ElvisMatters
Van RetailWiki
 | |
| Naam | ElvisMatters |
| Plaats | Turnhout |
| Adres | Otterstraat 98 2300 Turnhout |
| Land | Belgie |
| Lokatie link | [ElvisMatters] |
| Bijzonderheden | 100% Elvis winkel door en voor fans |
| Website | {{{website}}} |
| Onderdeel keten | - |
| Eigenaar | Fanclub ElvisMatters |
| Naam character | Elvis Presley |
| Bezocht door | Gebruiker:EmmadeSwart |
| Datum bezoek | 14 september 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De winkel ElvisMatters ligt aan een zijstraat van de Grote Markt (het centrum) in Turnhout. Er bestaat maar een verkooppunt van ElvisMatters.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Deze winkel bestaat puur uit merchandise rond Elvis Presley. De winkel ElvisMatters is opgericht door de Belgische/Nederlandse fanclub van Elvis Presley, namelijk ElvisMatters. De winkel is niet in handen van een eigenaar maar van de fanclub. De werknemers van de winkel zijn dan ook leden van de fanclub. ElvisMatters is op woensdag, vrijdag en zaterdag open, waarbij iedere dag een ander lid de winkel bedient. De winkel draait op basis van een roulatiesysteem binnen de fanclub. De opbrengst van de winkel wordt door de fanclub gebruikt om te investeren in nieuwe concerten of te schenken aan goede doelen. Op de website van de fanclub zijn ook merchandise artikelen te koop in de Clubshop. Maar dit is niet zo een uitgebreid assortiment als in de winkel. ElvisMatters maakt gebruik van narrowcasting waarbij zij de doelgroep aanspreekt door middel van twee flatscreens waarop muziekclips / documentaires en dergelijke van Elvis te zien zijn. Ook staat er de gehele dag muziek aan, namelijk de muziekzender live vauit Graceland (Amerika) waar de hele dag muziek van Elvis Presley wordt gedraaid. Alle Elvis-artikelen in de winkel hebben een speciaal label. Dit label geeft aan dat het product is goedgekeurd in Amerika door de organisatie die gaat over de merchandise van Elvis. Op deze manier weet een consument dat hij een origineel Elvis-product heeft aangeschaft.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Alle artikelen die te koop worden aangeboden bij ElvisMatters zijn producten gebaseerd op Elvis Presley.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De winkel is een 100-procent Elvis winkel, met alleen maar merchandise en fad merchandise artikelen. Vele bezoekers komen speciaal voor deze producten een dagje naar Turnhout om de winkel te bezoeken. Er wordt door veel consumenten een uitje gemaakt van het bezoek aan ElvisMatters. De drukste dag van de winkel is daarom ook zaterdag, want dan heeft de consument de tijd in tegenstelling tot de werkdagen.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
ElvisMatters verkoopt ongeveer 1000 verschillende producten. De productgroepen zijn kleding, cd’s / dvd’s, stationary, wall-plates, graceland-souvernirs, beeldjes,boeken en collectibles zoals gouden platen. De cd’s en dvd’s die in de winkel te verkrijgen zijn, zijn bij een Nederlandse of Belgische platenmaatschappij gefabriceerd. Op deze cd’s en dvd’s staan niet eerder uitgebrachte muziek- en beeldfragmenten van Elvis. De rest van de producten zoals broodtrommels, portloden, nummerborden enzovoort komen vanuit Amerika. Er is wel een nieuwe lijn dames t-shirts die uit Nederland komt. De best verkochte producten van dit moment zijn de cd’s en dvd’s met niet eerder verschenen materiaal van Elvis. Daarnaast verkoopen de t-shirts van Elvis Presley ook erg goed.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Bij ElvisMatters is sprake van fad merchandising. Alle artikelen in de winkel zijn namelijk gebaseerd op de persoon Elvis Presley. Daarnaast worden rond de kerstperiode allerlei kerstartikelen rondom Elvis in de winkel geplaatst. Deze merchandiselijn is maar van tijdelijke aard, maar loopt rond de kerst wel erg goed.
[bewerk] Verkoopprijzen
ElvisMatters heeft enorme diversiteit te bieden aan producten rondom Elvis Presley. Het goedkoopste product is een potlood waar Elvis op staat afgebeeld voor €1,- en het duurste product is een gouden plaat van €200,-, wat voor velen een collecters item is. De verkoopprijzen zijn niet voor iedereen hetzelfde. Wanneer de klant namelijk lid is van de fanclub ElvisMatters beschikt deze over een zilveren of gouden pas. Met deze pas krijg je op alle artikelen in de winkel korting, een zilveren pas staat voor 10% korting en een gouden pas voor 15% korting. Elk artikel heeft dus drie verkoopprijzen. Een t-shirt met een afbeelding van Elvis kost bijvoorbeeld standaard €19,95, met een zilveren pas €17,96 en met een gouden pas €16,96.
[bewerk] Doelgroep
De consumenten die deze winkel veelal bezoeken, zijn fans van Elvis Presley. Er komen mensen vanuit heel België, Nederland en Duitsland speciaal naar ElvisMatters. Dit komt omdat er in deze landen geen andere 100-procent Elvis winkels zijn.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel is ongeveer 5m x 15m wat uitkomt op 75m2 VVO. Er is ook sprake van een klein magazijn van enkele vierkante meters, ongeveer 4m2. De totale BVO is 79m2. Omdat het magazijn vrij klein is, staat er bij enkele leden thuis ook voorraad. Dit heeft ook te maakt met kerstartikelen die anders erg lang in het magazijn moeten staan, terwijl er niet veel ruimte is. De breedte van de etalage is ongeveer 5m en 1m diep. De totale oppervlakte van de etalage is 5m2. Dit zit al inbegrepen bij de 75m2 VVO.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
In 2006 was de omzet per m2 van een kleinbedrijf die non-food producten verkoopt, €1800,- (Bron: hbd). ElvisMatters is een kleinbedrijf want er werken slechts drie mensen, weliswaar in een roulatiesysteem. De totale omzet van de winkel per jaar zal op het volgende neerkomen: 75m2 x €1800,- = €135.000,-
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De winkel is ingericht met een grijze tegelvloer en houten plateaus waar de artikelen op zijn gezet. Wanneer je binnen komt dan wordt je afgeremd door een houten plateau waar artikelen van Elvis op staan uitgestald, waar je links of recht omheen kan lopen. Er is een overgangszone, maar wordt dus beperkt gehouden zodat je niet direct in het midden van de winkel staat. Na het plateau kom je in het midden van de winkel waar veel ruimte is. Als je verder doorloopt loop je weer richting een plateau met artikelen en een rond kledingrek waar je weer links of rechts omheen kunt lopen. De wanden van de winkel zijn zo nuttig mogelijk gebruikt door daar ook spullen tegen aan te zetten of op te hangen. Vanuit de ingang staat de kassa aan de rechterkant in het midden van de winkel. De balie is schuin neergezet en er staat een kassa op. Er is in de winkel sprake van een vrije routing, maar het is ook maar een kleine winkel. Die paden die rond de plateaus ontstaan zijn niet zo breed. Je kunt er niet gemakkelijk met twee personen langs elkaar lopen of elkaar passeren.
