Iittala Breda

Van RetailWiki


Naam	Iittala
Plaats	Breda
Adres	Korte Brugstraat 8, 4811 ZA Breda
Land	{{{land}}}
Lokatie link	Klik hier
Bijzonderheden	Inrichting en uitstraling
Website	http://www.iittala.com/web/Iittalaweb.nsf/en/home
Onderdeel keten	Ja
Eigenaar
Naam character
Bezocht door	Daniëlle Wuijts
Datum bezoek	28 september 2011

[bewerk] De ligging van dit verkooppunt

Deze winkel is gelegen in de Korte Brugstraat, in het winkelcentrum van Breda. Deze winkelstraat grenst aan de Grote Markt. Iittala is vlakbij de bushalte en vlakbij de parkeergarages die zich in het centrum van de stad bevinden. Er kan dus worden geconcludeerd dat Iittala Breda goed te bereiken is voor de consument. Het is een fysieke winkel op een A1 locatie aangezien de straat van de winkel zich tussen de Grote Markt en de Barones bevindt. In deze winkelstraat zijn ontzettend veel passanten te vinden. De verhuurders betalen dan ook flink voor een A1 locatie, de huur van de panden op deze locaties ligt namelijk het hoogst.

[bewerk] Wat is bijzonder/creatief aan dit verkooppunt?

Iittala Breda wordt gekenmerkt door de zwarte achtergrond en het zwart, wit, rode logo. Deze kleuren getuigen van kwaliteit, luxe en design. De tekst op de ramen “Do you live in this moment?” valt erg op. Van buitenaf valt ook op dat de winkel strak is ingericht en dat de kleuren zwart en wit worden gebruikt om de winkel uitstraling te geven. Aangezien de meeste producten in de winkel kleurrijk zijn, komen deze goed naar voren bij de zwart met witte kleuren die gebruikt zijn voor de winkel. Wanneer er andere kleuren gebruikt zouden zijn, zou dit ervoor kunnen zorgen dat de winkel onoverzichtelijk en druk overkomt. De producten zullen op die manier ook minder goed zichtbaar zijn voor de consument. De strakke inrichting met zwarte en witte kleuren zorgen ervoor, dat de producten en de afbeeldingen in de winkel goed naar voren komen.

Iittala Breda is een winkel die wordt gekenmerkt door strakke lijnen. De zwarte en witte stellingen, tafeltjes en kastjes zorgen voor deze strakke lijnen. Ook de rechthoekige afbeeldingen vormen deze strakke lijnen en natuurlijk werkt de vormgeving van de kassa hier aan mee. Deze strakke lijnen geven de winkel de luxe en moderne uitstraling. De gekleurde producten komen goed naar voren. De afbeeldingen bovenaan de muur en de ronde cirkel aan het plafond geven de winkel iets speels en creatiefs. De sfeer van de winkel wordt hier weergegeven en de consument krijgt toch nog een Engelstalige boodschap mee via de posters. Een aantal voorbeelden hiervan: “Life may change, essential design remans”, “Simplicity seems obvious, that’s its genius” en “Timeless design with a thought”.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Nee, deze winkel(keten) is niet gekoppeld aan een character.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Iittala probeert een eigen sfeer over te brengen door de inrichting en uitstraling van de winkel.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Wanneer er wordt gekeken naar het assortiment van Iittala Breda, kan er worden geconcludeerd dat er weinig productgroepen herkenbaar zijn. Dit betekent dat de winkel een smal assortiment heeft. De producten die worden verkocht vallen namelijk bijna allemaal onder dezelfde productgroep, de producten vallen nauw met elkaar samen.

De producten die worden verkocht bij Iittala Breda, zijn onder andere:

Glazen
Borden
Schaaltjes
Bestek
Pannen
Kaarshouders

Iittala Breda heeft wel een vrij diep assortiment. De consument heeft ontzettend veel keuze tussen bijvoorbeeld verschillende borden, glazen, pannen of accessoires. Daarnaast zijn de producten in ontzettend veel kleuren verkrijgbaar. Hierdoor kan de consument zijn of haar eigen kleur kiezen die bij de eigen identiteit past. Ten slotte maakt Iittala bij de indeling van haar producten gebruik van verschillende productcategorieën, namelijk:

Eating
Drinking
Cooking
Decorating
Seasonal products

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Nee, er is geen sprake van fad merchandising bij Iittala Breda.

[bewerk] Verkoopprijzen

De producten die worden verkocht bij Iittala Breda, getuigen van kwaliteit. Wanneer je deze producten vergelijkt met soortgelijke producten die bij andere winkels worden verkocht, kun je concluderen dat de prijsstelling van de producten die worden verkocht bij Iittala bovengemiddeld is. De prijzen van de producten zijn verschillend en hangen samen met de mate van kwaliteit.

[bewerk] Doelgroep

Wanneer wordt gekeken naar de doelgroep van Iittala Breda, kan worden geconcludeerd dat deze winkel(keten) zich richt op de consument die graag wat anders wil. De klant kan kiezen uit diverse kleuren wat ervoor zorgt dat de eigen identiteit aan het product kan worden toegevoegd. Consumenten in de leeftijdscategorie van ongeveer 25 tot en met 50 jaar, behoren tot de doelgroep van Iittala. Daarnaast is het belangrijk dat men wat wil uitgeven voor de goede kwaliteit die deze winkel(keten) te bieden heeft.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De verkoop vloeroppervlakte van Iittala Breda wordt geschat op 60 vierkante meter. De winkel is ongeveer zes meter breed en ongeveer tien meter lang. Ongeveer vier vierkante meter van Iittala Breda wordt gebruikt als etalage. Dit zijn kastjes waarop de producten worden gepresenteerd. Daarnaast hangen er ook afbeeldingen in de etalage die de sfeer van de winkel weergeven.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

Wanneer men de winkel binnenkomt, loopt men naar rechts. Dit is de automatische routing van de consument. Deze routing wordt gestimuleerd aangezien de deur van de winkel aan de rechterkant zit. Men zal zo het rechtergangpad inslaan. De kassa is links in de winkel te vinden, bijna achterin. Wat ook opvallend is aan de inrichting, is dat er rechts achterin stoelen staan. Deze zou de consument kunnen gebruiken wanneer er een rij voor de kassa staat, maar ook de mannen die met hun vrouw aan het winkelen zijn, kunnen zo eventjes zitten tijdens het winkelen. Aan het einde van de gangpaden, kan men gemakkelijk een bocht maken en het andere gangpad inslaan. Echter, wanneer men eerst het rechtergangpad heeft uitgelopen en daarna het linkergangpad inslaat, zal men aan het einde van de route toch terug naar achteren moeten lopen om eventuele aankopen af te rekenen. Bij de kassa liggen foldertjes en naast de kassa staat een display met producten. Dit display met producten zou kunnen leiden tot een impulsaankoop.