvoorbeeld een Dolfinariumpet, wordt al gauw zo’n € 7,99 gevraagd. De prijzen lopen redelijk uiteen, het is ook afhankelijk van wat voor soort product het is.
[bewerk] Doelgroep
De Tureluur richt zich vooral op de doelgroep kinderen (+/- 3 jaar t/m 13 jaar). Dat zie je ook aan de producten die worden aangeboden in de winkel, dit is namelijk veel pluche. Pluche spreekt vooral kinderen erg aan, met als gevolg dat de kinderen hun ouders aansporen om voor hen een pluchebeestje te kopen. Ook de merchandise-artikelen van Spetter zijn geheel gericht op de doelgroep kinderen. Broodtrommels en drinkbekers neemt deze doelgroep nog graag mee naar school en een pluche Spetter verdwijnt al gauw op de bedrand. De impulsaankopen bij de kassa zijn ook weer op kinderen gericht, sleutelhangers en hangers voor aan gsm’s spreekt deze doelgroep tegenwoordig ook al erg aan.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De VVO van De Tureluur bedraagt +/- 64 m² (lengte 8 meter, breedte 8 meter). De etalages waren +/- 1 meter breed en 50 cm diep, is 0,5 m². Samen komt de VVO dan op 64,5 m².
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De landelijke norm voor de retail, voor het berekenen van de omzet, komt met een soort gemiddelde van € 5.000,- per m². De VVO van De Tureluur is 64,5 m². Met deze gegevens kan de volgende formule worden opgesteld:
64,5 m² x € 5.000,- per jaar per m² = € 322.500,- omzet per jaar.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
Gekeken naar de inrichting en routing in de Tureluur, is deze giftshop heel doordacht ingericht. Wanneer men binnenkomt, kan men links of rechts gaan. In het midden van het gangpad staan 5 (3 grote, 2 kleine) rietenmanden met daarin pluchebeesten en Dolfinarium regencapes (ambulante handel). De kassa bevindt zich aan de linkerkant in de winkel ter hoogte van het midden. In het midden van de winkel staat een grote ronde display (4 planken hoog) vol met pluche dolfijnen en schilpadden. Hiermee wordt de routing in de winkel bepaald. Doordat de display rond is, loopt de bezoeker er met een boog omheen en zal zij sneller van routing veranderen en andere gangpaden inslaan dan hij/zij gebruikelijk zou doen.
Aan de rechterkant van de giftshop zijn in de hoeken allemaal planken gemaakt met daarop pluche beestjes. Bij 1 gedeelte van de wand is speciaal voor het Wereld Natuur Fonds (WNF) een schap ingericht, hierop staan ook weer pluchebeesten maar wijken af van de rest van de pluchebeesten in de winkel (niet alleen zeedieren, maar ook slangen en andere wilde dieren). Ook is er een etalage aan de rechterkant, hier zijn weer pluchebeesten geëtaleerd op een half ronde display.
Aan de linkerkant van de winkel is in de linker hoek een gedeelte ingericht voor de merchandise van Dolfinarium en Spetter. Hier vindt je merchandise producten, zoals deze bij ‘Productgroepen, diepte assortiment’ beschreven staan. In de linkerachterhoek van de winkel vindt men allerlei badspullen, handdoeken, badzeepjes, badparels etc.
Om een routing in de winkel te krijgen, heeft De Tureluur ook nog diverse schappen gemaakt (2 aan iedere zijde van de winkel), waarop onder andere weer veel pluche te vinden is. Aan ieder uiteinde van een schap staat een display met etenswaren. Bij het ene schap is dit een display van Red Band en Venco, bij een ander schap een display met Mars producten.
Het interieur van De Tureluur is helemaal van hout, dit geeft de giftshop een sfeervolle uitstraling. Daarnaast hangen er aan het plafond nog een aantal grote pluchedolfijnen, en aan de buitenkant van de deuren ook nog diverse felgekleurde pluchebeesten. De schappen zijn verlicht met spots, en bij de kassa zijn nog vitrines gemaakt met daarin kristallen beeldjes.
