House of Bols
Van RetailWiki
 | |
| Naam | House of Bols |
| Plaats | Amsterdam |
| Adres | Paulus Potterstraat 14, 1070 CZ, Amsterdam |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | http://www.houseofbols.nl/index.asp |
| Bijzonderheden | Een hele wereld vol beleving, zintuigenprikkeling is gecreerd rondom een drankmerk |
| Website | http://www.houseofbols.nl |
| Onderdeel keten | Bols |
| Eigenaar | Lucas Bols |
| Naam character | n.v.t. |
| Bezocht door | Majca Noordzij |
| Datum bezoek | 11 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
House of Bols, geopend in in april 2007, ligt erg gunstig met haar locatie aan Museumplein. Een nieuwe parkeerplaats is ontwikkeld onder het museumplein, waardoor het museum dus ook goed toegankelijk is voor bezoeker die met de auto reist. Ook bij gebruik van openbaar vervoer is het museum goed te bereiken, door de halte Museumplein.
Het museum is al van veraf goed zichtbaar door middel van een lange vlag aan de voorkant van het gebouw.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Het merk Bols is al jarenlang bekend als een sterke drankmerk. Vooral de jenever/ gin van Bols is wereldwijd bekend. In House of Bols wordt het drankmerk nu op een geheel andere manier gepresenteerd; hip, jong, spannend en richt zich op de wereld van de cocktail, teneinde een nieuwe groep aan te spreken.
Het museum staat volledig in het teken van zintuigen prikkelen in iedere zin van het woord. Het prikkelen wordt ingevuld door het ruiken, proeven en voelen van de verschillende ingrediënten. Een bezoeker wordt uitgedaagd te raden, te leren en zelf te ‘Flairtenden’; dit spannende element zorgt voor een vernieuwende benadering van het begrip museum; de beleving is interactief.
In de Bolswinkel komen alle onderdelen die zijn ervaren en gezien samen; de klant kan met behulp van de geboden artikelen het geleerde thuis in praktijk brengen.
[bewerk] Koppeling aan een character?
House of Bols koppelt zich niet aan een character.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De bezoeker kan (inter)actief het merk ervaren dat in een volledig nieuw jasje is gestoken. In de winkel zijn artikelen verkrijgbaar om dat wat ervaren en geleerd is in het museum in praktijk de brengen. Het verhaal krijgt een persoonlijk eigen verloop.
Bols heeft tevens al jaren een samenwerkingsverband met Schiphol, samen ontwikkelen ze nieuwe Delfts Blauw typisch Nederlandse huisjes met de Bols likeur. Deze huisjes worden aan de reizigers in First Class als present geschonken; een perfecte herinnering aan Nederland.
De toeristen kunnen in het museum, in een aparte ruimte volledig in de Delfts Blauw-sfeer, de complete verzameling huisjes aanschouwen.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
In de winkel zijn de verschillende productgroepen erg duidelijk en helder benoemd, zodat de klant zich optimaal in de toch kleine winkel kan oriënteren. De productgroepen zijn als volgt te benoemen:
- Uitstraling
- Accessoires
- Gadgets
- Likeuren/ Jenevers
- Glaswerk
- Bar materiaal
- Own design
Het assortiment hierin is ondiep.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Alle artikelen die verkrijgbaar zijn in de winkel staan in verband met het idee van het museum en zijn allen voorzien van het eigen logo. Daarbij zijn eigen merkkleuren terug te zien, wat een interessante lijn vormt. Er is dan ook zeker sprake van Fad merchandise.
[bewerk] Verkoopprijzen
De gemiddelde prijzen van de verschillende productgroepen zijn als volgt:
- Uitstraling: onbekend
- Accessoires: Euro 50,-
- Gadgets: Euro 5,-
- Likeuren/ Jenevers: Euro 11,-
- Glaswerk: Euro 10,-
- Bar materiaal: Euro 15,-
- Eigen fles: Euro 15,-
[bewerk] Doelgroep
House of Bols is speciaal opgezet voor een jongere doelgroep. Een groep die bij het uitgaan graag een cocktail drinkt. Cocktails zijn weer helemaal terug en Bols wil hier een belangrijke rol in spelen en zich losmaken van een oud, vergrijsd imago.
Door een vernieuwend concept aan het museum te verbinden met spannende elementen wordt deze doelgroep aangesproken.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De Bolswinkel is niet ontzettend groot en is te schatten op ongeveer 10 m2. Een etalage heeft de winkel niet door een vrije inloop, de etalage is de winkel zelf.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
House of Bols is onlangs geopend en draait dan ook nog niet volop. Bekendheid moet met de tijd groeien en daarbij de omzet.
Aangegeven wordt dat er een stijgende lijn zichtbaar is in het aantal bezoekers en kopende klanten van de winkel.
Op dit moment is het niet mogelijk om de omzet op jaarbasis te schatten, dit zou een vertekend beeld geven van de realiteit.
Per dag is de omzet op dit moment te schatten op gemiddeld Euro 100,- en Euro 10,- per m2.
(Bij 10 kopende klanten, gemiddelde besteding Euro 10,-).
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De winkel heeft een vrije inloop en ligt tussen het einde van de route en de uitgang van het museum. Deze valt op door de heldere witte kleuren en de strakke uitvoering.
Bij het betreden ziet de klant het speciale aanbod van een complete cocktailset. De bezoeker wordt dan naar de grote wand aan de rechterkant getrokken, waar men een duidelijk beeld heeft door de contrasterende kleuren. Deze artikelen vormen de algemene, waarschijnlijk meest verkochte artikelen.
Vervolgens wordt de bezoeker langs een vitrine geleidt waarin de accessoires worden gepresenteerd. Deze vitrine bevindt zich nabij de kassa, dus ook wanneer een bezoeker niet speciaal geïnteresseerd is, wordt deze toch met het aanbod geconfronteerd tijdens het betalen aan de kassa.
Vervolgens worden er in de laatste kast draagbare artikelen geboden, muziek etc. Deze artikelen zijn niet op ooghoogte te bekijken, maar men moet even bukken om ze goed te zien.
