Harley Davidson

Van RetailWiki


Naam	OIT Harley-Davidson
Plaats	Breda
Adres	Linistraat 121
Land	Nederland
Lokatie link	{{{lokatie link}}}
Bijzonderheden	Lifestyle shop in Harley-Davidson dealer
Website	http://www.oit-harley-davidson.com
Onderdeel keten	Nee
Eigenaar	Jan Kennis
Naam character	{{{naam character}}}
Bezocht door	MartijnSuiker
Datum bezoek	19 september 2008

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

De winkel ligt in een rustig straatje, waar genoeg parkeerplaatsen zijn. Men moet er dus zeker doelgericht naar toe gaan, omdat er een lage passantenstroom is.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

In de Harley-Davidson winkel zit een aantrekkelijke Lifestyle shop. Er is dus sprake van shop-in-shop. Deze winkel is helemaal in het thema van Harley-Davidson door middel van de "stoere" uitstraling.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Harley-Davidson is tot meer dan een merk geëvalueerd. Het is een levensstijl geworden. Vandaar de naam Lifestyle shop. De Lifestyle shop bestaat enkel dus uit merchandisingproducten van Harley Davidson. Harley-Davidson straalt vrijheid uit met het symbool van de arend en de slogan op de website: Rij het onbekende tegemoet. Er is een groep ontstaan van Harley Davidson. Er zijn ook weinig impulsaankopen. Iedereen gaat doelgericht de Lifestyle shop binnen. Daarnaast organiseert OIT Harley-Davidson ook evenementen, waar de merchandise flink gepromoot wordt.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Er is een zeer breed assortiment van Harley-Davidson Merchandising:

Leren jacks, vestjes, broeken Regenkleding
Spijker jacks en broeken Schoenen, laarzen en handschoenen
(T-)Shirts, sweaters, fleece en truien Fashion Collection - Italiaanse Harley-mode
Kinder- en babykleding Buell kleding
Helmen Horloges, klokken en sieraden
Mode en speeltjes voor huisdieren
Harley en Buell Accessoires'

De producten die het meeste voorkomen en een diep assortiment hebben zijn de leren jassen. Er zijn ook producten, waarvan een zeer beperkte oplage is en maar één keer in de winkel verschijnt. Hier kan men spreken van collector item.

[bewerk] Wat is de merchandisinglijn?

De winkel bestaat bijna alleen maar uit merchandising van Harley-Davidson. Er zijn ook nog een aantal Buell accessoires en andere mode verschijnselen. De winkel heeft het recht van Harley-Davidson om dit te verkopen. Alle producten komen ook rechtstreeks vanuit Amerika.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Neen

[bewerk] Verkoopprijzen

De verkoopprijzen liggen van €2 voor handwarmers tot €900 voor een leren jas. De leren jassen zitten meestal rond de €500.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep van de winkel zijn mensen met de Harley-Davidson levenstijl. Dit is heel hard te merken in de winkel. Het stopt niet bij het kopen van enkel de motor het gaat verder. Meestal zijn dit mannen van middelbare leeftijd maar er komen ook steeds meer vrouwen in de winkel. De sociale klasse is heel erg verschillend.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De VVO van de hele Harley-Davidson dealer is 2000m2. Dit is met de showroom, de werkplaats en de garage. De Lifestyle shop is circa 200m2.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

Non-food zaken hebben in de retail gemiddeld een omzet van €2.010 per vierkante meter per jaar. Dit wil zeggen dat de omzet van de Lifestyle shop rond een €402.000 per jaar is.

[bewerk] Routing in verkooppunt

Er is veel met hout gewerkt. Zonder al de merchandisingproducten zou de winkel iets weg hebben van een stoere Amerikaanse bar. Achteraan staat de kassa. Je kunt een mooi rondje maken in de winkel. Alles is geordend per categorie. Rechts stuit men al snel op de leren jassen. Hieronder staat een filmpje, waardoor er een betere indruk wordt gegeven van de routing.