Het Archeon
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Het Archeon |
| Plaats | Alphen aan den Rijn |
| Adres | Archeonlaan 1, 2408ZB, Alphen aan den Rijn |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | {{{lokatie link}}} |
| Bijzonderheden | |
| Website | http://www.archeon.nl/ |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | Archeon Novum BV |
| Naam character | {{{naam character}}} |
| Bezocht door | Caroline Belt |
| Datum bezoek | Vrijdag 14 oktober 2011 |
[bewerk] De ligging van de winkel
De winkel van het Archeon is tevens ook de ingang van het themapark. In deze doorloopwinkel moeten de bezoekers hun entreeticket halen en ook kunnen zij hier informatie over het park inwinnen. De winkel ligt dan ook aan het begin van het park. Het park zelf ligt aan de rand van Alphen aan den Rijn en is zowel via de snelweg, het openbaar vervoer als met eigen vervoer goed te bereiken.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze winkel
In het Archeon staan drieënveertig gebouwen uit drie perioden: de Prehistorie, de Romeinse Tijd en de Middeleeuwen. Alle gebouwen, boerderijen en hutten zijn reconstructies van opgravingen die door archeologen in Nederland zijn gevonden. Ze zijn op basis van wetenschappelijke studies in oorspronkelijke staat herbouwd. De archeotolken, de bewoners van het park, laten je zien en beleven hoe het dagelijks leven er in die tijd uit zag. Jong en oud kunnen een hele dag doorbrengen in de verschillende tijdperken. Door veel interactie kunnen de bezoekers d.m.v. zien, luisteren en doen ervaren hoe het leven er vroeger uitzag.
De winkel is de entree van het park en zorgt ervoor dat mensen direct opgeslokt worden in een andere wereld. De winkel ziet er dan ook uit als een oude stal compleet met rieten dak en houten wanden. Het assortiment van de winkel is ook geheel in stijl. De meeste producten passen thuis in de verschillende tijdperken uit het park en de winkel is ook in sfeer ingericht. Door de vorm van de winkel en de uitstraling behoort deze winkel zeker thuis in de categorie bijzondere winkels.
Bron: www.musea.nl
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De koppeling met retail & merchandising en leisure is zeker aanwezig in de winkel van het Archeon. De winkel is onderdeel van een park in de vrijetijdsindustrie en op deze manier verbonden met het begrip leisure. Daarbij is het themapark een park dat inspeelt op verschillende tijdperken, dit is terug te zien in het assortiment aangezien alle producten aan deze tijdperken gerelateerd zijn. Door het koppelen van het thema van het park aan het assortiment van de winkel, zijn de producten die in de winkel gekocht worden zeker te zien als merchandising voor het park.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het assortiment van de winkel is zowel breed als diep. Er zijn veel verschillende producten en van de verschillende product verschillende soorten waaruit dit blijkt. Het assortiment bestaat uit o.a. uit:
- Zwaarden
- Kostuums
- Boeken
- Bieren uit eigen brouwerij
- Sieraden
- Instrumenten
- Etc.
 Bron Caroline Belt |
 Bron Caroline Belt |
 Bron Caroline Belt |
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Bij het Archeon is er sprake van fad merchandising. Een voorbeeld hiervan is de verkoop van de boeken van De Grijze Jager. De lancering van het boek vond in het park plaats, daarbij verkocht het park de boeken met posters en al in de winkel. De verkoop van deze boeken liep dat weekend zeer hard. Hierdoor is er sprake van fad merchandising.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen in de winkel liggen ver uit elkaar. Van kleine armbanden, leuke puzzeltjes en snoepwaar t.w.v. €1,50 a €2,00, tot kostuums op traditionele wijze gemaakt met verschillende onderdelen t.w.v. €750,00.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van het Archeon varieert nogal. Met hun educatieve bijdrage hebben zij als doelgroep het primair onderwijs. Maar ook gezinnen, ouderen en vooral kinderen tot 12 jaar zijn verschillende doelgroepen die het park bezoeken. Op deze manier is het lastig voor het Archeon om zich op één doelgroep te richten, dit doen ze dan ook niet.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel als doorloopwinkel zijnde is zeer groot, met een breedte van ongeveer 6meter en een lengte van ongeveer 18 meter (deze maten zijn geschat, geheel in stijl van het park zijn deze met grote voetstappen berekend). Dit zorgt ervoor dat de VVO uitkomt op: 108m². De winkel is verder buiten de ingangen om geheel gesloten, er is dan ook geen spraken van een etalage.
[bewerk] Inrichting en routing
De routing in de winkel laat weinig mogelijkheden over. De overgangszone begint zodra de bezoekers onder de poort doorlopen en de binnenplaats voor de winkel betreden. De winkel zelf is chaotisch, hierbinnen wordt weinig aan routing gedaan. De kassa's bevinden zich zowel links als rechts van de ingang(beide zijn niet altijd open, dit hangt van de drukte af). Zoals op de foto's te zien is, zijn alle wanden van de winkel volgeladen, schappen steken de winkel in en ook in het midden van de winkel staan tafels en manden met producten. De winkel blijft echter overzichtelijk, het enige storende is dat op drukke dagen de 'blijf-van-mijn-achterwerk' factor hoog is omdat iedereen door de volle winkel het park in en uit moet. Met de inrichting van de winkel is er weinig rekening gehouden met minder-validen, bij drukte kunnen deze moeilijk door de winkel komen.
De aankleding van de winkel is in stijl. Dit doordat alles van hout is en ook de producten in het thema van het park zijn.
[bewerk] Suggesties
De winkel van het Archeon is zeer strategisch ingezet als entree van het park. De locatie van de kassa zorgt voor overzicht en de winkel nodigt uit om een kijkje te komen nemen. Één verbeter punt is dat op de drukke dagen in het park de winkel niet goed te passeren is voor minder-validen. Eventueel kan er gekeken worden naar een andere route voor deze groep mensen omdat de situatie anders tot ergernissen leidt. Nog een tweede suggestie is om het middenpad wat ruimer te maken zodat de bezoekers die niets willen kopen en het park willen verlaten zich niet, op drukke dagen, door de mensenmassa moeten persen.
