Epplejeck
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Epplejeck |
| Plaats | Eindhoven |
| Adres | Zeelsterstraat 20 |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | onbekend |
| Website | http://www.ej.nl/ |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | J.Freeke |
| Naam character | Geen |
| Bezocht door | Barbara Smit |
| Datum bezoek | 15-10-2008 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De winkel is gevestigd in Eindhoven aan de Zeelsterstraat. De winkel is makkelijk te bereiken met de auto, waar ook voldoende parkeergelegenheid voor is.
De andere vestiging Epplejeck ligt in Heemskerk aan De Trompet 1760. Het hoofdkantoor is gevestigd in Drachten aan de Meerpaal 8.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
In deze winkel wordt een beleving gecreeerd voor paardenliefhebbers. Bij een bezoek aan de winkel worden alle zintuigen geprikkeld. Bij binnenkomst ziet men meteen het brede en diepe assortiment in verschillende hoeken met daarboven aanwijzingen als 'liefde voor het paard' & 'horse rider fashion'. Men ruikt de geur van paarden en het leer van de zadels. Alle producten die er verkocht worden kunnen aangeraakt/gevoeld worden, er staan geen producten achter glas. Vervolgens kunnen de mensen nog genieten van een kopje koffie met iets lekkers en ze horen de muziek in de winkel. Paardrijden is een hele populaire vrijetijdsbesteding voor kinderen en volwassenen. In deze winkel kan de paardenliefhebber voor alles wat met paarden te maken heeft terecht. Van kleding en schoenen tot zadels en voedsel. In de winkel is een speciale hoek ingericht met als titel 'liefde voor het paard'. In deze hoek liggen alle producten om het paard lekker te verwennen. Na of tijdens het winkelen kan men nog genieten van een lekker kopje koffie in de hiervoor speciaal ingerichte koffiehoek. Ook biedt de winkel diensten aan die te maken hebben met de paardensport zoals een zadelmakerij.
[bewerk] Koppeling aan een character?
De winkel is niet gekoppeld aan een character
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De winkel is in de eerste instantie een retailer die alle denkbare spullen verkoopt voor de paardensport. Deze winkel is in zijn geheel gericht op de vrijetijdsbesteding en topsport paardrijden. Wanneer iemand een dag wil gaan rijden kan hij hier vooraf terecht voor de laatste benodigdheden. Naast dit wordt het winkelen een hele beleving voor de consument, wat het winkelen zelf al tot een 'uitje' maakt. Epplejeck is de grootste ruitersport zaak van Nederland, dus mensen komen van ver om de winkel te bezoeken.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het assortiment is heel breed, maar ook heel diep. Alles wat met paardenrijden en paarden te maken heeft is bij Epplejeck te koop. De volgende productgroepen worden er verkocht;
- Kleding (wedstrijd- en vrijetijdskleding)
- Schoenen
- Zadels
- bitten
- hoeven
- paardendekens
- voedsel
- verzorging
- manegematerialen
- verwenartikelen
Alle hierboven genoemde productgroepen zijn erg diep. Van ieder product is er keuze uit alle soorten, maten en kleuren.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is in deze winkel geen sprake van fad merchandising.
[bewerk] Verkoopprijzen
Omdat het assortiment zo breed, maar ook zo diep is, is er voor ieder budget wel wat te krijgen. Er zijn schoenen te krijgen voor € 50 , maar ook voor € 350. De prijzen lopen dus heel erg uiteen van simpele producten tot luxe producten. Doordat er zoveel keuze is, maakt dit de winkel voor iedereen toegankelijk.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep zijn paardenliefhebbers, paardensporters en iedereen die een affiniteit heeft met paarden. Binnen deze doelgroep vallen mannen en vrouwen van 12 tot 65 jaar.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De etalage is op het moment ongeveer 14 meter breed. De winkel wordt nog verbouwd, dus op het moment van bezoek waren de overige ramen nog bedekt. De etalage kan dus nog worden verbreed, want er zijn ramen over de gehele voorzijde van het pand. De etalagepoppen en materialen staan als het ware gelijkvloers in de winkel, dus de etalage kan zo diep of ondiep gemaakt worden als men zelf wil.
Het winkelgedeelte is ongeveer 30 meter breed en 24 meter diep/lang. Dit geeft een VVO van 720 m2. De winkel heeft ook nog een grote magazijnruimte. Deze ruimte is ongeveer 400m2.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De totale omzet is onbekend. Kijkend naar de cijfers in de branche 'dierenspeciaalzaken' lig de omzet per m2 op € 2050. Met een VVO van 720m2 komt Epplejeck op een omzet van € 1.476000 per jaar. Het valt af te wegen of zo'n grote ruitersportzaak onder de norm 'dierenspeciaalzaken' valt.
bron: website HBD
[bewerk] Inrichting en routing winkel
Bij binnenkomst in de winkel is er een redelijke overgangszone. Hier staan een aantal producten uitgestald die in de aanbieding zijn. Aan de linkerkant van de winkel loopt men meteen tegen de kleding en jassen aan en aan de rechterkant zijn de kassa's. De routing gaat dus ook linksom in tegenstelling tot veel andere winkels, omdat hier de kleding hangt. Wanneer men via de linkerzijde verder de winkel inloopt komt automatisch bij de schoenenafdeling. Deze staan tegen de achterzijde aan de muur en verwijzen je door naar de zadels en de zadelmakerij. De zadels staan uitgestald op grote ronde balken. Vervolgens rechtsachter in de winkel komt men in de 'liefde voor het paard' hoek waar allerlei accesoires en verwennerijen voor het paard te vinden zijn. Aan het einde komt men als het ware uit in de koffiehoek en moet men vervolgens weer terug naar de ingang om de artikelen af te rekenen. De ingang fungeert ook als uitgang.
[bewerk] Suggesties/toekomst?
In de toekomst wordt de winkel nog verder uitgebreid, omdat er nog veel vierkante meters zijn waar nog iets mee gedaan kan worden. De winkel was op het moment van bezoek pas een week open, dus nog niet alles was helemaal klaar. Een suggestie voor de toekomst is om de beleving in de winkel nog verder te versterken. Er is zeker al beleving in de winkel, maar er liggen nog veel kansen om deze beleving optimaal te maken. Zo is er een hoek gemaakt met 'liefde voor het paard' en 'horse riding fashion' , maar bij het gedeelte waar de schoenen verkocht worden, wordt hier nog niets mee gedaan. Dit kan beter doorgevoerd worden in meer elementen om de beleving meer te laten leven.
