Giftshop Dierenrijk
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Giftshop Dierenrijk |
| Plaats | Mierlo |
| Adres | Baroniehei (Landgoed Gulbergen) |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | Locatie Dierenrijk |
| Bijzonderheden | Tevens ingang/uitgang van Dierenrijk |
| Website | Website Dierenrijk |
| Onderdeel keten | Dierenrijk |
| Eigenaar | Libéma |
| Naam character | Pico & Sven |
| Bezocht door | Femke Beelen |
| Datum bezoek | 16 september 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
In Dierenrijk bevindt zich één Giftshop. Deze is gevestigd bij de ingang/uitgang van het park. Wanneer bezoekers het park in of uit willen, lopen zij automatisch door de Giftshop. (Uitgezonderd tijdens drukke perioden: dan bevindt zich er een kassa buiten de Giftshop en gaan bezoekers door een aparte poort het Dierenrijk binnen)
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Het eerste bijzondere wat opvalt aan deze Giftshop is dat het geen etalages en/of ramen heeft. Om te zorgen dat toch alle schappen goed verlicht zijn, staat er op ieder schap +/- 4 spots gericht die voldoende licht geven om het hele schap te verlichten.
Het tweede bijzondere wat direct opvalt als je deze winkel binnenloopt is de hoeveelheid aan pluche. Overal waar je kijkt zie je pluche-beesten, aan het plafond, tegen de muur, in de schappen, op de grond.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Ja, Dierenrijk heeft twee characters namelijk: Pico & Sven. Deze zijn onder andere terug te vinden in de merchandise producten die in de Giftshop worden verkocht.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De meeste producten die in de Giftshop worden verkocht, zijn merchandise artikelen. Ook is er in deze Giftshop veel Fad merchandising. De consumenten bezoeken de winkel in hun vrije tijd (namelijk voor of na hun bezoek aan Dierenrijk), hier is dus duidelijk een link met leisure.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Dierenrijk heeft zo'n tien verschillende productgroepen in haar Giftshop. De diepte van het assortiment is verschillend per productgroep.
Productgroepen + diepte assortiment:
- Entreegelden: individueel, abonnement, acties/kortingen, specials, parkeergelden.
- Pluche: ijsbeertjes, cavia's, slingeraapjes, roggen, witte tijgers, slangen, schildpadden, zeehonden, vossen, tijgers, apen, steenbok, diverse handpoppen.
- Fad merchandising: producten met het logo van Dierenrijk erop: magnetische sneeuwbollen, gewone sneeuwbollen, mokken, sleutelhangers, glazen, petten, rietjes, beker met rietje, paraplu's.
- Bijoux: kettingen, oorbellen, armbanden.
- Textiel: T-shirts met opdruk europese dieren.
- Snoepgoed: een breed aanbod aan verschillende soorten zoetigheid. Van popcorn tot lolly's.
- Stationary: pennen, potloden.
- Speelgoed: gezelschapspellen, rubberen dieren, puzzels, enzovoorts.
- Drukwerk: een breed aanbod aan boeken, ansichtkaarten.
- Overig: batterijen, wegwerpfototoestellen.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Ja zeker, in de Giftshop zie je duidelijk Fad merchandising. Dierenrijk heeft diverse artikelen met hun naam en/of logo erop, meestal zijn deze gecombineerd met de characters Pico en Sven. De Fad merchandising van Dierenrijk ziet er als volgt uit: Glitter- en sneeuwbollen met daarin Pico en Sven, petten met opdruk, mokken en glazen met opdruk, sleutelhangers met Pico en Sven etc.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen in de Giftshop zijn variërend. Voor artikelen van Pico & Sven betaalt men prijzen als €2,25 voor een sleutelhanger tot € 3,95 voor een glitterbol. Voor alle kleine pluche betaalt men vanaf 3,95 (bijvoorbeeld kleine tijgertjes of aapjes), voor grote pluche al gauw rond de € 7,95 tot € 12,95. Kleding als bijvoorbeeld een T-shirt met opdruk kost € 7,95 en een pet kost € 9,95.
De Giftshop maakt gebruik van psychologische prijsstelling.
[bewerk] Doelgroep
De Giftshop van Dierenrijk heeft zich vooral gericht op de doelgroep: kinderen van 3 t/m 11 jaar. Dit valt op doordat er heel veel pluche wordt verkocht (iets wat binnen deze doelgroep erg in trek is). In ieder schap is wel wat pluche geplaatst tussen de andere artikelen. Ook artikelen van Pico en Sven en de sieraden zijn speciaals gericht op deze doelgroep.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
Het VVO van de winkel bedraagt +/- 45m². (Lengte 6 meter, breedte 7,5 meter). De winkel heeft geen etalage.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De landelijke norm voor de retail, voor het berekenen van de omzet, komt met een soort gemiddelde van € 5.000,- per m2. De VVO van de winkel is 45m². Met deze gegevens kan de volgende formule worden opgesteld:
45m² x € 5.000,- per jaar per m² = € 225.000,- omzet per jaar.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De Giftshop is overzichtelijk ingericht. Aan de wanden bevinden zich rekken verdeeld in 3 of 6 etages met daarop alle artikelen. Daarnaast staat er in de winkel aan de rechterkant nog 1 ronde mand met daarin pluche en een vierkante display met daarin handpoppen. Aan de linkerkant bevindt zich een display (deze kan ronddraaien) met daaraan allerlei sieraden. De kassa bevindt zich achterin de winkel. Bij de kassa staan ook een paar artikelen (impuls aankopen) als sleutelhangers en wegwerpcamera´s. Over het algemeen is de Giftshop sfeervol ingericht, de rekken en manden zijn allen van hout gemaakt en aan het plafond heeft men pluche slangen en aapjes gehangen wat de gehele winkel wat meer aankleding geeft.
Wanneer men de Giftshop binnenloopt, is er een vrije baan rechtstreeks naar de kassa´s toe. Dit zorgt voor een goede doorstroming van bezoekers van het Dierenrijk. De routing in de Giftshop is naar eigen keus, men kan eerst de linkerwand bekijken (loopt in een hoek) of eerst de rechterwand (deze loopt in 2 hoeken). De paden zijn redelijk smal, men kan er net met twee mensen door. Wel is ervoor gezorgt dat er in de winkel zoveel mogelijk loop-oppervlak is, diverse displays en manden zijn tegen en bij elkaar gezet en niet verspreid over de winkel.
Om bezoekers die vaker komen, zoals abonnementhouders, steeds iets nieuws te kunnen bieden én omdat de aanbiedingen en kortingsacties in de Giftshop soms veranderen wordt de aankleding en inrichting van de shop ook regelmatig aangepast.
