Harry Potter Shop

Van RetailWiki

Harry Potter Shop
Naam	Harry Potter Shop
Plaats	Gold Coast, Queensland, Australië
Adres	Pacific Motorway, Oxenford
Land	{{{land}}}
Lokatie link	Google Maps
Bijzonderheden	Harry Potter winkel
Website	Warner Bros Movie World Gold Coast
Onderdeel keten	Warner Bros
Eigenaar	Barry M. Meyer
Naam character	Harry Potter
Bezocht door	Jennifer Voets
Datum bezoek	10 februari 2010

Warner Bros’ Movie World is een attractiepark van entertainmentcompany Warner Bros. Bekende filmpersonages als Scooby Doo, Batman, Superman, the Looney Tunes en Shrek sieren de vele attracties in het park.

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

Het verkooppunt is gelegen in de winkelpassage, de overdekte winkelstraat, van het park, tegenover Shrek the 4D Adventure. Bezoekers van het park moeten door deze winkelpassage om bij de in- en uitgang te komen, waardoor er veel passanten zijn. Daarbij komt, dat het park gelegen is in de meest toeristische plaats van Australië, de Gold Coast. De Gold Coast is een geliefde vakantiebestemming van de Australiërs door de vele attractieparken, waaronder Warner Bros' Movie World. Het verzorgingsgebied is echter beperkt, enkel bezoekers van het attractiepark kunnen deze winkel bezoeken.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

De winkel is geheel in de stijl van de wereld van Harry Potter. De voorgevel van de winkel en de aankleding in de winkel doen je voelen alsof je zelf op de Weg-is-Weg loopt. Een oude stoffige, rommelige tovenaarswinkel. Van binnen is het een explosie aan Harry Potter merchandise artikelen, alles wat te maken heeft met de boeken, films en tovenaarswereld is te vinden in de winkel. Ook de presentatie van de producten is geheel in stijl, oude boekenkasten en tovenaarsketels sieren de winkel. Er wordt goed ingespeeld op de zintuigen en ook de decoratie en vormgeving versterkt de basale beleving. De winkel krijgt hierdoor een hogere attractiewaarde.

[bewerk] Koppeling aan een character?

De winkel is geheel gewijd aan Harry Potter. Harry Potter, bekend van de boeken van J.K. Rowling en de verfilming van deze boeken, groeide op als weeskind. Zijn ouders zijn op gruwelijke wijze verwoord door zwarte tovenaar Voldemort. Harry ontsnapt aan de dood, maar draagt door deze gebeurtenis altijd een litteken, in de vorm van een bliksemschicht, mee op zijn voorhoofd. Door deze gebeurtenis wordt Harry Potter een legende. Iets waar hij later pas achterkomt. Wanneer Harry elf wordt krijgt hij bezoek van Hagrid die hem verteld over zijn magische krachten en hem vervolgens meeneemt naar de school waar ook zijn ouders zijn opgegroeid: Zweinstein. Samen met vrienden Ron en Hermelien leert Harry de kunst van toveren en magie en gaat hij persoonlijk de strijd aan met Voldemort.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

De winkel bevindt zich binnen de hekken van attractiepark Warner Bros' Movie World. In het park is er een winkelpassage, een overdekte winkelstraat, waar alle merchandise artikelen in gethematiseerde winkels worden verkocht. Opvallend is dat er net zoveel winkels als attracties zijn, waardoor retail een belangrijk onderdeel van het park is. Merchandise wordt daarmee het supporting product van het attractiepark. In de Harry Potter Shop zijn enkel merchandise artikelen verkrijgbaar van Harry Potter. In deze fanshop staat het kernassortiment geheel in de stijl van de films van Harry Potter gepresenteerd, waardoor het winkelen een basale beleving wordt.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

De winkel heeft een breed en redelijk diep assortiment. De winkel heeft meerdere verschillende productgroepen binnen de productklasse merchandise van Harry Potter met daarbinnen een grote diversiteit.

Het assortiment bevat onder meer de volgende productgroepen:

• Pluche
• Speelgoed
• Stationery en schoolspullen
• Kleding
• Aardewerk beeldjes en fotolijstjes
• Sieraden
• Accessoires
• Home Decor
• Exclusieve replica's

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Nee

[bewerk] Verkoopprijzen

De Harry Potter Shop maakt gebruik van ronde verkoopprijzen. Zo is het voor ouders en kind makkelijk het totaalbedrag te berekenen.

De verkoopprijzen van de Harry Potter Shop zijn divers. De prijzen variëren tussen de AU$1,00 en AU$25,00. Met als duurste productgroepen kleding en replica's. De prijzen van deze productgroepen variëren tussen de AU$20,00 en AU$60,00.

Wel blijkt dat de verkoopprijzen in de winkel iets hoger liggen als de verkoopprijzen in de online webwinkel van Warner Bros.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep van de Harry Potter Shop zijn bezoekers van attractiepark Warner Bros' Movie World; de extended family. Dit betekent bezoekers van jong tot oud. De meeste producten die bij de Harry Potter Shop verkocht worden zijn vooral bedoeld voor kinderen in de leeftijd 8 t/m 16 jaar.

De doelgroep voor de merchandise van Harry Potter is redelijk moeilijk af te bakenen. Zo was het in eerste instantie de bedoeling dat de boeken speciaal voor kinderen waren. Achteraf bleek dat er ook veel volwassenen zijn die de boeken lazen. De films daarentegen die in het begin nog erg soft waren en geschikt voor jonge kinderen, zijn bij de laatste delen spannender en angstaanjagender geworden, waardoor de advies leeftijd nu vanaf 12 jaar is.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De verkoopvloeroppervlakte is geschat op 32 m2.

De Harry Potter Shop heeft twee etalages, links en rechts van de in- en uitgang. Beide zijn ongeveer 2 meter breed en 50 cm diep.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

De winkelbeleving begint bij de etalages. Beide etalages zijn de uitnodiging en dus de trigger van de winkel. Daarentegen staan er geen producten van de Harry Potter Shop uitgestald en is het door de vele decoratie lastig de winkel in te kijken. Wel staan er aan weerszijden van de ingang meerdere kisten met producten en komt men door de uitstraling van de winkel en de aankleding van de voorgevel al in een bepaalde sfeer dat uitnodigend genoeg is om in de winkel te willen kijken. "Als de buitenkant al zo leuk is, wat moet er binnen dan wel niet te zien zijn..."

Met hoge verwachtingen treed je dan ook de winkel binnen. Er is geprobeerd de winkel in te richten als een één van de tovenaarswinkels op de Weg-is-Weg, de beroemde tovenaarswinkelstraat in de boeken van J.K. Rowling. Producten staan uitgestald in oude robuuste houten boekenkasten en zijn er boekenplanken gevuld met de Harry Potter merchandise en tovenaarsattributen ter ondersteuning van het concept. De winkel werkt met sfeerverlichting in de etalages, maar niet in de gehele winkel.

De ingang zit in het midden van de winkel. De routing in de winkel begint links, Australiërs zijn in tegenstelling tot vele Europeanen juist wel linksgeoriënteerd. Schappen zorgen voor een gestructureerde loop route, met rechts achter in de winkel de kassa.

[bewerk] Link met streetview

Voorlopige invulling van dit onderdeel

---

>> Voor alle informatie over mascottes, merchandise en bijzondere winkels in de retail, check de Retailwiki. <<