Ferrari merchandise
Van RetailWiki
  | |
| Naam | Ferrari merchandise |
| Plaats | Hengelo |
| Adres | Goudstraat 31-49, 7554 NG Hengelo |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | Google maps |
| Bijzonderheden | Exclusieve merchandise winkel in het hart van een ferrari dealer. |
| Website | http://www.ferrari-munsterhuis.nl/ of http://store.ferrari.com/en/ |
| Onderdeel keten | {{{onderdeel keten}}} |
| Eigenaar | {{{eigenaar}}} |
| Naam character | geen |
| Bezocht door | Frank Janssen |
| Datum bezoek | 03-10-2009 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Officiële ferrari-stores zijn redelijk zeldzaam. Net als de auto's bouwt ferrari op exclusiviteit en daarmee dus een stukje zeldzaamheid. Zo zit er een ferrari-store bij het beroemde Nurburgring circuit in Duitsland en uiteraard een aantal in het thuisland van ferrari: Italië. Daarnaast bestaan er nog 2 in Spanje en er zit er één in London, waarna je al buiten de Europese Unie moet zoeken wil je er meer vinden. Tot natuurlijk de Ferrari-store in Hengelo zijn deuren openden.
[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Het feit dat er een ferrari-merchandise winkel in Nederland zit is op zichzelf al erg bijzonder en daar komt bij dat de locatie van deze winkel ook nog eens uitermate uitzonderlijk is. Munsterhuis is een van de twee officiële ferrari dealers in Nederland. Op deze bijzondere locatie worden niet alleen auto's verkocht maar tevens workshops gegeven, vergaderingen gehouden of clubdagen georganiseerd. Op deze manier krijgt de merchandise winkel erg veel verschillende groepen mensen, van zakenmensen die langskomen voor een vergadering tot mensen van een autoclub of zelfs mensen die langskomen voor een kookworkshop. In de shop bevind zich een exclusief assortiment waarvan de prijzen uiteenlopen van redelijk tot extreem duur.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Ferrari, en daarmee de merchandiselijn, is niet gekoppeld aan een character.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Merchandise is een belangrijk onderdeel van Ferrari. Het hoofddoel van dit bedrijf is uiteraard auto's produceren maar (helaas) zijn deze auto's alleen weggelegd voor een hele kleine doelgroep. Ferrari blijft een jongensdroom voor veel mannen en daarom is er een uitgebreide merchandiselijn, niet alleen gericht op het merk zelf maar ook op de autosport waar ferrari uiteraard veelvuldig in deelneemt.Het onderstaande filmpje geeft een impressie van de winkel en de sfeer. De winkel bevind zich op de 3e verdieping van een exclusieve autodealer die hoofdzakelijk ferrari verkoopt.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Ferrari heeft haar merchandise opgesplitst in 5 verschillende groepen:
- clothing
- Accessories
- Leisure&Sport
- Fan&Models
- Kids
Kleding is er zowel voor mannen als vrouwen en er is een ruim assortiment van accesoires zoals zonnebrillen, petjes, handschoenen etc. Onder de catagorie 'accessories' vallen tassen en koffers, huisartikelen zoals bijvoorbeeld handdoeken, kantoorartikelen (pennen etc), en technische accesoires zoals USB sticks. Bij leisure en sport wordt er voornamelijk ingespeeld op fietsen, wintersport, surfen en skateboarden, bordspelletjes en veiligheidshelmen. onder Fan&Models zijn uiteraard modellen van de auto's te vinden maar ook boeken, posters, auto onderdelen en cadeautjes zoals ferrari mokken. Voor de kinderen is er uiteraard ook kleding en accesoires maar natuurlijk ook speelgoed.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is geen sprake van Fad merchandising. Hoewel er wel mogelijkheden zijn (denk aan de formule 1) wordt hier in deze specifieke winkel niet op ingespeeld.
[bewerk] Verkoopprijzen
Prijzen variëren van 11 euro voor een muismat tot een ferrari segway (zie afbeelding links) van maar liefst 8500 euro. De meeste prijzen liggen boven de gemiddelde prijs voor een dergelijk product, zo worden er fietsen verkocht van bijna 3000 euro of een spelletje backgommen voor maar liefst 980 euro. Uiteraard speelt hier de merknaam en de exclusiviteit van de winkel en het merk een grote rol.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep bestaat uiteraard uit ferrari liefhebbers , zowel mensen die daadwerkelijk een ferrari bezitten zoals bijvoorbeeld leden van de Nederlandse Ferrari club als mensen die er graag eentje zouden willen, verzameld in menig fanclubs. Daarnaast is er natuurlijk een grote groep die fan is van het ferrari formule 1 team of een van de andere raceteams. De winkel zit voor deze doelgroep op een uitstekende plaats omdat een ferrari dealer een soort attractie is waar fans een middagje rond komen kijken, en daarna natuurlijk iets aanschaffen in de winkel.
[bewerk] Omzet totaal
Over de totale merchandise omzet van deze winkel wilden de medewerkers helaas geen uitspraak doen.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
Deze merchandise winkel heeft niet erg vele ruimte, daarom is er voor gekozen om de meeste artikelen langs de wand te zetten. in het midden is een stellage die 360 graden vol staat met producten. hierdoor kan men letterlijk 'een rondje' door de winkel lopen. De kassa is achterin de winkel zonder goed uitzicht op de ingang, maar omdat de winkel in een redelijk exclusieve autodealer ligt is het zelden dermate druk dat diefstal mogelijk is. Er is genoeg ruimte tussen de stellages al kan je met niet meer dan 10 mensen comfortabel in de winkel rondlopen.
