Florifere
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Florifere |
| Plaats | Maassluis |
| Adres | Industrieweg 80-84, 3144 CH Maassluis |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | Speciaalzaak |
| Website | Florifere |
| Onderdeel keten | Florifere VOF |
| Eigenaar | / |
| Naam character | Geen |
| Bezocht door | Marielle van den Hoek |
| Datum bezoek | 14-10-2011 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Florifere ligt tussen twee belangrijke winkelgelegenheden in. Aan de ene kant het oude centrum en aan de andere kant een winkelcentrum. Maasluis is een kleine stad, welke zeer lang gerekt is, aangezien deze langs de Waterweg loopt. Voor Florifere ligt een weg, welke mensen van de ene kant, naar de andere kant van Maassluis kan brengen. Naast deze bloemenspeciaalzaak is bijvoorbeeld de Bristol, een woonwinkel, een computerzaak en een verzekeringsmaatschappij te vinden. Een mengeling van verschillende type winkels. Voor de deur is voldoende parkeergelegenheid. De ligging kan aangeduid worden als een C locatie. Tevens kunnen de langsrijdende automobilisten ook wel worden gezien als passanten. Erg veel traffic is er niet in de winkel. Mensen komen echt speciaal naar de locatie voor de winkel, niet om zomaar even te shoppen.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Florifère is al ruim 30 jaar actief in de bloemistenbranche. Op het gebied van bloemwerk en beplanting hebben zij veel te bieden. Zowel de eigenaars als de werknemers met hun passie voor bloemen en planten combineren zij graag met creativiteit om tot een product te komen waar de klanten steeds meer tevreden over zijn. Niet alleen de producten worden verkocht, ook worden er diensten geleverd. Te denken valt aan adviezen voor de inrichting en aankleding van zowel binnen als buitenshuis. Ook bedrijven en evenementen voorzien van een ‘groene touch’ gaat Florifere niet te ver. Ze staan dan ook bekend om hun exclusieve producten, gecombineerd met hoge kwaliteit en goede service.
 |
 |
 |
[bewerk] Koppeling aan een character?
Deze winkelcombinatie maakt geen gebruik van een character.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Florifere is een winkel met allure, althans dat vinden de klanten. Een speciaalzaak waar kwaliteit hoog in het vaandel staat en men altijd met klantenbinding bezig is. Door de steeds wisselende collectie in het assortiment, blijft de winkel bij ieder bezoek weer verrassen. De omloopsnelheid ligt vrij laag, wellicht omdat de prijzen redelijk hoog zijn, maar het bedrijf probeert hier toch innovatief mee om te gaan. In de winkel is te zien dat er veel wordt samengewerkt met kunstenaars, architecten en andere bedrijven/merken. Door deze samenwerkingen, ontstaat er een groot netwerk voor alle bedrijven. Zeker bij een product met een hogere prijs is mond-tot-mond reclame een belangrijk promotiemiddel.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Bij florifere wordt er een diep assortiment aangeboden. In de fysieke winkel worden diverse soorten bloemen, planten en kunstwerken getoond, dit is het kernassortiment. Echter kan de bloemenspeciaalzaak aan veel meer soorten bloemen, planten en kunstwerken komen. Op bestelling kunnen deze geleverd worden. Dit om voorraadderving te voorkomen. Het randassortiment bestaat uit de accessoires. Het aanvullend assortiment wordt gekenmerkt door de kunstwerken.
- Bloemen; Boeketten, Huwelijk, Abonnementen, Uitvaart en Evenementen
- Planten; Planten bij particulieren thuis, Planten bij bedrijven en Planten op het terras
- Kunst; Kunstwerken en Schilderijen
Bijzonder zijn de abonnementen. Dan wordt de klant regelmatig voorzien van een vers bloemstuk. Dit kan bijvoorbeeld wekelijks zijn, maar ook maandelijks. Op deze manier wordt de klantenbinding versterkt.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is niet direcht sprake van fad merchandise, de meeste producten hebben wel de nadelige gevolgen van demodage, waardoor ze dus uit de mode raken. Belangrijker is binnen deze speciaalzaak de seasonal merchandise. Vooral de bloemen zijn gerelateerd aan de seizoenen. Op het moment van bezoek stond er veel in bloei, waardoor er veel kleur te zien is. Tevens waren er veel herfststukken te zien, de kleuren bruin en oranje overheersten.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen verschillen, zo kan de klant een bloem voor €4,95 kopen, maar ook een schilderij voor €2.650,00. Een groot prijsverschil. Er zijn verschillende soorten bloemenspeciaalzaken, Florifere is gericht op de betere en exclusievere producten. En biedt de consument een scala van verschillende producten. Er wordt voornamelijk gewerkt met ronde prijzen. De producten worden voornamelijk gekocht omdat men ze mooi vind of omdat het precies in het interieur past, binnen het consumentengedrag heeft het product meer waarde dan de prijs. De prijs staat op een klein stickertje of op een kaartje van de winkel.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van Florifere bestaat uit zowel particuliere klanten als bedrijven. Binnen de particuliere doelgroep zijn ook vele vaste klanten, deze hebben soms een abonnement. Vaak komen klanten naar de winkel omdat ze voor een speciale gelegenheid een mooi stuk willen hebben, of ter decoratie in huis. Florifere gaat ook zelf op bezoek bij mensen thuis of bij bedrijven, om daar meteen een advies te kunnen geven welke voorzien is van producten uit het assortiment.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De geschatte VVO van de gehele winkel is 120m2. Dit is inclusief de ruimte voor de etalage, kassa, displays, werkruimte en opslagruimte.
[bewerk] Routing en inrichting van de winkel
Een groot pand, met een schuine voorgevel trekt de aandacht van mogelijke passanten, het heeft een exclusief uiterlijk. Vooral de grote plantenbakken voor de deur met grote bomen en mooi gekleurde bloemen erin versterkt de trekkracht van het winkelend publiek. De frontbreedte van de winkelpui is zeer groot, de gehele breedte van de winkel en volledig van glas. Bij binnenkomst wordt de klant meteen ondergedompeld in de geur van het groen en het aanblik van de inrichting en het assortiment. Er wordt niet met geurmarketing gewerkt, maar het is de werkelijke geur van de producten, welke wel eenzelfde effect kan hebben op de potentiële klant.
 |
 |
 |
Als er gekeken wordt naar de winkelindeling, dan staan er vele producten uitgestald, op tafels, displays, maar ook op de grond. Er worden kopstellingen gecreëerd, maar ook bijvoorbeeld een grote weer- war van allerlei verschillende productgroepen door elkaar. Dit is op het eerste oog wat verwarrend, maar het maakt de winkel juist uniek en interessant. De klant moet als het ware op zoek naar juist dat ene product. Vrijwel ieder product is anders, waardoor er voor vele smaken wel iets te vinden is. Voor de consument welke geen zin heeft om te zoeken staat het personeel altijd klaar om te helpen. Er is een grote trap naar boven, waar nog een verdieping met producten te vinden is. Deze is duidelijk zichtbaar bij binnenkomst, waardoor er geen specifieke routing is aangegeven.
[bewerk] Filmpje
[bewerk] Link met streetview
Voorlopige invulling van dit onderdeel
