Hesemans
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Hesemans |
| Plaats | Breda |
| Adres | Houtmarkt 7, 4811 JC Breda |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | sinds 64 jaar een familiebedrijf, een paradijs voor verzamelaars en internationale bekendheid |
| Website | www.hesemans.nl |
| Onderdeel keten | nee |
| Eigenaar | Familie Hesemans |
| Naam character | |
| Bezocht door | Berdien van Riel |
| Datum bezoek | 5 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Hesemans is gesitueerd in het centrum van Breda. Het is een perfecte ligging om mensen aan te trekken die een cadeau nodig hebben. Om de verzamelaars voor de verschillende collecties aan te trekken is de ligging niet het belangrijkste omdat deze mensen bereid zijn om voor een collectors item ver te reizen. Dit blijkt wel uit het feit dat Hesemans bezoekers heeft vanuit heel Nederland en zelfs mensen uit het buitenland.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Vanaf 1870 worden er in het pand speelgoed en cadeaus verkocht en ondertussen is het al 64 jaar een familiebedrijf.
Hesemans is internationaal bekend bij verzamelaars van speelgoed als poppen, beren, auto’s en andere verzamelobjecten. Er worden poppen en beren verkocht van kunstenaars en bekende fabrikanten. Veel kunstenaars en fabrikanten willen dat hun producten maar op één verkooppunt in een stad verkocht worden. Dit verkooppunt is voor veel kunstenaars en fabrikanten bij Hesemans. Hesemans is voor een aantal collecties het enige verkooppunt in Nederland of zelfs één van de weinige in Europa. In de winkel zijn van sommige kunstenaars en fabrikanten limited editions te koop. Dit zijn poppen of beren die in een beperkte oplage exclusief voor Hesemans geproduceerd worden.
Er is een uitgebreide collectie van miniatuurauto’s. Van ieder type auto zijn er misschien dezelfde in verschillende kleuren, maar er zullen nooit veel dezelfde auto’s te vinden zijn, wat het exclusief maakt.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Er is geen koppeling met een character maar wel met merken van kunstenaars en bekende fabrikanten waarvan producten verkocht worden bij Hesemans en waar de winkel bekend om staat.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De link met retail is dat het pand van Hesemans al vanaf 1870 functioneert als winkel waar speelgoed en andere cadeaus verkocht worden. De link met leisure is dat de winkel in het centrum gesitueerd is waar mensen in hun vrije tijd winkelen en vaak zomaar of voor een cadeautje gaan snuffelen bij Hesemans. Een andere link is dat veel bezoekers van de winkel verzamelaars zijn die voor hun hobby in hun vrije tijd speelgoed verzamelen.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Hesemans verdeelt het assortiment in de productgroepen poppen, beren, miniatuurauto’s, speelgeschenken zoals pluche, houten speelgoed, poppenhuizen, spellen en puzzels en luxe geschenken zoals serviezen, beeldjes, decoraties en andere gebruiksvoorwerpen.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is geen sprake van fad merchandising
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen bij Hesemans zijn erg divers. De verzamelcollecties van de poppen en beren van kunstenaars en bekende fabrikanten zijn vrij prijzig. Maar er wordt ook speelgoed verkocht voor de niet-verzamelaar en deze prijzen zijn gemiddeld. Een goed voorbeeld zijn de speelgoed soldaatjes die Hesemans verkoopt. Er zijn oude tinnen soldaatjes die prijzig zijn en eerder door een verzamelaar gekocht zullen worden dan door een moeder van een kind. Maar er zijn ook soldaatjes die goedkoper zijn en eerder voor de kinderen verkocht worden, maar ook hiervoor zijn natuurlijk verzamelaars.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep die erg belangrijk is voor Hesemans is de groep nationale en internationale verzamelaars. De doelgroep wordt uitgebreid door niet-verzamelaars aan te trekken met speelgoed, serviezen, beeldjes en andere sierproducten.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
Het vloeroppervlak van Hesemans is 78m2. De etalage is aan iedere kant 2,5 meter breed en 0,8 meter diep. Dit komt voor twee etalages uit op 4 m2. Dit komt uit op een totale VVO van 82m2.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Hesemans is een non-foodzaak. In het jaar 2006 was de omzet per m2 voor een non-foodzaak € 2.010. (Bron:HBD) De totale omzet voor Hesemans per jaar zal ongeveer zijn: 82 m2 x € 2.010 = € 164.820.
[bewerk] Routing en inrichting van de winkel
De etalage van de winkel is links ingericht met decoratieproducten als vazen en beeldjes en aan de rechterkant met speelgoed. Binnen is de indeling precies zo. Links zijn de decoratieproducten terug te vinden en rechts de miniatuurauto’s en ander speelgoed. Het achterste gedeelte van de winkel wordt benut voor de collectie van poppen en beren.
Mensen die binnenkomen en voor de poppen en beren achterin komen nemen meestal meteen het linkse pad langs de beeldjes. De decoratieproducten worden op de terug weg pas goed bekeken.
