Harry Piekema
Van RetailWiki
 | |
| Naam mascotte | Harry Piekema |
| Website mascotte | N.V.T |
| Hoort bij bedrijf | Albert Heijn |
| Website bedrijf | Albert Heijn homepage |
| Type bedrijf | Supermarktconcern |
| In gebruik sinds | 2004 |
| Omschrijving mascotte | Is het gezicht en dé supermarktmanager van Albert Heijn |
| Live aanwezig | Ja |
| Grootte in cm. | 1.80 meter |
| Soortgenoten familieleden | Nee. |
| Merchandise beschikbaar | Nee. |
| Eigenaar of management | Ahold |
[bewerk] Historie en ontstaan character
Iedereen kent de reclames van Albert Heijn wel, waarin de grappige filiaalmanager op een ludieke manier de nieuwe acties van Albert Heijn uitlegt. Daarnaast loopt Rachid zijn vakkenvuller er elke keer tussendoor om het 'echte' supermarktgevoel te verstevigen. Harry Piekema is vergelijkbaar met Cora van Mora (het gezicht van Mora). Echter is er een verschil. Bij de reclames van Mora wordt echt duidelijk gemaakt dat Cora van Mora is, tijdens de reclames van Albert Heijn daarentegen wordt de naam Harry Piekema minder benadrukt maar meer dat hij DE filiaalmanager is van Albert Heijn.
Sinds 1981 is Harry Piekema werkzaam in het theater. Zijn humor en muzikaliteit kwamen terug in de voorstellingen die hij in verschillende samenstellingen maakte voor volwassenen en het jeugdtheater. Na ‘Afleggen’, een voorstelling over de praktijk van de dood, gespeeld in crematoria, regisseert hij nu voor Theaterenzo de voorstelling ‘De Daad’ over rechtspraak en geweten. Deze voorstellingen vragen een actieve bijdrage van het publiek. Ook hier wisselen humor en ernst zich af. Sinds kort is hij te zien als acteur in de Albert Heijn reclames. Op ludieke wijze, laat hij met zich sollen als filiaalmanager van een AH vestiging.
In 2004 werd Harry Piekema door Albert Heijn gevraagd als hoofdpersoon voor een nieuwe commercial. Dit om de supermarkt weer concurrerend te maken tegenover de discounters als Aldi en Lidl. Het is niet duidelijk hoe hij gecast is, maar Harry Piekema maakte al eerder instructiefilmpjes voor het personeel van AH. Hij had een echt Albert Heijn-gezicht en als type leek hij de ideale supermarktmanager. Niet verwacht was dat het zo succesvol zou worden. Nu een paar jaar later en 35 afleveringen verder, is Harry in Nederland razend populair. Er zijn verschillende fansites en er is een gehele hyves aan hem gewijd, waarin hij vet, cool en hip wordt genoemd. Ondanks dat, zal Harry Piekema zich niet publiekelijk presenteren. De reden hiervan is dat Albert Heijn de reclames exclusief wil houden.
[bewerk] Waarvoor wordt de mascotte ingezet
Harry Piekema wordt in verschillende reclamespotjes van Albert Heijn ingezet. Tijdens het EK en WK heeft hij ervoor gezorgd dat de Wuppies en Welpies razend populair zijn geworden (Wuppie- en Welpielied). Tijdens de kerst waarin hij het merk Albert Heijn Excellent promoot door een kerstbeleving neer te zetten. Harry Piekema zal enkel te zien zijn in de reclamespots van Albert Heijn en zich niet publiekelijk presenteren tijdens evenementen als de supermarkt manager. Dit zou het imago kunnen schaden en de reclames minder succesvol maken.
Harry Piekema wordt met zijn reclames gezien als de supermarktmanager van Albert Heijn. Met zijn reclamespots promoot hij de producten en acties die Albert Heijn heeft (zomerzegels, wuppies, kerstdiner etc.). De reclames maken duidelijk dat de acties en producten gewoon bij Albert Heijn om de hoek verkrijgbaar zijn.
[bewerk] Kan het character live, praten, bewegen etc.?
Het character Harry Piekema is een gewone Nederlandse man die tijdens zijn reclamespotjes praat, zingt, danst, rent en gek doet. Met zijn manier van doen en zijn uitstraling, schept hij een vertrouwelijke band bij het Nederlandse volk.
[bewerk] Welke mechandise lijnen zijn er?
Van Harry Piekema is er zelf geen merchandise. Dit past ook niet bij de gehele gedachtengang rondom zijn reclames.
[bewerk] Wat zijn de doelgroepen van de mascotte-inzet?
Harry Piekema speelt in de reclamespotjes begripvol en toegankelijk. Hij speelt de gemiddelde Nederlander die net zo goed de buurman kan zijn. Tot 2004 had Albert Heijn voornamelijk een elitair en duur imago en was dat ook de doelgroep waar het zich op richtte. Harry Piekema heeft hier met zijn reclames verandering in gebracht en het Nederlandse volk bereikt.
[bewerk] Zijn er samenwerkingsverbanden met betrekking tot de mascotte?
Harry Piekema is momenteel het gezicht van Albert Heijn. Er wordt afgevraagd of hij ooit echt iets anders kan gaan doen, aangezien hij dan continu zou worden geassocieerd met dé supermarktmanager van Albert Heijn. Contractueel gezien mag er buiten zijn werk als supermarktmanager geen relatie met zijn rol in de commercial worden gelegd. Eventuele andere samenwerkingsverbanden buiten Albert Heijn zijn dus niet toegestaan.
[bewerk] Is er sprake van licenties?
Nee.
[bewerk] Belang van character voor bedrijf en omzet
In 2004 had Albert Heijn een duur en elitair imago. Met de prijzenoorlogen en de opkomende discounters zat Albert Heijn volledig aan de grond. De opkomst van de reclamespotjes van Harry Piekema heeft hier flink wat aan veranderd. Piekema speelt in de reclamespotjes begripvol en toegankelijk, het gevolg hiervan is dat Albert Heijn weer een volkswinkel is geworden. Albert Heijn heeft dus met zijn campagnes precies de goede snaar geraakt bij het Nederlandse volk, en heeft het weer het imago gekregen van het gewone volk.
[bewerk] Filmpje mascotte
Reclame voor de Albert Heijn Zomermunten.
[bewerk] Zijn er familieleden, vriendjes mascottes of iets dergelijks?
Nee.
[bewerk] Websites gelinkt aan de mascotte?
[bewerk] Leverancier
Onbekend.
[bewerk] Anders bronnen, hyperlinks
[bewerk] Suggesties
>> Voor alle informatie over mascottes, merchandise en bijzondere winkels in de retail, check de Retailwiki. <<
