Donaldson

Van RetailWiki

Donaldson
Naam	Donaldson
Plaats	Breda
Adres	Wilhelminasingel 1
Land	{{{land}}}
Lokatie link	klik hier
Bijzonderheden	Flagship Store
Website	http://www.donaldsonbreda.nl
Onderdeel keten	ja
Eigenaar
Naam character	Winkel heeft geen character
Bezocht door	Berdien van Riel
Datum bezoek	5 oktober 2007

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

Donaldson ligt aan de rand van het centrum aan de Wilhelminasingel. Dit is een geschikte locatie, want Donaldson is een exclusieve winkel en in dezelfde straat zitten soortgelijke winkels die exclusiviteit bieden.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

De Donaldson winkel in Breda is één van de enige twee winkels in Nederland. De andere winkel is gevestigd in de P.C. Hoofdstraat in Amsterdam. De winkel in Breda is een flagship store. Dit wil zeggen dat het één van de belangrijkste winkels is van de keten. Donaldson in Breda verkoopt het gehele assortiment en enkel het merk Donaldson.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Donaldson maakt gebruik van het character Mickey Mouse. Hiervoor heeft het bedrijf licenties moeten kopen bij Disney. In het begin was er op ieder kledingstuk Mickey Mouse te zien. Tegenwoordig is het iets minder of is er ook een ander Disney character te zien zoals Minnie Mouse of Pluto.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

De link met retail is dat er maar twee winkels in Nederland zijn met de Donaldson collectie.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Het assortiment van Donaldson bestaat uit kleding, baby (cadeau)artikelen, babymeubels en accessoires. De kleding is onder te verdelen in baby-, kinder- en dameskleding.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Nee.

[bewerk] Verkoopprijzen

De prijzen bij Donaldson liggen vrij hoog. Het is dan ook een exclusief merk. Het duurste product is een linnenkast van € 2290,-.

[bewerk] Doelgroep

Donaldson wil merkbewuste mensen aantrekken die exclusiviteit willen en er geld voor over hebben. Dit blijkt deels ook wel uit het feit dat de enige twee vestigingen van Donaldson in Nederland gevestigd zijn in de welvarende winkelstraten van de stad. De winkel probeert klanten vast te houden, door middel van acties voor klantenkaarthouders. Er is een opruimingspremière voordat andere mensen gebruik kunnen maken van de opruiming. Er zijn exclusieve koopavonden voor klantenkaarthouders bij iedere nieuwe collectie.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De VVO is ongeveer 55,1 m2. Dit is inclusief de etalages, want hier is geen speciale afbakening voor omdat er etalagepoppen voor het raam zijn geplaatst.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

Donaldson is een non-foodzaak. In het jaar 2006 was de omzet per m2 voor een non-foodzaak € 2.010. (Bron:HBD) De totale omzet voor de museumwinkel per jaar zal zijn: 55,1 m2 x € 2.010 = € 110.751.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

Het pand is in de breedte gesitueerd. De entree is aan de rechterkant. Bij binnenkomst is helemaal links de dameskleding in het middenstuk de kinderkleding en aan de rechterkant is de babykleding, -meubels, -artikelen. De kassa is in het middenstuk van de winkel te vinden, dat is voor bezoekers aan de linkerkant bij binnenkomst. Dit is een goede plek want de bezoekers komen zo direct in contact met het personeel omdat de meeste mensen meteen naar links gaan. Normaal begint de routing rechts maar omdat rechts de babyafdeling is en het grootste gedeelte van de bezoekers daar niet direct hoeft te zijn gaat men naar links. In de winkel wordt gebruik gemaakt van narrowcasting door middel van een beeldscherm achter de kassa. Hier wordt reclame van Donaldson op afgespeeld.