IAA international motor show
Van RetailWiki
 | |
| Naam | IAA international motor show |
| Plaats | Frankfurt |
| Adres | Ludwig-Erhard-Anlage, D-60327 Frankfurt / Main |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | Google maps |
| Bijzonderheden | Een van de grootste auto salons van europa met 781 exposanten uit 30 verschillende landen. |
| Website | http://www.iaa.de |
| Onderdeel keten | {{{onderdeel keten}}} |
| Eigenaar | {{{eigenaar}}} |
| Naam character | geen |
| Bezocht door | Frank Janssen |
| Datum bezoek | 25 september 2009 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Met 11 verschillende hallen is de IAA een van de grotere beurzen in Duitsland. De internationale autobeurs maakt gebruik van al deze hallen, de exposanten verdeeld aan de hand van de merkgroepen. Een plattegrond van de verdeling is hier te vinden. Van ieder automerk zijn er verschillende merchandisestands te vinden. Sommige merken, zoals porsche en maserati, hebben een indoor winkelruimte afgehuurd. Andere merken kiezen voor losse stands in de vorm van marktkraampjes of vitrines langs de wandelpaden.
[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
De verkooppunten proberen in te spelen op de diverse doelgroepen die op deze beurs aanwezig zijn. Zo zie je de beroemde marktkraampjes afgeladen met shirts, petjes, sleutelhangers e.d. maar aan de andere kant zijn er de lifestyle shops. Deze chique winkels hebben een beperkt aanbod van luxe producten gericht op een hoger segment. Opvallend genoeg is dit niet geheel gebonden aan het automerk, zo heb je marktkraampjes van ferrari en een lifestyle shop van Volkswagen. Uiteraard hebben ook veel merken beide, waar dan over het algemeen de lifestyle shop bij de stand zelf staat en de 'marktkraam' langs de wandelpaden of buiten. Veel marktkraampjes zijn ook niet merkgebonden zoals de stand in de foto links.
[bewerk] Koppeling aan een character?
De international motor show is niet gekoppeld aan een character.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De internationale autobeurs is bij uitstek de verkoopplaats voor auto gerelateerde merchandise. Dit evenement trekt meer dan 1 miljoen bezoekers uit 125 verschillende landen die allemaal op een bepaalde manier geinteresseerd zijn in de autowereld, en daarmee dus mogelijke kopers van automerk gerelateerde merchandise. De artikelen lopen uiteen van goedkope petjes en shirtjes tot peperdure horloges en sieraden.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Hoewel er natuurlijk tientallen verschillende winkels te vinden zijn op de beurs zijn de productgroepen over het algemeen redelijk gelijk. Zo kom je overal de bekende merchandise tegen: petjes, t-shirts, sleutelhangers, miniatuurmodellen, etc. In de wat exclusievere winkels kom je uiteraard ook de duurdere horloges en merkkleding tegen. Ook speelgoed is in de meeste winkels terug te vinden.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Hoewel de autobeurs natuurlijk een jaarlijks terugkerend fenomeen is zijn er niet echt producten verkrijgbaar die specifiek gericht zijn op de 2009 editie van de beurs. Alle merchandise is ook te verkrijgen in reguliere winkels en winkelcentra. Dus ondanks het feit dat de verkoop van deze producten waarschijnlijk een 'boost' krijgt van de beurs zijn de producten niet specifiek gericht op de evenement en daarmee dus geen fad merchandising.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen lopen sterk uiteen, uiteraard afhankelijk van het soort winkel dat je bezoekt. Zo zijn de shirtjes en petjes in de marktkraampjes redelijk geprijsd (10 tot 25 euro). Sleutelhangers zijn verkrijgbaar vanaf 5 euro en automodellen vanaf 15,95. In de high-end winkels beginnen de prijzen veel hoger. horloges van 4000 euro zijn dan ook geen uitzondering. Er stond zelfs een trapauto van 5200 euro!
[bewerk] Doelgroep
De beurs, en daarmee de merchandise, is bedoeld voor onder andere autoliefhebbers. Mensen die graag een middagje tussen de nieuwe modellen van BMW en audi rondwandelen en zich vergapen aan de nieuw gepresenteerde ferrari 458 italia. Natuurlijk is de beurs ook een uitgelezen kans voor mensen die opzoek zijn naar een nieuwe auto en graag alle merken op één plek willen vergelijken. Voor autobedrijven en fabrikanten is het een mogelijkheid nieuwe modellen te presenteren, vooruitgang in milieu en technologie aan het publiek te introduceren en uiteraard te netwerken. De merchandise verkrijgbaar op deze beurs is dan ook zeer uiteenlopend, soms gericht op de welvarendere doelgroep die een nieuwe lamborghini uit komt zoeken en soms op vader en zoon die een middagje auto's komen bekijken.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De beurs bevind zich in Frankfurt am main, het is een van de grotere beursgebouwen van Duitsland. De stands zijn aan de hand van automerken ingedeeld, zo staan VW bij audi en lamborghini, en hebben BMW en mini weer een andere hal. De luxieuse winkels zijn heel ruim en open ingericht met weinig, maar wel heel duur, assortiment. De 'goedkopere' winkels bevinden zich meestal in de wandelgangen of zelfs buiten. Impulsaankopen worden uiteraard het meest hier gedaan. Wat wel opvalt is dat de duurdere winkels over het algemeen merkgebonden zijn, terwijl de overige winkels artikelen van meerdere merken verkopen.
