Goudmijnanalyse

Van RetailWiki

De Goudmijnanalyse is een handige analyse om te kijken wat de bijdrage is van assortimentgroepen aan de rentabiliteit van een bedrijf. Daartoe worden de begrippen ‘brutowinst’ en ‘kosten’ aan elkaar gekoppeld, dit leidt tot de goudmijnmatrix.

Uit deze analyse komen vier verschillende typen assortimentsgroepen voor namelijk:

Winstbrengers Dit zijn groepen met een lage omzet aandeel, maar met een hoger dan gemiddelde winstgevendheid. Het vergroten van deze groep zorgt voor een positieve winstontwikkeling.

Goudmijnen Deze groep kent grote omzetaandelen en een hoger dan gemiddelde winstgevendheid, waarbij het voor een bedrijf moeilijk is om de omzet nog verder uit te breiden.

Volumemakers Bij deze groepen ligt de nadruk duidelijk niet op het vergroten van de omzet. Deze groepen kennen een groot omzetaandeel, maar een zeer lage gemiddelde winstgevendheid.

Zorgenkinderen Bij deze groepen zal altijd gekeken worden of het mogelijk is om ze te saneren uit het assortiment, omdat die sanering waarschijnlijk meer op zal leveren dan verdere uitbouw

Bron: Reinder Koorstra, Marketing voor retailers