Games workshop Amsterdam
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Games Workshop |
| Plaats | Amsterdam |
| Adres | Rokin 36 |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | Games Workshop locatie |
| Bijzonderheden | Dé winkel voor Warhammer fanaten |
| Website | Games Workshop Website |
| Onderdeel keten | Ja |
| Eigenaar | Contactpersoon Maarten Verbeek |
| Naam character | N.v.t. |
| Bezocht door | Ruby Kramer |
| Datum bezoek | 19 september 2008 |
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
In de winkel is er een combinatie te vinden van creatief bezig zijn, het spelen van het spel Warhammer en verkoop van de benodigde items voor het spel.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Er is een directe link met de vrije tijd. Bezoekers kunnen in de winkel hun Warhammer items kopen, beschilderen en er direct een 'battle' mee spelen. De meeste bezoekers komen gericht naar deze winkel toe en zijn tijdens hun bezoek duidelijk in een flow. Daarnaast komen er ook veel toeristen in de winkel, die door de verkoper uitgedaagd worden om een 'battle' mee te spelen, waardoor er weer meer mensen geïnteresseerd raken in Warhammer.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De productgroepen zijn te verdelen in:
- Warhammer en Lord of the Rings personages
- Benodigdheden voor het maken van de personages, zoals verf en kwasten
- Boeken met spelregels
- Overig, zoals opbergboxen en figure tags
Het totale assortiment is smal. De personages hebben echter wel een diep assortiment, er zijn honderden verschillende personages te koop.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Als er nieuwe personages en items uitkomen, dan is zijn deze producten in het begin zeer populair en worden veel verkocht.
[bewerk] Verkoopprijzen
De prijzen van de personages verschillen per set van €6,25 tot en met €160,-
De meeste boeken zijn tussen de €12,50 en €30,-
Over de andere twee productgroepen valt geen schatting in verkoopprijs te geven, omdat het te verschillende producten zijn.
[bewerk] Doelgroep
Het spel mag gespeeld worden vanaf de minimum leeftijd van 12 jaar. De meeste spelers zijn mannen, maar er wordt ook fanatiek gespeeld onder de vrouwen. De leeftijdsgrens ligt tot ongeveer 50 jaar. Over de hele wereld worden evenementen en toernooien georganiseerd waarbij de Warhammer spelers dagen achter elkaar het spel kunnen spelen. De voertaal is Engels.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De vloeroppervlakte van begane grond in de winkel (inclusief etalage) is ongeveer 120 m2. De speelzolder is ongeveer 12 m2. Het oppervlak van het magazijn is onbekend.
De overgangszone is minder dan 2 meter, de bezoeker wordt geremd door een groot speelveld vlakbij de ingang.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De kengetallen van de winkel zijn niet gegeven, de cijfers hieronder zijn gebaseerd op de omzet per m2 uit 2007, categorie speelgoedwinkel. Bron HBD
De geschatte omzet van Games Workshop op jaarbasis is €384.000,- (= €3.200 x 120m2). (De speelzolder is niet opgeteld bij de winkeloppervlakte, omdat er op deze zolder geen retail plaats vindt)
[bewerk] Routing in verkooppunt
De routing in de winkel is linksom. De bezoeker loopt op een breed pad met aan de linkerhand de verpakkingen met personages en rechts twee speelvelden. De bezoeker kan met een trap omhoog naar de speelzolder of loopt op de begane grond verder langs de boeken en uiteindelijk de verf en verftafel. Ondanks dat de route linksom is (volgens Paco Underhill onnatuurlijk), is het wel logisch ingericht. De bezoeker zoekt eerst een personage uit, vervolgens koopt hij/zij daarbij een boek met de spelregels en voorbeelden van beschilderde personages en koopt uiteindelijk de benodigde materialen om de personages te maken.
[bewerk] Inrichting van het verkooppunt
De winkel is ruim en overzichtelijk opgesteld. Op de begane grond staan twee speelvelden en een schildertafel met stoelen. De kassa staat meteen rechts bij binnenkomst. De schappen zijn netjes, maar de onderste verpakkingen staan zeer laag van de grond af. De speeltafels, waar fanatiek gespeeld wordt, maakt dat het leeft in de winkel en bezoekers automatisch gaan kijken wat er gebeurd in de winkel. Het logo van Warhammer komt op elke muur boven de schappen terug.
De speelzolder is klein, maar perfect voor Warhammer spelers die thuis geen groot speelveld kunnen plaatsen. De bezoekers mogen gratis gebruik maken van de speelzolder, ze moeten alleen wel zelf zorgen voor hun eigen personages om mee te 'battlen'.
[bewerk] Ligging van het verkooppunt
Vanuit station Amsterdam Centraal is het nog geen kwartier lopen naar de winkel. De Rokin is een straat waar veel toeristen en alternatieve winkels zitten, dus heeft veel traffic.
[bewerk] De site
Er is een online community waar alle nieuwe regels, personages en Warhammer evenementen worden bijgehouden. Warhammer Community
